網絡互聯時代高職院校招生宣傳策略研究

摘 要：據《21世紀經濟報道》報道，截止2016年7月中國移動電話用戶總數已經達到13.04億，人們獲取信息的方式跟以往相比有了巨大的改變，在這個人人都用手機上網、獲取信息的時代，高職院校應該與時俱進，制定基于互聯網的招生宣傳策略，才能在新的環境一下立于不敗之地。

關鍵詞：招生宣傳;移動互聯;高職院校

一、傳統的招生宣傳模式

（一）紙質刊物

紙質刊物即高校將學校的招生計劃、章程、分數等特色信息經過排版美化后印刷出來的刊物，然后在特點的時間點，比如高考填報志愿期間、高招咨詢會召開期間發放給考生以及家長的一種宣傳方式，也是大部分高校最常規使用的一種招生宣傳模式。這種宣傳方式的優點是內容豐富、直觀，而且一般是高校老師親自發放，能給學生家長提供當面咨詢的機會。缺點是紙質刊物傳播的時間和范圍都比較小，考生或家長收到刊物后，如果當時不感興趣，可能會隨手丟棄，造成浪費。

（二）現場咨詢

現場咨詢即縣市招辦在某個地區某個時間將高考學生和高校老師聚集在一起，學生面對面向老師咨詢問題的一種方式。這種方式的有點是學生能夠面對面向老師咨詢問題，對學校能夠有個更將詳實全面的了解。缺點是，高校要花費大量的人力物力，并且這種方式對時間和空間限制都很大。

（三）電話咨詢

電話咨詢即考生或家長通過學校公布的官方電話進行咨詢，這種方式不僅能夠全面了解學校信息，而且方便快捷。缺點是對學校不能有個直觀的感覺，而且在咨詢高峰期，經常會出現電話打不進的情況。

二、網絡互聯時代招生策略的建議

上面幾種宣傳方式，是高校多年來一直使用的傳統招生宣傳方式，這些招生宣傳方式，從單一看來各有利弊，那么如何在新形勢下，結合傳統的招生宣傳模式，制定適應當下環境的有效招生宣傳模式，對學校的招生工作直觀重要，筆者根據自己多年來的招生經驗，提出幾點自己的看法：

（一）豐富自身內涵建設，構建自己的辦學特色

所謂打鐵還得自身硬，要想招生好，關鍵還得看自身的軟硬件條件是否過硬。所以在新的形勢新的環境下，提高學校本身競爭力，無疑是保證學校招生數量與質量的免死金牌。而提高學校本身競爭力，重點在于學校夯實內功，豐富自身的內涵建設，根據自身優勢構建學校自己的辦學特色，從而提高學校在社會上的良好聲譽，促進生源數量和生源質量的提升。

（二）培養一支訓練有素的專業化招生隊伍

工欲善其事，必先利其器，對于招生宣傳工作來說，專業化的招生宣傳隊伍是關鍵因素。不管是招生現場咨詢會、還是電話接聽都需要專業化訓且練有素的招生人員去引導、講解，所以招生宣傳工作要想在日益嚴峻的生源危機形勢下取得成效，必須培養一支精干而富有戰斗力的專業化招生隊伍。這只隊伍不僅要熟悉學校的招生政策，專業設置，教學環境，生活環境，而且還要了解在校生的衣食住行、生活習慣，同時這支隊伍還要有責任心，有擔當精神，掌握一定的宣傳方式和技巧。

（三）利用互聯網優勢、綜合利用不同宣傳媒介，取長補短

1.重視學校官方網站的作用

在互聯網高度發達的時代，學生對高校的了解通常會從其官方網站開始。尤其對于省外的高考考生，所以高校官方網站信息的全面、準確性以及吸引性至關重要。高校網上的信息要重點突出，顏色鮮明，內容詳實，格式上要迎合考生的心理。

2.合理選擇網絡媒介，優勢互補

隨著網絡的發展，除了學校官方網站，還有很多其他網站媒體專門從事學校的招生宣傳工作，學校可以合理選擇不同的網絡媒體，因為考生報考學校的時候，有時候并不只通過單一媒體的內容介紹了解學校，而是會結合不同網絡媒體上對學校的評價綜合選擇。所以學校要根據學生的心理，仔細甄別不同的媒體，綜合選擇，優勢互補，最大程度上抓住潛在考生。

3.充分利用騰訊QQ的便捷性

隨著互聯網的發達，以及移動終端設備的普及，通過手機QQ或者QQ群了解學校已經成為高中學生中非常普遍的咨詢方式。經調查顯示，高中生中使用騰訊QQ交流信息的比較多。因此學校要適應時代趨勢，結合學生的喜好，做好QQ群的維護。

4.利用微信傳播信息的廣泛性

隨著微信用戶的逐漸增多，使用微信的考生及家長也越來越多。利用微信公眾平臺一對多傳播信息的功能，展示學校風采、發布學校信息已成為當下招生宣傳的新途徑。有效利用微信公眾平臺，可以在高中生、在校生、學校、家長之間建立有效連接，能夠為考生及家長開通一個隨時了解學校動態的渠道，同時在校生的一些優秀事跡能夠及時通過微信平臺傳遞給考生，有利于學校品牌的建立與維護。

三、結論

隨著移動互聯網的發展，適應時代趨勢，運用信息技術，結合傳統招生模式，制定招生宣傳新模式，能對招生起到事半功倍的作用。

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作者簡介：李敏，漢族，河北邯鄲人，碩士，主要研究方向：計算機應用技術。