傳統文化元素在文創產品設計中的應用研究

王馥鑫　孟嘉怡　張小英

摘 要：我國傳統文化內容豐富，形式多樣，傳統文化中的造型、圖案、色彩等元素都有著深刻的寓意和內涵，是現代文創產品設計中不可缺少的設計元素，傳統文化元素在文創產品設計中的應用既是一種文化的傳承，也是設計的創新應用，對弘揚民族文化和推動民族經濟發展都有著相應的促進作用。

關鍵詞：傳統文化;文創產品;造型;圖案;色彩

一、前言

傳統文化是中華民族文化的重要組成部分。由于中華民族歷史悠久，傳統元素異彩紛呈，從思想到形態都有很多值得傳承的地方，它無時無刻影響、制約著今天的中國人為開創新文化提供歷史的依據和現實的基礎，這對社會的發展有著深遠的影響。洛陽作為中國四大古都之一，傳統文化底蘊深厚，現今就有大量與洛陽相關的傳統文化元素被廣泛應用到旅游文創產品的設計之中，這種傳統文化與現代設計的有機結合不僅能展示傳統藝術所散發的魅力，還能給消費者帶來文化認同感，提升文創產品設計的附加值。

二、傳統文化元素

中國傳統文化元素內容豐富，形式多樣，以洛陽為例，主要有以下幾類：

1.民間工藝美術：如洛繡、雕刻、唐三彩、泥人、年畫、剪紙、洛陽宮燈等。以洛陽宮燈為例，洛陽宮燈是一種特色傳統工藝品，元宵佳節常見的裝飾品，品種繁多，具有濃厚的地方特色。其造型優美，宜書宜畫，撐合自如，易于保存。經再創作之后既可用于喜慶飾品、點綴升平;又可作藝術宣傳、表彰新風。

2.民間風俗：如牡丹花會、元宵燈會、關林廟會、洛陽民俗文化廟會等。例如洛陽燈會，東漢年間就有了較大的規模，影響空前。現代燈會一般會將傳統彩燈藝術和現代光影技術進行完美融合，使觀者的體驗感覺更加震撼。

3.民間表演藝術：如河洛大鼓、舞獅、舞龍、旱船、高蹺、皮影戲、雜耍等。可以提煉這些藝術形式中的故事梗概及形象進行再創作，使其應用于產品設計當中，不僅能反映民間藝術文化，而且是對傳統民間表演藝術的有效傳承。

4.傳統飲食文化：如洛陽水席、漿面條、洛陽不翻湯、洛陽燕菜、燙面角、燴面、燴菜等。其中尤以洛陽水席最為出名，洛陽水席始于唐代，至今已有1000多年的歷史，是我國歷史最為久遠的名宴之一。洛陽人把水席看成是各種宴席中的上席，它作為傳統飲食文化，和牡丹花會、龍門石窟，并稱為洛陽三絕。

洛陽作為中國歷史上的十三朝古都，歷史悠久，其傳統文化及文化元素數千年來一直延續不斷，這些不同的傳統文化元素都是現代文創產品的創作源泉，是重要的設計素材。

三、傳統文化元素在文創產品設計中的應用

傳統文化凝聚了古人的智慧和心血，在經歷了幾千年的歷史更迭后，留下來的更是精華中的精華。在現今社會傳承與發展的過程中，傳統文化元素為現代設計提供了眾多的靈感和豐富的素材，其具體表現在以下幾個方面：

1、以形造勢，重構地域文化元素造型

文創產品的設計通常是以形傳意，以形造勢，主要是體現對歷史的傳承和發展。文創產品設計時應將傳統造型文化融入現代設計之中，無論是具象的形，還是抽象的形，都是能傳遞意義的的形式結構。在傳統造型文化中有很多設計巧妙的產品樣式，不僅結構引人注目，功能完美，而且形制大方、實用，其中有不少更是符合現代人機工程學的原理，所以能沿用至今。因此在設計中可以將傳統文化中形制元素與現代審美需求進行有機結合，不僅能傳遞傳統文化的歷史信息，還能創造出具有地域文化特色的文創產品。

在2017年舉辦的第12屆中國（義烏）文化產品交易會上，洛陽博物館展出的一系列以東漢石辟邪為原型創作的文創產品引發了高度的關注。其鼓鼓的眼睛、圓圓的鼻子、微微吐出的紅舌頭，形象極為夸張，但又不失可愛。這些形象被應用在馬克杯、雨傘、U盤、指甲刀等商品上，受到眾多參觀者的熱捧。

2、活靈活現的圖案紋樣，重構意境

傳統文化中的圖案紋樣種類繁多，寓意深刻，有表示吉祥如意的圖案，有記錄人文、歷史事件的圖案，有描繪大好河山的圖案……這些傳統圖案如被合理應用到現代產品設計中將可以呈現更悠久的歷史文化背景，展示更璀璨的民族文化價值。洛陽的傳統圖案元素異常豐富，有傳說中的洛神、河圖洛書、牡丹仙子、洛繡紋樣、剪紙圖案、牡丹花等，都是很好的設計素材。以洛陽剪紙為例，洛陽剪紙分為簡刻和繁刻兩類，前者粗獷豪邁、造型簡樸，后者結構繁茂、精巧秀美。洛陽剪紙長期以來受到中國畫、版畫、年畫及雕塑藝術的影響，形成了以豐滿圓潤為特征的藝術特色。目前洛陽剪紙圖案也被廣泛應用到文創產品的設計當中，比如在剪紙裝飾畫后加上燈帶，裝飾畫就變成了具有實用功能的臺燈，這種以剪紙圖案為基礎所傳遞的符號信息，能給使用者帶來不一樣的視覺感受。這種方式不僅是對傳統剪紙最為簡單的延續，還因為設計師所賦予的新的意境重構所展示出來的特殊效果而吸引著數量眾多的消費者。

3、繽紛絢麗，蘊含濃重傳統文化色彩

在我國傳統文化里，色彩元素都是具有象征意義的，常見的便是中國紅了，這一傳統色彩從古至今在國人的眼中都有著非凡的意義，它可以喻示一切積極、美好的意愿，運用也十分廣泛，過春節要掛紅燈籠、貼紅春聯、發紅包，結婚要穿紅嫁衣等。又如青花藍，這種來自于青花瓷的色彩，也已成為我國的經典色彩，此外還有琉璃黃、國槐綠、長城灰、玉脂白等等色彩。傳統文化所傳遞的色彩意義一直以來都影響著中國人的審美觀念，這也代表了中國人對傳統色彩文化的認可與繼承。

洛陽作為三彩之都和牡丹之城，對傳統色彩的汲取大多源自三彩和牡丹，很多經典的顏色元素都源自于牡丹花色，有紅、黃、藍、綠、白、粉、紫、黑及復色9大色系，在洛陽的文創產設計當中就大量應用到以上色彩。通過對傳統色彩元素的設計使用，更能展現出文創產品的中國風氣息，更具有傳統文化特色，更能體現一座城市的文化底蘊。在“三彩”絲巾的設計中，設計師主要采用了三彩藝術中的黃、褐、綠等基本色，并以水墨的形式進行表現，看似簡單的設計卻給絲巾產品賦予了更多的洛陽傳統文化色彩，一上市就受到了廣大消費者的喜愛。

四、結語

中國傳統文化博大精深，不論是造型、圖案還是色彩都有著獨特的文化內涵和氣質，是很好的設計元素，在現代文創產品開發過程中可以將這些元素滲透到文創產品的研發、制作、營銷等領域，將產品背后的歷史淵源、人文情懷、藝術造詣、時代精神以文創產品的形式展示出來，這樣的文創產品將更具民族性、文化性和藝術性，這不僅一種民族審美觀的延續，更是對傳統文化的傳承和創新發展。

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