網絡營銷模式下品牌推廣途徑

摘 ?要：互聯網時代下，網絡營銷這種模式應運而生，對于部分電商企業而言，網絡營銷甚至是最為主要的營銷模式。在網絡營銷模式下，產品的銷售以及品牌的推廣可以搭載互聯網這趟“快車”，但想要較好的進行產品銷售和品牌推廣卻并不簡單，特別是互聯網領域內信息十分多樣，且網絡營銷領域市場競爭激烈程度十分明顯時，想要較好的借助互聯網進行品牌推廣也要克服很多困難。本文將對網絡營銷模式下品牌推廣相關問題進行研究，并就如何選用更為高效的品牌推廣途徑提出合理化建議。

關鍵詞：互聯網;網絡營銷;品牌推廣

網絡營銷模式下品牌推廣的途徑雖然較多，但不同企業的品牌價值、定位以及推廣需求不盡相同，想要在品牌推廣選用合適的推廣途徑也并不簡單[1]。可以看出，網絡營銷模式下品牌推廣上可以有更多的相對優勢，較之傳統營銷模式，網絡營銷模式更是為企業的品牌推廣提供了一些新的選擇。但可以對網絡營銷模式下品牌推廣產生影響的因素較為多樣，想要在網絡營銷模式下較好進行品牌推廣也并不簡單。大多數企業雖然可以較好進行網絡營銷，但對網絡營銷模式下品牌推廣的認識較為淺顯，鑒于此，探尋出具體的品牌推廣途徑與策略也十分必要。

一、網絡營銷模式下品牌推廣概述

網絡營銷模式下品牌推廣與傳統意義上品牌推廣的目的目標基本相同，但推廣的環境、影響因素以及實際途徑具有很大差異，這種差異性的客觀存在也使得網絡營銷模式下品牌推廣帶有了很大的特殊性[2]。網絡營銷當前已經是一個普遍的基礎性營銷模式，很多大型企業也在積極的借助網絡營銷模式運轉進行品牌的推廣嘗試。可以看出，國內企業在網絡營銷模式下的品牌推廣經驗已經有了一定程度提升，且越來越多的企業正在借助網絡這一媒介進行品牌推廣的嘗試。但這一狀態下，網絡世界內的品牌推廣壓力與競爭激烈程度便不斷增加，想要在既有的營銷模式和推廣途徑上達成預期的品牌推廣目標也具有很大難度。對于相關企業而言，如何在網絡營銷模式下，更為精準高效的進行品牌推廣也是值得思考的具體問題。

二、網絡營銷模式下品牌推廣途徑的選用建議

（一）綜合考量品牌推廣途徑實際價值

網絡營銷模式下企業在進行品牌推廣時最先要選擇出具體的品牌推廣途徑，理論上來說，每種品牌推廣途徑都有一定的價值，但對于不同企業而言，品牌推廣上的訴求并不相同，不同推廣途徑的實際價值同樣不盡相同。即便互聯網可以充當企業品牌推廣的一個有效載體，但在互聯網上進行品牌推廣同樣需要較多的成本，且不同的推廣途徑實際推廣成本并不相同。因此，企業在互聯網營銷模式下進行品牌推廣途徑的選用時，需要對不同推廣途徑的價值，成本和性價比進行綜合考量，從而確定出一個更為貼合企業實際狀況的品牌推廣途徑。例如，某文化傳媒企業結合當前自媒體蓬勃發展的趨勢，將微博與微信作為了基礎性的品牌推廣途徑，通過對微博賬號進行相應的運營，以及對微信公眾群和公眾號的運營，較好的將產品銷售與品牌推廣聯系在了一起。

（二）多角度進行品牌展示式推廣

在網絡營銷模式下進行的品牌推廣需要對品牌進行較好的展示，也只有較好的將品牌展現在公眾面前，品牌才能得到有效的推廣。因此，企業在網絡模式下進行品牌推廣時，無論是選用什么樣的途徑都要注重品牌的多角度展示，品牌的展示空間大小也可以成為企業在品牌推廣途徑選用上的一個參考標準。例如，武漢市某大型展會公司在品牌建設方面就為品牌的展示留有了很大的空間，無論是在傳統網站上進行品牌推廣，還是在自媒體平臺上進行品牌推廣，其都將品牌文化底蘊、潛在價值、社會責任的展示作為了重要的推廣內容，通過各種各樣的文案、視頻在相關品牌推廣途徑上進行品牌的展示推廣也取得了不錯成效。其它企業在網絡營銷模式下進行品牌的推廣時，也要注重展示式推廣這一模式的引入，進而將品牌的魅力更好傳播出去。

（三）借助數據搜集與分析提升品牌推廣精度

在網絡營銷模式下，各種品牌推廣途徑內進行的品牌推廣都需要較多的成本予以支撐，特別是很多企業都極為注重網絡營銷模式下的品牌推廣事宜時，品牌推廣的成本也居高不下。為此，在借助網絡相關途徑進行品牌推廣時，企業應當通過品牌推廣精準度的提升來降低品牌推廣成本，從而更為高效的進行品牌推廣嘗試。例如，企業可以實現對自身產品與品牌的受眾人群進行劃分，從而確定基本的品牌推廣大方向。在此基礎上，結合自身產品、服務與品牌的特點，將主要受眾群體的信息獲取偏好，購買欲望和購買力相關數據進行搜集與分析之后，再進行品牌推廣途徑的確立。此外特定品牌推廣途徑下具體品牌推廣方式方法的選用也都較可行，其也能夠保障產品、服務與品牌的高精準度推廣。

結束語：

對于各類型企業而言，其需要給予網絡營銷模式下產品銷售和品牌推廣同樣的重視，特別是在品牌的價值與作用越發凸顯作用的情況下，借助網絡進行品牌推廣急需成為其網絡營銷體系運轉中的一項常態化工作。值得注意的是，網絡營銷模式下品牌推廣會受到很多因素影響，且品牌推廣途徑的選用十分重要。為此，企業在利用互聯網進行品牌推廣時，務必要科學的對品牌推廣與發展需求進行分析，從實際出發，借助互聯網進行品牌的展示與推廣嘗試，避免不當的推廣途徑選擇以及策略選用對品牌的價值提升和品牌的發展產生不利影響。

參考文獻：

[1]韓勝男.談網絡營銷對傳統營銷方式的影響[J].商場現代化，2018，11（02）：234-35.

[2]馬玉珊.網絡營銷模式下品牌推廣研究[J].科技經濟導刊，2018，26（33）：251-252.

作者簡介：

范文婷（1982，9-），女，漢族，山西陽泉人，碩士，講師，主要研究方向：網絡營銷、電子商務及互聯網金融。