科技期刊微信公眾平臺運營策略簡析

楊智容 唐迎佳

摘 要：微信公眾號是實現科技期刊新媒體融合的重要途徑之一，通過分析總結科技期刊微信公眾號運營過程中存在的問題，從欄目設置、推送內容、推送節奏、宣傳推廣和人員配置等方面提出改進策略，以增強科技期刊的競爭力，發揮更大作用。

關鍵詞：科技期刊;微信公眾號;運營

隨著信息技術的不斷發展，以互聯網、移動通訊為主要載體的新媒體快速崛起，新媒體以其開放性、互動性、多樣性、靈活性、及時性等特點受到了人們的青睞和廣泛使用，對傳統媒體產生較大沖擊，近年來國內越來越多的科技期刊也開通了微信公眾號，借助這一平臺將期刊與廣大作者、讀者、編委及審稿專家聯系起來，也取得了不俗的效果[1]。但也面臨著用戶關注度低、推送內容傳播不佳的問題。筆者結合創建和運營微信公眾號的實踐，談一談這方面的想法，和同仁們交流，以尋求促進科技期刊微信公眾號運營更好的發展。

一、科技期刊微信公眾號運營存在的問題

因科技期刊的特殊性使其期刊社在微信公眾號方面的投入參差不齊，很多期刊社的側重點在于前期的創建，內容上也只注重稿件查詢、期刊簡介等基本內容，而忽略了后期的運營，如用戶的數量、閱讀量等。

1.信息推送頻率過低/過高

如今，微信已成為大多數人日常交流溝通和獲取信息的主要平臺之一。目前部分微信公眾號平臺信息推送的頻率低，更新速度慢，缺乏實時性，一些有效信息不能得到及時傳播。但也有部分微信公眾號信息推送頻繁，每天更新，而且每次發布的文章數量多、篇幅大。筆者認為信息推送頻率過低、過高都不適宜，前者容易被用戶遺忘，后者容易讓用戶忽略。

2.傳播形式單一

經常關注科技期刊微信公眾號的用戶知道，很多科技期刊的微信公眾號內容枯燥，形式單一，比如學術論文照搬紙質版，專業性強，新聞通知沒有做二次處理，更別說主動策劃一些選題，組織一些線上活動，沒有把握微信公眾號的特點，關注度逐漸降低，非常不利于微信公眾號的長期運營。

3.宣傳力度不夠

雖然申請開通了微信公眾號，由于關注群體大多是單位職工及身邊朋友，用戶關注度一直不高，加上宣傳力度不夠，最后往往導致瀏覽量不高，宣傳效果不佳[2]。

二、科技期刊微信公眾號運營策略

1.規劃欄目設置

科技期刊微信公眾號欄目的設置也是一個非常重要的問題，欄目的規劃可以結合期刊特點和期刊想傳遞的信息來分類，分為固定欄目和浮動欄目2大類。固定欄目的內容包括期刊簡介、在線查詢、投稿須知、期刊目次、過刊瀏覽等內容，浮動欄目可以發布行業熱點、編輯部動態、相關資訊等內容以推送的方式呈現。

2.創新推送內容

選擇微信公眾號推送時，編輯應充分考慮選題是否為熱點，是否有話題性，是否能改成公眾號讀者容易接受的內容。如果是論文，切記與紙質期刊一樣。科技論文篇幅較長且專業性強，應根據新媒體的特征進行加工。一是標題要簡明扼要且亮點突出，多使用疑問句而非陳述句，勾起作者的閱讀欲望。二是正文內容要言簡意賅且觀點明確，不必太細，添加與文字匹配的插圖、音頻視頻。既簡潔高效地介紹了論文的研究內容和核心觀點，又消除了行業專家與普通讀者之間的隔閡，還能為文章引用和推廣提供幫助。三是排版設計，要符合手機閱讀的習慣，比如字體的大小、字間距、行間距，版式設計等[3]。

除此之外，編輯可以通過后臺來查看哪些信息的閱讀量最高，是讀者需求的，并認真分析這些數據，再作出調整。特別是首條內容的選材更要精挑細選，以此吸引用戶眼球。

3.把握推送節奏

推送消息時，編輯應把握好推送信息的數量和頻率，建議2～3天推送一次，每次推送2～4篇內容即可。如果推送次數/篇數過多會給用戶一種滿屏內容的感覺，不愿意點擊閱讀。推送次數/篇數多少，不具有曝光度效應，不易吸引用戶，容易造成用戶流失。

推送時間也要有所選擇。研究表明，大多數用戶空閑的時間段是：1800～2000和2000～2200[4]。因此，為有效提高公眾號關注度，應選擇這兩個時間段之一作為固定的推送時間。推送時間固定，易于培養用戶的閱讀習慣，抓住用戶的碎片化時間，有利于公眾號的傳播。

4.注重宣傳推廣

想獲得更多用戶的關注，除了重視微信公眾號的運營外，推廣也非常關鍵。科技期刊可利用多種途徑進行推廣：官網、采編系統、微信一體化，可以達到吸收優質稿件、增加微信粉絲、提高網站點擊量的目的;在紙質期刊顯著位置刊登微信二維碼;在官網等自有媒體上進行宣傳;在投稿作者中推廣，如在處理稿件時在文中告知作者，可關注期刊微信公眾號進行查詢等;通過主管、主辦單位推廣;活動推廣，在科技期刊主辦或編輯參加學術活動時，在展示宣傳資料或贈送雜志等方法，來提高期刊微信的關注人數，擴大期刊影響力。

5.聘請專職人員

科技期刊微信公眾號的運營是一個長期積累的過程。不同于科普類期刊，科技期刊專業性強，對微信公眾號編輯的要求更高。微信專職人員不僅要具備相關專業知識，還要能根據用戶的喜好策劃選題。因此，科技期刊必須重視微信公眾號編輯隊伍建設，挖掘思維靈活、有創造力、喜歡創新、有新聞敏感性的編輯擔任新媒體工作，并鼓勵其進行內容創作和改編[5]。專職人員運營，會增加成本投入，目前大部分期刊都是兼職人員，如想辦出特色，需要有資金支持和專職人員（團隊）運營。

三、結束語

在數字化閱讀與網絡化辦刊環境下，期刊微信公眾號受到了越來越多科技期刊的重視。不同期刊因發展狀況不同，微信公眾號發揮的作用也有所差異，但無疑給科技期刊的發展提供了一種新的途徑。各科技期刊應根據自身定位及發展水平進行適當調整[6]，不斷探索，找到適合自己期刊的運營策略，提升期刊影響力和品牌認知度。

參考文獻：

[1]平靜波、郭征.科技期刊微信公眾號運營模式探析[J].報刊觀察，2018.8（上）：26-27

[2]陳奇.科技期刊微信公眾號運營現狀及策略分析[J].創新科技，2018.18（6）：82-85

[3]張逸群.如何利用微信平臺提升科技期刊品牌影響力[J].新聞研究導刊，2018.9（5）：28-29

[4]邵松、喬監松.期刊學科分類對期刊評價的影響[J].科技與出版，2017（3）：119-125

[5]付麗萍、代萬雷、李仲先.科技期刊微信公眾號優質內容的創作思路[J].出版廣角，2018（5）：48-50

[6]劉新永、楊小萍、林玲娜、黃金澤.科技期刊微信公眾號構建及運營若干思考[J].中國農業信息，2017.09（下）：35-37

作者簡介：

楊智容（1987--）女，四川巴中人，中國兵器裝備集團自動化研究所有限公司《兵工自動化》編輯部工程師。