鄉村旅游綜合體的認知及未來發展前景

朱家文 戶俊峰 甄卞

摘要? ? 鄉村旅游綜合體是鄉村旅游轉型升級的高級模式，是文化產業與旅游產業相結合的產物，也是探索新型城鎮化發展的一條新出路。作為旅游行業新興而又不可或缺的一部分，鄉村旅游綜合體在旅游業中占據著獨特而重要的地位，擔負著發展旅游行業的重要使命。本文對國內旅游綜合體的發展模式進行了歸納總結，在個案研究的基礎上，提出鄉村旅游綜合體未來的發展趨勢，以期為提高我國旅游質量提供參考。

關鍵詞? ? 鄉村旅游綜合體;意義;發展模式;發展前景

中圖分類號? ? F592? ? ? ? 文獻標識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2019）01-0227-02

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、游居和野外行為特色的村野旅游形式，同時也是社會主義新農村建設和城鄉統籌發展的重要模式，互為契機又相互拉動。目前，隨著旅游行業的快速發展，鄉村旅游模式正逐漸被人們所認可與喜歡，并開始影響廣大旅游群體。探究鄉村旅游綜合體的規范有效管理，將有利于提高鄉村旅游質量，促進我國鄉村旅游的健康發展。

1? ? 概念

隨著現代旅游業的不斷發展，鄉村旅游業已成為一種重要的旅游類型，是我國旅游業發展的重要產物。從某種意義上來說，鄉村旅游的發展水平也代表著農業興國、鄉村振興的發展理念。因此，鄉村旅游對我國鄉村振興計劃有著十分重要的意義。傳統旅游業是指人們為休閑、商務或其他目的離開慣常環境，到其他地方訪問，連續停留時間不超過1年的活動。此定義表明，從事旅游活動的這些人不會在旅游目的地定居和就業。目前這個定義看來有點狹隘，如今的旅游定義更趨向于“去某一休閑娛樂的地點進行休閑參觀，以達到愉悅身心、開闊眼界的目的”的理念。通俗來說，如今的生活質量逐步提高，交通發達，越來越多的人有了外出旅游的機會，而旅游的目的地也不僅僅局限于以往大力宣傳的名勝古跡。相比人山人海、設崗置亭的著名景點，安靜優美又具有原生態農家氣息特色的地點逐漸成為人們眼中更加理想的旅游之地。于是，鄉村旅游綜合體應運而生。

2? ? 重要意義

鄉村旅游是中國旅游行業的重要部分，對鄉村旅游綜合體進行合理、有效、規范的管理，將有利于提高我國旅游行業發展質量與我國旅游業管理水平。

2.1? ? 有利于擴大旅游人群和旅游行業

規范有效的開發和管理對鄉村綜合體的順利發展不可或缺，它能夠保證鄉村綜合體制度的完善與旅行的質量與安全，從而加快旅游業發展[1]。鄉村旅游綜合體是一種基于鄉村土地資源，并進行合理開發利用，將鄉村的基礎設施、鄉村住宅等生產活動要素集約配置的地域形態，擁有資源多、易開發、形式多、接地氣等特點。如今選擇鄉村旅游的人數正逐年增加，不僅促進了旅游行業發展，還為當地鄉村經濟發展帶來新的轉機。

2.2? ? 有利于促進鄉村振興計劃的發展

鄉村旅游綜合體深度挖掘鄉村特色文化資源，倡導低碳、生態、環保、節能、科學的理念，對鄉村旅游資源與土地進行合理有效的綜合開發，充分利用了鄉土資源，吸引人才回鄉就業，為政企合作構建良性平臺。鄉村旅游綜合體作為社會主義新農村建設和城鄉統籌發展的重要模式，為國家鄉村振興計劃推波助瀾[2-3]。

3? ? 案例

盡管鄉村綜合體概念自提出只有短短幾年的時間，卻已經在全國形成了“遍地開花”之勢，這說明在當代工作壓力大、節奏快、強度高的背景下越來越多的人選擇就近旅游。因此，如何構建鄉村旅游綜合體，顯得尤為重要。在探索發展階段，創新與借鑒的融合使鄉村旅游業得到迅猛發展，加之游客對鄉村旅游呈包容態度，這使體驗鄉村旅游綜合體成為了當下最受歡迎的休閑娛樂方式之一。

3.1? ? 莫干山庾村1932文創園

庾村文化市集是由上海旅游投資公司投資興建的一座文化創意園，投資逾4 000萬元，面積8 000 m2，于2013年10月正式對外開放。其特色景觀大多是由當地資源開發而來，利用當地繁茂的竹子和大量空地，采用當地農民傳統簡單的建筑手法，活化空間，建立了竹棚區，養殖了大量蠶蛹，成為名副其實的生態蠶種場。此外，還建立了戶外柴窯、百草書屋、創意咖啡廳、桑繭花園等創意景觀。作為最早的鄉村旅游綜合體之一，庾村文化市集極大地利用了地理資源優勢，將現代生活元素融入大自然，在降低建筑成本的同時成功打造出一個以生態旅游為主的鄉村旅游綜合體。

3.2? ? 周莊云谷田園

周莊云谷田園是由中國先進的物聯網技術平臺公司與專業從事鄉村規劃的田園東方公司聯手打造的中國首個“物聯網+田園”智慧社區。將鄉村旅游和現代物聯網結合打造鄉村綜合體，是鄉村旅游發展的又一重要革新。在這個園區內，游客可以通過手機實現果樹認領、遠程澆灌、遠程喂養，甚至只需要一個手環就可以獲取園內所有資源信息，并購買心儀的商品。周莊云谷田園的創新讓我們看到了鄉村旅游綜合體更廣闊的未來發展前景。

4? ? 發展

當今社會存在一個很明顯的問題，那就是城鄉差距。所謂城鄉差距通俗來講就是鄉村經濟文化單一性與城市經濟文化多元化的差距，其實鄉村經濟文化發展并沒有太多選擇，僅僅依靠農業帶來的發展是有限的，但是旅游業消費主體大多是城市群體。因此，旅游業可以作為一個驅動性行業，極大程度地去縮小城鄉差距。為了實現農村和城市之間的經濟文化互動，需要做的就是將城鄉人口“組湊”在一起，強化村鎮文化，以文化帶動經濟，縮小農村與城市的差距。以國外田園綜合體為借鑒對象，歐美、日本的特色小鎮都因擁有幾百年的文化積淀才得以享譽世界。如果沒有文化積累，任由鄉村自由發展，在缺乏人才、資金、組織模式等發展因素的狀況下，鄉村只能在無序、無力和分散的思想下走向凋零。因此，目前的旅游行業者應該從當前社會環境看待鄉村旅游業的發展，不可急功近利，用8～10年的時間讓政府、企業或者金融機構參與其中，慢慢豐富、積淀地方的特色文化，以整體規劃、開發、運營的形式去發展當地的鄉村旅游綜合體。

2018年6月27日，國家出臺關于《2018—2019年田園綜合體試點申報材料》項目，此項目向各級人民政府、涉農企業、合作社、家庭農場等相關企業進行征集招標，在全國每個試點省份設立1～2個田園旅游綜合體項目，并由中央財政撥款4 000萬～5 000萬元用于規劃建設，這從正面向社會傳達現代鄉村旅游綜合體的重要性與未來的可發展性。作為資源聚集的推進器、產業價值的擴張器、新型業態的孵化器、區域發展的牽引器、農民增收的助力器，鄉村旅游綜合體將會在未來發展中不斷融入科技、健康、旅游、養老、創意、休閑、文化等豐富多元的要素吸引更多的人。

目前，鄉村旅游綜合體與科技聯系愈加緊密，每年吸引著數萬人前往鄉村旅游，通過不斷更新景點項目、加深核心文化、擴大網絡營銷的推廣宣傳，實現人氣與經濟雙“豐收”。不僅為當地旅游經濟文化做出了杰出貢獻，也為全國各地區的鄉村旅游帶來了豐富的經驗。同時積極響應國家政策，帶動地方經濟收入，前期投資少、后期回報大的特點讓鄉村旅游綜合體充滿了生機，發展前景十分廣闊[4]。

5? ? 結語

綜上所述，鄉村旅游綜合體在旅游行業中扮演著越來越重要的角色，也越來越受到社會人士與當地政府的重視。目前鄉村旅游還存在著較多的問題，相關從業人員還需提升行業素養與職業技能，促進鄉村旅游健康穩定發展，為我國鄉村振興與服務“三農”理念[5-6]不斷努力。

6? ? 參考文獻

[1] 徐秀平.供給側結構性改革背景下農村旅游綜合體產業結構優化研究[J].農業經濟，2017（9）：29-31.

[2] 李萌.遵義炫彩農業休閑綜合體規劃設計研究[D].南京：南京農業大學，2016.

[3] 林惠清.鄉村旅游綜合體的規劃建設：以長泰三重村為例[J].山東農業工程學院學報，2016，33（2）：180-181.

[4] 沈琳.旅游綜合體發展模式與發展路徑研究[D].上海：復旦大學，2013.

[5] 楊懿，李秋艷.旅游融合發展自組織演化機理與進程研究[J].資源開發與市場，2017，33（9）：1100-1103.

[6] 徐秀平.供給側結構性改革背景下農村旅游綜合體產業結構優化研究[J].農業經濟，2017（9）：29-31.