基于英美俄日主流媒體網絡報道的中國國家形象分析及對中啟示

姜承杰 于冰艷 賈婉晴 陳潔琰 何妤婷

【摘 要】本文以CNN（美國），BBC（英國），俄羅斯新聞社，日本時報四大媒體在2017年10月至2018年4月間關于中國的報道為研究對象，對其進行描述性統計與數據分析。通過語料分析，探究其塑造的中國形象；通過橫向縱向對比分析，對四國媒體所塑造的中國國家形象的差異性及其原因等問題進行了較為深入的探討和研究，并由此提出對中國國家形象構建的啟示。

【關鍵詞】CNN；BBC；俄羅斯新聞社；日本時報；中國國際形象；啟示

全球化已經成為不可阻擋的重要趨勢，在這一國際背景下，實現國際合作顯得尤為重要。為了加強對外合作，首先必須建立起良好大國形象，這也成為了現階段亟待解決的重要問題。

為解決這一問題，本研究在考慮世界政治局勢，媒體影響力和公信力的基礎上，從英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網（CNN），俄羅斯新聞社，《日本時報》2017年10月至2018年4月內涉及中國的報道中抽取樣本360篇，其中每家媒體每月各15篇。

一、國外媒體中的中國形象

（一）政治形象

中國正面政治形象主要體現在對習近平領導的新一屆領導班子的肯定，其任期內中國顯著發展；以及對兩國友好合作關系的贊揚。

中國負面政治形象主要體現在對中國政府控制欲強的宣揚。BBC、《日本時報》提及政府過分控制言論，CNN惡意宣揚“中國威脅論”。

（二）經濟形象

中國正面經濟形象主要在于巨大的經濟實力，進出口貿易額和市場消費潛力。四國媒體對中國經濟的快速增長和強大實力都表示認可。

中國負面經濟形象主要體現在經濟素質較低。CNN指出雙十一購物造成浪費和污染；BBC報道中國侵犯知識產權，無視市場秩序規則；俄新社強調中國產能過剩。

（三）社會及文化形象

中國正面社會及文化形象主要體現在中國人民友善熱情，社會生活水平提高，法制建設加強，公益事件涌現，對他國文化包容等。

中國負面社會及文化形象主要在于人權問題。BBC和CNN將中國部分社會惡劣事件上升到政治層面，認為中國法制監管力度弱、人民素質不高。

二、中國國家形象的塑造

（一）自我塑造

主觀上，自塑通常以一國的自我評價為主，在此基礎上揚長避短或化短為長。如，他國媒體的涉華報道會參考中國媒體的報道內容，或者援引中國人士的發言、評論等。

客觀上，中國形象的根本仍源于中國自身。所有的新聞報道必然依托在一定的事實基礎上，外媒報道雖不乏顛倒是非、無中生有的例子，但在部分情況下或多或少有一定的事實依據，能反映一定問題。

（二）他國塑造

主觀上，他國對于中國形象的塑造受國家利益的影響。國家利益是任何國家行事的基本準則，也是影響該國每一個個體的重要因素。中國與其他國家往往既有利益沖突，也有利益一致。因此，該國媒體在利益一致時傾向于對中國進行贊揚，在利益沖突時傾向于提出批判。

客觀上，他國對于中國形象的塑造受國家文化的影響。各國歷史與文化不同，社會環境和價值導向不同，對同一事的態度和觀點也不同。媒體受本國文化影響，報道角度和態度也可能不同，從而影響中國形象。

（三）媒體特征的影響

主觀上，有時候媒體報道新聞對觀眾和流量的需求會壓過對于報道客觀性和真實性的要求。在此情況下，負面新聞更便于利用噱頭增加報道的趣味性和觀賞性，以此吸引眼球。但這對報道中的中國形象產生較大影響。

客觀上，他國媒體在對中國進行報道時受到限制。中國地理面積廣闊，受人力、物力、財力的限制，外媒記者不可能覆蓋全中國，因而許多時候無法直接獲得一手消息，只能依賴于其他媒體報道或他人轉述。所以他們的報道其實并非一手材料，準確性也難免受損。

三、對中國國家形象構建的啟示

（一）對內策略

1.積極謀求自身發展，增強綜合國力，提升國家形象

客觀性、真實性是媒體報道的基本素養，國際性媒體的報道內容來源于一個國家的真實發展。綜合國力的強大往往更有利于形成更正面的國際形象。因而中國應繼續堅持不懈發展國家各領域的基本實力，增強綜合國力。

2.提升本國媒體素質，凈化傳媒產業層

隨互聯網發展及中國與世界日益密切的聯系，在編寫涉華報道時，外媒往往有許多途徑參考國內媒體報道或評論。然而，目前國內出現大量以負面事件為噱頭博取關注的報道，通過惡意捏造是非吸引注意，對中國形象造成負面影響。因此相關負責部門應加大對不實報道的處理力度，對作出該報道的媒體進行整改。

3.打造國際性媒體品牌

由于文化全球化與信息全球共享化，傳統媒體與新媒體互相交融、作用，國際性媒體產生，并能較大程度地影響受眾對報道對象的看法與態度。因此中國應積極打造國際性媒體品牌，強化國際媒體話語權，提升中國主流媒體公信力與媒體國際影響力，借此更客觀公正地反映中國的實際情況，減少國際媒體中因意識形態、社會制度等不同而引起的文化與政治偏見。

4.正確看待外媒報道內容的正負面性

中國作為一個正在不斷發展的政治與經濟體，受到國際媒體的廣泛關注。中國應正確看待外媒對華的報道內容，分析報道內容的正負面性，對整體事件進行總結反思。對正確合理的事件報道做到有責改過無則加勉，盡可能減少類似有損國家形象的事件發生；針對失誤乃至錯誤報道進行權威的解釋與積極反對以維護國家形象，捍衛國家立場。

（二）對外策略

1.鼓勵參與國外報業

各國主流媒體近幾年均呈現轉型升級，新聞報道的方式、來源、種類趨向多元化。各國媒體不再圍繞某個中心機構，而是通過駐各國新聞辦來獲取新聞資源。

在此基礎上，中國應采取靈活變通的方式，適當鼓勵熱愛祖國、理想信念堅定的新聞記者在外媒工作，并通過外交等方式在經濟、政策等方面為在各國主流媒體任職的中國記者提供最大便利。

2.積極關注社交網絡平臺

從研究的結果來看，有較多國家的消息來源以中國官方媒體和社交網絡評論為主。中國官方媒體作為對外交流的窗口，應當抓住全面又有重點地報道事件，避免消息過于概要而出現誤解。

國外社交網絡平臺能直觀了解外國民眾對于中國態度，在中國形象塑造中有較大導向力。有關部門應積極關注世界各大社交網絡平臺上與中國有關的熱點事件，建立官方賬號，發布詳盡消息，作為國外用戶群體的參考導向，抵制不實信息。

3.建立回應機制體系

在研究過程中本研究組發現國外媒體的消息仍以本國報道為主，因此建立起科學有效的溝通回應體系至關重要。

媒體報道報紙媒體的新聞價值觀、資本組成等原因可能存在偏向性，因而針對其報道內容，結合中國實際情況，及時有效地發布官方權威性消息，同時對各國的文化、政治、經濟、社會情況進行了解，制定出較小時間單位內中國對外溝通的交流方式，有利于實現不同官方話語體系的溝通交流，從而避免形成國與國之間的溝通障礙，建立更全面的中國形象。

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