IP設計在服裝品牌的設計運用

（浙江理工大學 310018）

一、引言

隨著互聯網的發展，各大服裝品牌都在尋求自身的發展升級的道路。而打造一個IP，就成為各大服裝品牌的再度崛起的新途徑。然而當前，我國的很多IP的打造仍然沒有脫離傳統的行業模式，仍然走的還是老路子，例如，很多國產IP都是從影視劇等文化節目上入手，然后再從中衍生出其他周邊的產品，這導致許多國產IP的發展前景非常狹窄，而且人們不僅很容易出現審美疲勞，而且各個年齡段的影視劇受眾不并一致，導致了很多國產IP的衍生產品都沒有很好的出路。然而通過日本的熊本熊IP進入中國的案例，我們可以看出，IP引發的商業模式并不相同，而IP的形象設計也可以多種多樣，在互聯網時代，如何打造一個能夠引起大家關注的IP，實際上就是打造企業自身的生命產業線。因此，如何把IP設計在服裝品牌中運用得當，是當前服裝企業發展的必經之路，也是服裝企業再度崛起輝煌的重要環節。

二、品牌形象lP化的重要性

產品想要成功的進入市場，營銷是第一步。產品的營銷它需要創造動力，營造氛圍，給消費者留下深刻印象，使營銷得到充分發展。熊本熊ip是著名的營銷潮流，甚至以病毒席卷全球。那么，它到底是如何被人們所關注并且爆火的呢？

事實上，在熊本熊在設計出來之前，熊本縣在日本基本沒什么名氣。這一轉變發生在貫穿九州的整個新干線的開通上。設計團隊根據熊本縣的主要色調入手進行設計，并融入萌化形象中常用的臉頰腮紅，創作了熊本熊的形象。熊本熊誕生后，政府推出了相應的營銷計劃。它在推特和臉書上為熊本熊開設了主頁和賬戶。它還聘請熊本熊作為臨時公務員和縣長。還計劃了更多的“瘋狂”舉動，例如熊本熊失蹤和“尋找熊本熊”事件。這些營銷策略都使熊本熊被人們廣泛關注。因此，熊本熊不僅擁有自己的本田摩托車，還擁有徠卡獨家攝像頭，甚至帶動了一座城市的發展。在全球的廣告界中有一個大家都了解的原則：迪斯尼法則，即每個動漫創造出的人物都有一個獨立的世界。這句話的意思就是說，每一個IP品牌都要樹立自己的品牌形象，打造自己強大的知識產權資源。

三、服裝設計融入lP品牌的重要性

在傳統的品牌集中傳播的時代，廣告大師們為了能夠想出了一個能被世人稱贊的廣告創意而絞盡腦汁，為了能夠將冗長的廣告融入簡短的幾句話中，廣告大師們運用各種復雜的手段來實現，而這種設計在服裝設計中更是需要經過幾十次甚至上百次的反復研究。隨著互聯網的發展，消費市場也發生了翻天覆地的變化。服裝品牌市場中傳統的集中傳播被打散，形成了更加分散，但是和消費者互動也更便捷的傳播。在傳統品牌傳播中，廣告和傳播主要是為了宣傳，而在當前的服裝品牌傳播，需要與消費者進行更廣泛的互動，這樣就需要服裝品牌要放下以往所保持的高姿態，而貼近消費者進行營銷。而當前服裝市場的主流就是由年輕人喜歡的IP品牌形象為主導，因此，越來越多的服裝企業在互聯網背景下開始打造自身的服裝品牌IP形象，以完成品牌形象的升華。

四、lP品牌在服裝設計中的運用

（一）“經營高效社群”策略

企業在新媒體和新營銷時代，應該在互聯網上建立自己的品牌，建設和運營高效社區是服裝品牌知識產權發展的必要載體，除了開發傳統的電子商務渠道外，時尚服裝品牌還需要在新的媒體和公共號上才能上網，參考新媒體“一個”和“兩個”以及其他高效社區的模式，服裝品牌社區的框架基本上已經誕生，在線社區的前兩個月或者六個月是社區建立的初始階段。互聯網的特性和爆炸性的特點，通過焦點話題和熱點事件來引爆新場景實現“高效傳播”的效果。社區功能通過管理社區來了解“服裝熱門設計趨勢”，“服裝設計形式”等熱門話題，創造“流行文化”和“新生活方式”的內容，讓社區用戶可以自由地討論以及評估，在社區分享其他有效的互動形式和口口相傳，這才是推動品牌服裝產品的一種方式，在這個階段擁有穩定和高質量的用戶群，活躍的社區氛圍可以改變品牌知識產權的商業價值，利用自我傳播來塑造超級IP服裝品牌，充分發揮品牌知識產權內容的持續特征，將產品內容融入日常生活當中，使其成為社區成員的生活方式，產品融入生活之后的這種方式將會產生情感價值，高校社群模式可以不斷的提升服裝品牌。

（二）“輸出軟內容”策略

商業促銷等廣告的內容可能會在短時間內吸引觀眾的注意力，但很快就會被觀眾所遺忘，并且不會得到持續的關注，過量的宣傳商業內容很可能引起粉絲的厭煩，從而失去了大量的粉絲。作者在內容操作的范疇內提出了“軟內容”的概念，其內涵是為了強調內容是知識產權的起點，在內容運作中“創造軟內容”來影響和引導人們新的生活方式和消費模式，在分享和傳播“軟內容”時，社區成員不會感到厭煩。他們覺得可以很快的分享“新的生活方式”和流行文化以及產品內容來滿足社區用戶的個性化需求和情感需求，服裝品牌經營的“輸出軟內容”戰略是服裝品牌成為知識產權的途徑之一，這樣就可以更好地實現服裝品牌的升級。

（三）“內容衍生產品”策略

業內人士表示：即使中國的所有服裝公司都停產，中國人也不必擔心沒有衣服穿，因為所有服裝公司的服裝庫存都可以在市場上賣兩年的，高庫存使中國服裝業變得越來越重要。在產品和品牌過剩的時期，產品同質化已經成為必然。在這種情況下，“內容衍生產品”不僅是為消費者提供購物的基礎，而且有價值的內容衍生產品可以獲得粉絲的信任和認可。如果沒有產品的載體，那么內容就不能轉化為商業用途和價值，也就是說產品沒有衍生內容將沒有任何的意義。所以說內容衍生產品是關鍵所在，它會挖掘產品更多的附加價值。

（四）“產品衍生內容”策略

在社會經濟中，消費者越來越追求“自我分化和個性化”的發展趨勢，“個性化”不是“流行趨勢”，然而服裝是一種流行的季節性產品，當互聯網時代的個性化消費出現時，允許客戶參與定制服裝的過程，這樣很容易激發客戶定制服裝的好奇心，并且使客戶在體驗的過程中感到很興奮，在個性化需求的時代，服裝行業必須審視消費者的需求，來開發個性化的服裝產品，并且能夠得到各個行業的支持，雖然滿足社區成員偏好的產品是商業利益的基礎，但是產品衍生內容也是商業利益的基礎，商業利益基礎是消費者，它是社區生存的重要特征，產品內容是商業利益基礎，能夠促進特定生活方式的社交交流活動，同時也可以創造流行文化并且成功推動服裝產品的品牌建設。

五、總結

服裝品牌的設計中融入IP設計，是當前互聯網高度發展的大環境下，商業模式必然的選擇，也是當前用戶至上的產品理念的表現。當服裝成為消費品被消費者購買，服裝本身的純粹的功能已經被淡化，取而代之的服裝對消費者內心需求的精神體驗。因此，打造IP設計對于服裝品牌的設計已經成為當前時代發展的必然趨勢。IP代表的是當前市場的流量，代表的是人們對自己精神世界的表達，因此，運用IP設計的思維進行服裝品牌的設計，能夠融入消費者，融入這個流量至上的市場。而這些，都是一場關系到服裝品牌生存的較量，需要被所有服裝品牌所重視。