插畫藝術在視覺傳達設計中的應用

田恬

摘要：插畫作為繪畫藝術的一種表現形式在視覺傳達設計中有著獨特的魅力，繪畫的各種表現技巧也適用于插畫的創作之中。而且隨著現代設計領域對視覺傳達設計方面的重視，也使得插畫這種藝術形式越來越受到矚目。文章通過闡述插畫藝術的存在形式和獨特的風格，以及插畫藝術在視覺傳達設計中的使用效果，對插畫藝術在未來的發展前景進行展望。

關鍵詞：插畫藝術;視覺傳達;實際運用;發展前景

中國分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0096-02

插畫主要存在于文章的正文之間，也有一部分編輯工作者在書籍編輯時會單獨留出插頁，在進行插畫設計和選擇時要注意插畫所表現的內容與文章內容所表達的信息要一致，讀者在進行文章閱讀時看到插畫的內容便會與文章所表達的信息進行聯系，這既能幫助讀者更好地理解閱讀文章內容，讓眼睛在密集的文字閱讀之間稍事休息，也能使得整篇文章的排版更加美觀。在視覺傳達設計中使用插畫藝術能夠很好地吸引眼球，目前常見的插畫基本上屬于書籍插畫和商業插畫。

1 插畫藝術的發展演變

從可循的資料來看我國的插畫歷史由來已久，而且隨著時代的發展插畫藝術中存在的元素越來越多，而且形式也變得更為多樣。縱觀插畫藝術的發展史，可以看出插畫藝術的形成發展主要經歷了以下四個過程：第一階段，據資料記載，我國最早出現的插畫主要存在于佛經的書集中。后來隨著文字在歷史舞臺上占據著越來越重要的地位，各種題材和畫本也不斷地應運而生，但是在我國古代并不是人人都識字，所以這時候書本中的插畫主要承擔著向人們解釋文字意義的重任，所以這一階段的插畫比較形象，能夠向人們展示文本中所包含的重要信息;第二階段，隨著我國文字歷史的不斷發展，我國的文化藝術程度也在不斷地進行提高，許許多多的插畫師在進行插畫創作時也不再僅僅體現具體而形象地表現文字內容，而是更多地將自身思想感情以及所想表達的意識融入插畫創作中，這階段的插畫作品往往具有一定的意象指向;第三階段，隨著商業插畫的不斷發展，為了更好地進行商業目的的表達，在進行插畫作品創作時往往采用更加抽象化的藝術表達，借用插畫作品的感染力，以此達到商業目的;第四階段，到目前為止，插畫藝術的形成發展已經經歷了許許多多的轉變，在插畫作品中也融入了十分多樣豐富的藝術元素，插畫作品早已不是書籍的附屬，越來越多的人開始意識到插畫的藝術價值，在一定程度上插畫已經在慢慢轉變成一種藝術觀念。

現階段，我國的經濟以及技術方面正處于高速發展的狀態，尤其是隨著計算機網絡技術在日常生活以及各行各業的普及運用，也使得插畫藝術進入了一個新的發展平臺，這主要體現在插畫作品更加多樣的創作手法，以及更加豐富多彩的元素風格方面。插畫作品進行創作時具有更大、更廣的自由度。比如，手繪、像素等制作方法具有更加多樣的選擇性，而且插畫藝術家在進行插畫作品創作時能夠選擇的插畫種類也愈加繁多。不同地區在插畫的創作表達方面會有不同的形式與風格展現，在網絡技術飛速發展的現代社會，各地區之間的信息交流也越加頻繁緊密，這在一定程度上豐富了插畫的表現風格。更多的插畫師能夠通過網絡信息交流汲取不同地區、不同的插畫作品所展現的風格特色，從而采取合理的措施將本地風格與其他風格元素進行融合，插畫作品的風格因此具有更加豐富獨特的畫風展現。比如，可以利用日式卡通風格的畫作方法來創作具有中國特色的插畫作品，可以使得原本仙氣縹緲的中國藝術插畫中融入可愛元素，以此來吸引更多年輕人的關注。

2 視覺傳達設計中插畫藝術的創作特點

2.1 頭腦創意與電腦科技手段有效結合

電腦科技進入了一個突飛猛躍的發展時期，而且多媒體技術也廣泛運用于各種商業文化之中，因此，視覺傳達設計所涉及到的領域越來越廣闊，這也為插畫藝術的進一步發展提供了有利的時機。目前，視覺傳達設計領域中使用插畫表達技巧以及傳播插畫所呈現的視覺效果已經由現代電子科技進行工作，電腦科技在插畫藝術中的應用使得插畫傳播途徑以及傳播范圍變得更加廣闊。使用電腦對插畫中的各項信息進行數據分析，并且借助一定的應用工具進行插畫的創作修改，由這種途徑創作出來的插畫可以達到手工繪制所不達不到的效果。插畫從根本意義上來講是為了表達某一種感情或創作者的某一種目的，這其中融入了插畫師的主觀思想，這種創意和想法是電腦無法代替人腦的重要關鍵。所以在進行創作時，插話創作者要更加注重插畫內容的創新意識以及所表達的最后效果，借助一定的電腦技術來更好地完成插畫作品。只有如此，才能創作出更符合時代發展的優秀繪畫作品，這在一定程度上也要求了插畫師要掌握一定的電腦操作技術。

2.2 注重插畫創作藝術形式感

雖然，越來越多的插畫藝術被應用于商業行為之中，但這并不代表著插畫藝術就被完全商業化，在創作插畫時仍要注意其本身的藝術形式感。隨著我國商業文化的不斷興起，插畫在商業中的運用前景十分廣闊，插畫表現形式在發展過程中也吸收了越來越多的時尚元素，但是這并不意味著插畫作品就是商品，插畫更多地是為提高商品附加價值而存在。所以，創作者在進行插畫創作時更要注意其本身的藝術形式感，借由作品而表現情感、表達信息，并在一定程度上豐富人們的生活。目前，我國的插畫行業發展雖不如美、日等插畫產業大國，但其具有廣闊的市場空間，而且越來越多的插畫作品具有中國風的獨特韻味，我國的插畫產品行業在未來的發展仍是十分可觀的。

3 插畫藝術在視覺傳達設計中的多元應用

在許多商業的形象宣傳活動，以及在海報的設計方面都需要利用插畫藝術來為其增光添彩，而且插畫藝術在深受年輕人喜愛的游戲設計中也應用十分廣泛。

3.1 插畫藝術在廣告設計中的應用

廣告設計最根本的意義在于能夠向顧客展示商品，并且直達顧客心底的需求從而激起顧客購買欲望，所以設計者在進行廣告制作時經常會借用一些簡單明了而又能使顧客感覺親切的插畫，以此來拉近顧客與商品的距離。通過在廣告設計中使用插畫藝術，既可以增加作品的美觀性，同時又可以借用插畫色彩的變化，讓整個廣告設計在視覺方面更具立體感（圖1、圖2）。

3.2 插畫藝術在VI設計的應用

隨著社會經濟發展水平提高，人們的生活質量以及追求也在不斷地提升，人們的購買力已經不再是簡單地滿足日常的衣食住行，越來越多的人開始追求潮流、講究品牌。在Vl方面的應用主要是將插畫藝術使用于企業的吉祥物設計之中，通過建立良好的企業品牌吉祥物形象，可以提升企業在人群中的好感度。同時，在進行產品設計時也可以將插畫藝術表現技法應用其中，設計過程中采用卡通元素可以使得產品更加受年輕人青睞。一部分年輕人在購買企業產品時并不是為了滿足日常需求，而是為了追求品牌，在設計中加入更加受年輕人喜愛的多元化時尚元素，可以有效地提高產品在年輕人中的受歡迎程度。

3.3 插畫藝術在包裝設計的應用

許多產品在包裝方面上使用了插畫藝術，產品在一定程度上因為外觀包裝而增添了活力，使用插畫獨有的藝術感染力為產品增加價值，從而更加吸引消費者，對于提高企業品牌知名度起到一定的良好效果。比如，農夫山泉就為顧客提供了一次獨特的視覺體驗，礦泉水的外在包裝上融入了長白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊合的價值。成功的包裝插畫設計不僅可以為產品增加附加價值，也可以在包裝上向顧客提供產品信息，提高顧客的信賴程度。

4 結語

插畫藝術作為視覺傳達設計中的一種表現形式具有非常獨特的藝術特點，并在廣告藝術、Vl設計以及包裝設計等方面應用十分廣泛。隨著科技的發展和消費者審美水平的提高，人們對插畫這種藝術形式也提出了更高的要求。因此，插畫師在進行創作時，要注重將創意思維與電腦科技的有效結合，提高插畫作品的感染力和表現力。同時還需要注重插畫藝術的形式感，通過作品向消費者表達情感、輸送信息。

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