插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

田恬

摘要：插畫作為繪畫藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式在視覺傳達設(shè)計中有著獨特的魅力，繪畫的各種表現(xiàn)技巧也適用于插畫的創(chuàng)作之中。而且隨著現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域?qū)σ曈X傳達設(shè)計方面的重視，也使得插畫這種藝術(shù)形式越來越受到矚目。文章通過闡述插畫藝術(shù)的存在形式和獨特的風格，以及插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的使用效果，對插畫藝術(shù)在未來的發(fā)展前景進行展望。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);視覺傳達;實際運用;發(fā)展前景

中國分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0096-02

插畫主要存在于文章的正文之間，也有一部分編輯工作者在書籍編輯時會單獨留出插頁，在進行插畫設(shè)計和選擇時要注意插畫所表現(xiàn)的內(nèi)容與文章內(nèi)容所表達的信息要一致，讀者在進行文章閱讀時看到插畫的內(nèi)容便會與文章所表達的信息進行聯(lián)系，這既能幫助讀者更好地理解閱讀文章內(nèi)容，讓眼睛在密集的文字閱讀之間稍事休息，也能使得整篇文章的排版更加美觀。在視覺傳達設(shè)計中使用插畫藝術(shù)能夠很好地吸引眼球，目前常見的插畫基本上屬于書籍插畫和商業(yè)插畫。

1 插畫藝術(shù)的發(fā)展演變

從可循的資料來看我國的插畫歷史由來已久，而且隨著時代的發(fā)展插畫藝術(shù)中存在的元素越來越多，而且形式也變得更為多樣。縱觀插畫藝術(shù)的發(fā)展史，可以看出插畫藝術(shù)的形成發(fā)展主要經(jīng)歷了以下四個過程：第一階段，據(jù)資料記載，我國最早出現(xiàn)的插畫主要存在于佛經(jīng)的書集中。后來隨著文字在歷史舞臺上占據(jù)著越來越重要的地位，各種題材和畫本也不斷地應(yīng)運而生，但是在我國古代并不是人人都識字，所以這時候書本中的插畫主要承擔著向人們解釋文字意義的重任，所以這一階段的插畫比較形象，能夠向人們展示文本中所包含的重要信息;第二階段，隨著我國文字歷史的不斷發(fā)展，我國的文化藝術(shù)程度也在不斷地進行提高，許許多多的插畫師在進行插畫創(chuàng)作時也不再僅僅體現(xiàn)具體而形象地表現(xiàn)文字內(nèi)容，而是更多地將自身思想感情以及所想表達的意識融入插畫創(chuàng)作中，這階段的插畫作品往往具有一定的意象指向;第三階段，隨著商業(yè)插畫的不斷發(fā)展，為了更好地進行商業(yè)目的的表達，在進行插畫作品創(chuàng)作時往往采用更加抽象化的藝術(shù)表達，借用插畫作品的感染力，以此達到商業(yè)目的;第四階段，到目前為止，插畫藝術(shù)的形成發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了許許多多的轉(zhuǎn)變，在插畫作品中也融入了十分多樣豐富的藝術(shù)元素，插畫作品早已不是書籍的附屬，越來越多的人開始意識到插畫的藝術(shù)價值，在一定程度上插畫已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)變成一種藝術(shù)觀念。

現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟以及技術(shù)方面正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常生活以及各行各業(yè)的普及運用，也使得插畫藝術(shù)進入了一個新的發(fā)展平臺，這主要體現(xiàn)在插畫作品更加多樣的創(chuàng)作手法，以及更加豐富多彩的元素風格方面。插畫作品進行創(chuàng)作時具有更大、更廣的自由度。比如，手繪、像素等制作方法具有更加多樣的選擇性，而且插畫藝術(shù)家在進行插畫作品創(chuàng)作時能夠選擇的插畫種類也愈加繁多。不同地區(qū)在插畫的創(chuàng)作表達方面會有不同的形式與風格展現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，各地區(qū)之間的信息交流也越加頻繁緊密，這在一定程度上豐富了插畫的表現(xiàn)風格。更多的插畫師能夠通過網(wǎng)絡(luò)信息交流汲取不同地區(qū)、不同的插畫作品所展現(xiàn)的風格特色，從而采取合理的措施將本地風格與其他風格元素進行融合，插畫作品的風格因此具有更加豐富獨特的畫風展現(xiàn)。比如，可以利用日式卡通風格的畫作方法來創(chuàng)作具有中國特色的插畫作品，可以使得原本仙氣縹緲的中國藝術(shù)插畫中融入可愛元素，以此來吸引更多年輕人的關(guān)注。

2 視覺傳達設(shè)計中插畫藝術(shù)的創(chuàng)作特點

2.1 頭腦創(chuàng)意與電腦科技手段有效結(jié)合

電腦科技進入了一個突飛猛躍的發(fā)展時期，而且多媒體技術(shù)也廣泛運用于各種商業(yè)文化之中，因此，視覺傳達設(shè)計所涉及到的領(lǐng)域越來越廣闊，這也為插畫藝術(shù)的進一步發(fā)展提供了有利的時機。目前，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中使用插畫表達技巧以及傳播插畫所呈現(xiàn)的視覺效果已經(jīng)由現(xiàn)代電子科技進行工作，電腦科技在插畫藝術(shù)中的應(yīng)用使得插畫傳播途徑以及傳播范圍變得更加廣闊。使用電腦對插畫中的各項信息進行數(shù)據(jù)分析，并且借助一定的應(yīng)用工具進行插畫的創(chuàng)作修改，由這種途徑創(chuàng)作出來的插畫可以達到手工繪制所不達不到的效果。插畫從根本意義上來講是為了表達某一種感情或創(chuàng)作者的某一種目的，這其中融入了插畫師的主觀思想，這種創(chuàng)意和想法是電腦無法代替人腦的重要關(guān)鍵。所以在進行創(chuàng)作時，插話創(chuàng)作者要更加注重插畫內(nèi)容的創(chuàng)新意識以及所表達的最后效果，借助一定的電腦技術(shù)來更好地完成插畫作品。只有如此，才能創(chuàng)作出更符合時代發(fā)展的優(yōu)秀繪畫作品，這在一定程度上也要求了插畫師要掌握一定的電腦操作技術(shù)。

2.2 注重插畫創(chuàng)作藝術(shù)形式感

雖然，越來越多的插畫藝術(shù)被應(yīng)用于商業(yè)行為之中，但這并不代表著插畫藝術(shù)就被完全商業(yè)化，在創(chuàng)作插畫時仍要注意其本身的藝術(shù)形式感。隨著我國商業(yè)文化的不斷興起，插畫在商業(yè)中的運用前景十分廣闊，插畫表現(xiàn)形式在發(fā)展過程中也吸收了越來越多的時尚元素，但是這并不意味著插畫作品就是商品，插畫更多地是為提高商品附加價值而存在。所以，創(chuàng)作者在進行插畫創(chuàng)作時更要注意其本身的藝術(shù)形式感，借由作品而表現(xiàn)情感、表達信息，并在一定程度上豐富人們的生活。目前，我國的插畫行業(yè)發(fā)展雖不如美、日等插畫產(chǎn)業(yè)大國，但其具有廣闊的市場空間，而且越來越多的插畫作品具有中國風的獨特韻味，我國的插畫產(chǎn)品行業(yè)在未來的發(fā)展仍是十分可觀的。

3 插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的多元應(yīng)用

在許多商業(yè)的形象宣傳活動，以及在海報的設(shè)計方面都需要利用插畫藝術(shù)來為其增光添彩，而且插畫藝術(shù)在深受年輕人喜愛的游戲設(shè)計中也應(yīng)用十分廣泛。

3.1 插畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計最根本的意義在于能夠向顧客展示商品，并且直達顧客心底的需求從而激起顧客購買欲望，所以設(shè)計者在進行廣告制作時經(jīng)常會借用一些簡單明了而又能使顧客感覺親切的插畫，以此來拉近顧客與商品的距離。通過在廣告設(shè)計中使用插畫藝術(shù)，既可以增加作品的美觀性，同時又可以借用插畫色彩的變化，讓整個廣告設(shè)計在視覺方面更具立體感（圖1、圖2）。

3.2 插畫藝術(shù)在VI設(shè)計的應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平提高，人們的生活質(zhì)量以及追求也在不斷地提升，人們的購買力已經(jīng)不再是簡單地滿足日常的衣食住行，越來越多的人開始追求潮流、講究品牌。在Vl方面的應(yīng)用主要是將插畫藝術(shù)使用于企業(yè)的吉祥物設(shè)計之中，通過建立良好的企業(yè)品牌吉祥物形象，可以提升企業(yè)在人群中的好感度。同時，在進行產(chǎn)品設(shè)計時也可以將插畫藝術(shù)表現(xiàn)技法應(yīng)用其中，設(shè)計過程中采用卡通元素可以使得產(chǎn)品更加受年輕人青睞。一部分年輕人在購買企業(yè)產(chǎn)品時并不是為了滿足日常需求，而是為了追求品牌，在設(shè)計中加入更加受年輕人喜愛的多元化時尚元素，可以有效地提高產(chǎn)品在年輕人中的受歡迎程度。

3.3 插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計的應(yīng)用

許多產(chǎn)品在包裝方面上使用了插畫藝術(shù)，產(chǎn)品在一定程度上因為外觀包裝而增添了活力，使用插畫獨有的藝術(shù)感染力為產(chǎn)品增加價值，從而更加吸引消費者，對于提高企業(yè)品牌知名度起到一定的良好效果。比如，農(nóng)夫山泉就為顧客提供了一次獨特的視覺體驗，礦泉水的外在包裝上融入了長白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊合的價值。成功的包裝插畫設(shè)計不僅可以為產(chǎn)品增加附加價值，也可以在包裝上向顧客提供產(chǎn)品信息，提高顧客的信賴程度。

4 結(jié)語

插畫藝術(shù)作為視覺傳達設(shè)計中的一種表現(xiàn)形式具有非常獨特的藝術(shù)特點，并在廣告藝術(shù)、Vl設(shè)計以及包裝設(shè)計等方面應(yīng)用十分廣泛。隨著科技的發(fā)展和消費者審美水平的提高，人們對插畫這種藝術(shù)形式也提出了更高的要求。因此，插畫師在進行創(chuàng)作時，要注重將創(chuàng)意思維與電腦科技的有效結(jié)合，提高插畫作品的感染力和表現(xiàn)力。同時還需要注重插畫藝術(shù)的形式感，通過作品向消費者表達情感、輸送信息。

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