網(wǎng)絡新媒體時代提升高校基層團組織品牌活動影響力途徑研究

時國權　鄭燕

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體已經(jīng)成為“00”后大學生生活中必不可少的一部分。南京信息職業(yè)技術學院電子信息學院分團委以網(wǎng)絡新媒體平臺為支撐，按照習近平總書記的重要要求，圍繞“青年學生在哪里，共青團就在哪里”這個中心，運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新分院共青團工作，借助新媒體平臺通過“做好頂層設計、打造專業(yè)隊伍、構建上下聯(lián)動機制、樹典型造品牌、創(chuàng)造網(wǎng)絡文化產(chǎn)品”提升品牌活動影響力，進一步做好大學生思想政治教育工作。

【Abstract】With the development of the internet， online new media has become an indispensable part of the life of post-2000 college students. The Communist Youth League of electronic information institute of Nanjing Vocational College of Information Technology entrusted with network new media platform for support， according to the important requirements of Xi Jinping general secretary， focuses on the center of "where the young students are， where the Communist Youth League is，" and uses the internet thinking to innovate the work of the Communist Youth League. With the help of the new media platform， we will enhance the influence of brand activities by "doing a good job in top-level design， building professional teams， building up linkage mechanisms， creating typical brands， and creating online cultural products"， so as to further improve the ideological and political education of college students.

【關鍵詞】新媒體;基層團組織;品牌

【Keywords】new media; grassroots league organization; brand

【中圖分類號】G641 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2019）03-0083-02

1 新媒體的含義

新媒體是一個相對的、動態(tài)的概念，是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡技術，使傳播更加精準化、對象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、IPTV等。

2 新媒體的特點

相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。對20世紀媒體而言，新媒體有著形式更豐富、內(nèi)容更充實、互動性更強、覆蓋率更廣、傳播速度更快等特點。

3 常見的網(wǎng)絡新媒體在大學生中的使用狀況和影響

經(jīng)過前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，易班、QQ、微信、微博、貼吧等新媒體工具在我校學生中使用較多。南京信息職業(yè)技術學院電子信息學院分團委（新媒體中心）面向學院學生開展了“電子信息學院在校高職生新媒體工具使用情況”問卷調(diào)查，該調(diào)查累計回收579份有效問卷。

根據(jù)問卷調(diào)查結果顯示，電子信息學院100%的學生有接觸并日常使用到易班、QQ、微信至少1個平臺，其中主要使用QQ平臺與朋友之間展開交流，微信則更多地傾向于訂閱消息，易班則被更多地用于了解學校各類活動情況以及校內(nèi)事務，然而在調(diào)查中也顯示，現(xiàn)階段更多的學生逐步喜歡各類短視頻新媒體平臺，而使用的出發(fā)點在于獲取信息、娛樂、打發(fā)時間[1]。學生每日在新媒體平臺上的使用時間絕大多數(shù)達到8小時以上。由此可見，信息化手段已經(jīng)廣泛地應用于學生的日常學習、工作、生活中。網(wǎng)絡新媒體在學生中的影響力越來越大。

4 借助新媒體平臺提升高校基層團組織品牌活動影響力的途徑

4.1 做好頂層設計，引導青年學生科學用網(wǎng)

在新媒體平臺，往往會看到各類社會熱點事件，當年的《那年那兔那些事兒》播放還沒結束，就戳中很多大學生的淚點……然而，也有一些新媒體平臺發(fā)出一些有悖主流思想的網(wǎng)絡內(nèi)容被青年大學生所吸收和傳播。因此，在新媒體廣受青年學生喜愛的同時，需要引導青年學生來正確用網(wǎng)，這種引導不能是簡單的說教，而是通過一個個生動鮮活的事例，從對青年學生的人生觀、價值觀形成的影響，從文化自信的高度來認識這個問題[2]。

此外，在電子易班新媒體平臺上，在分院層面上我們?nèi)プ隽恕半娮印c點帶你學——中華傳統(tǒng)二十四節(jié)氣”“電子星空”“學霸筆記‘易分享”等。在班級層面上，我們指導了班級做了“我想對‘TA說”“暢言暢聊”等系列欄目，讓正面輿論引導大學生關注的社會輿論熱點。正是利用新媒體平臺，我們成功地將思想政治教育逐步全方位地滲透到他們的網(wǎng)絡活動當中，充分發(fā)揮新媒體輿論的引導功能，從而提升共青團在學生身邊的有形化。