淺談《秦時明月》衍生品設計的多元化

（河南大學美術學院 475000）

一、中國動漫衍生品的發展現狀

動漫衍生品是指利用動漫或卡通形象經過設計師再設計后，制造出一系列可售賣的產品，為動漫產業提升商品附加值。說起動漫就不得不提起動漫產業大國日本。日本的漫畫產業發展模式是以漫畫為基礎，市場為導向。首先將受大眾喜歡的動漫制作播出后，再授權給衍生品生產銷售方進行深度開發，以及新動漫產品再開發的良性循環。目前動漫衍生品的發展趨勢也呈現出一定的態勢，主要有以下幾點：

（一）動漫市場的需求呈現出多元化趨勢

首先，衍生品的發展是以市場為基礎，市場需求的變化會直接影響到衍生品種類的發展。在我國的動漫衍生品市場中，傳統概念的人物手辦、玩具類的基礎衍生品占較大比重，多元性的發展還不夠，跟日本、美國這些動漫大國相比還較為單一，覆蓋面較窄，不夠廣泛，且相關產品的持續推出數量不足，不能進一步擴大受眾市場。對于動漫行業來說，全面成熟的發展模式除了傳統類型還應該包括娛樂、服飾、餐飲等多個方面。在國家出臺相關政策扶持創業的大背景下，我國動漫衍生品行業開始呈現著多元化發展，例如較為流行的有動漫手工DIY、COSPIAY攝影、服裝道具制作租售、動漫游戲和餐飲連鎖等模式，這些也促進了動漫產業的快速發展。

（二）IP理念盛行，沖擊著傳統領域

近年來，動漫產業較以往有了較快的發展。在日漫、美漫的影響下，資本的推動和IP授權觀念使得動漫衍生品不再局限于傳統領域，而是向著新領域不斷的進取，這一行業逐漸開始泛娛樂化、實行漫影聯動，以提高全民參與性，擴大受眾群。IP與商業的結合，催生出多種主題商業場所模式。隨著動漫行業的興起，行業間的競爭也會越來越激烈，一些專業制作團隊將會吸引來一些知名電商平臺進入市場，從而形成多企業、多模式競爭的發展格局。在行業獲利良好的情況下，會有更多企業加入這一銷售模式，因此促進傳統產業的發展的同時，直接加劇了行業競爭。

二、《秦時明月》衍生品的多元化表現

一部優秀的動漫作品是相關衍生品設計研發和推廣的基礎。《秦時明月》作為一部商業化國產動漫巨作，不論是從故事情節、人物角色的設定還是制作水準層面，都是可圈可點的優秀作品。正因為作品本身實力強勁，因此設計和研發的一系列動漫衍生品一經投入市場，便收獲巨大反響。這些動漫衍生品種類豐富，制作精美，深受“秦迷”們的歡迎和喜愛。大致為以下類別：

（一）傳統紙質媒介

因為《秦時明月》是以溫世仁的系列原著小說為主改編而來，一開始就有強大的原著書迷群體根基，而同人文小說和Q版漫畫是為了繼續擴大和贏得書迷朋友們的關注度，進而做了一些相關內容的延伸產品。

（二）文化用品類

觀影后，很多漫迷們會特別喜歡劇中人物，因此人物手辦的生產銷售也很火爆，主要分為Q版和原版人物兩種。再者動漫展的COS活動也越來越多，很多愛好者會裝扮成自己喜愛的角色參加漫展，劇中人物的服飾、配飾、武器等也是針對漫展愛好者人群的一個賣點。還有一些日常生活中可以穿著的文化衫等等，這些衍生品類別符合了不同人群的心理需求，所以發展前景較好。

（三）游戲類

現在游戲產業的發展勢頭非常強勁，很多桌游和手游在年輕人群中很流行，他們是游戲產業消費的主力軍，所以很多動漫作品會選擇授權給游戲制作方，制作成大型游戲，來拓寬發展領域。

（四）影視作品

《秦時明月》這部動漫播出后，非常的火，還提名了很多獎項。隨后，唐人影視就買了版權進行改編制作成電視劇，邀請一些很有人氣的演員來演繹劇版故事情節，這樣又為《秦時明月》吸引來了一些劇粉。

（五）生活實用類

一些生活實用類周邊，像是抱枕、人物海報、明信片、杯子等，也都是動漫制作方推出的一些精美的衍生品設計，以其種類豐富、制作精良、高性價比的特點贏得了廣大秦迷的支持和好評。

（六）視聽類

除了場景、人物、劇情以外，音效也是一部優秀動漫作品不可或缺的一部分。《秦時明月》原聲大碟，是結合劇情專門進行制作的主題曲和插曲配樂。主題曲《月光》是邀請音樂人胡彥斌精心打造，曲風唯美動聽，既貼合動漫劇情內容，渲染場景氛圍，又推動故事情節發展，深受聽眾歡迎，可謂是錦上添花。很多音樂愛好者翻唱改編這首曲子，提高主題曲傳唱度的同時，更是多角度為這部動漫作品做宣傳。

三、衍生品設計的多元化特點

（一）目標受眾定位明確

《秦時明月》是以12-25歲的青少年為目標人群，結合他們的生活習慣和需求，尋找賣點為其開拓衍生品市場。作為購買力最強的一個群體，在金錢的支配方面，比12歲以下人群更為自由，在消費層面，比25歲以上的更容易為自己喜歡的東西買單，不會壓抑自己對所喜愛物品的購買欲望，沖動消費的情況較為多見，這也是為開辟衍生品市場做的前期準備。

（二）蘊含強大的文化基礎

中國文化博大精深，這部動漫的時間段是從春秋戰國時期到秦統一六國為止，主要是弘揚先秦時期諸子百家的思想和江湖武俠文化。在動漫開篇就以“歷史為骨、藝術為翼、中華文明、弘揚百世”這十六個字簡明扼要的體現這部動漫的制作初衷。里面的時間點、重大事件和相關人物也都以歷史為主、尊重史實，并沒有作較大的變動使受眾混淆歷史。通過觀看這部作品，讓大家更愿意了解中國的傳統文化內涵，實現動漫對青少年的教化意義。

（三）多元化的傳播媒介

以往中國動漫只在電視上進行播放，這樣的話只有劇迷。但是《秦時明月》結合網絡時代的發展，與電視、網絡、微博、貼吧、微信等新媒體合作傳播，運用多種途徑進行傳播，擴大了動漫播放量，增加了話題討論量，讓更多人參與其中，了解受眾需求進行傳播，擴大了知名度。這也是它取得成功的一個關鍵。

（四）與受眾互動性強

為了擴大影響力，《秦時明月》創造多種互動形式。在線上與粉絲進行官微互動、解鎖新劇情和幕后花絮，線下籌辦粉絲見面會、粉絲還可以參與上傳照片客串劇中角色的活動，真正的參與其中，見證劇情發展。這么多活動的計劃和實施，也讓大家更深入到了解這部作品，贏得大家的支持和喜愛，鞏固了《秦時明月》強大的粉絲基礎。

（五）精湛的制作技術

以往中國本土的動漫大多是平面二維的構圖形式，劇情、場景都是較為簡單直接的表現。但是《秦時明月》這部動漫剛開始畫質就比同期作品的效果要好，后來也在逐步改進著，到了第四部第五部開始采用ACG技術+3D效果和立體渲染技術后，人物形象更加逼真，場景渲染效果更加唯美、畫質分辨率更加高清，讓觀者有種身臨其境的感覺。后來推出的大電影《秦時明月之龍騰萬里》，獲得千萬票房，3D的視覺效果為大家帶來了一場更直觀、刺激的視覺盛宴。

（六）龐大的宣發團隊

《秦時明月》的宣傳亮點在于原創、中國武俠風。通過前期的電視播放和后期龐大的網絡粉絲群體，這部作品已經是廣為人知。還有很多的明星粉絲們在各大平臺轉發支持，利用自己的明星效應為其宣傳，提高它的知名度和影響力。

四、結語

在對動漫衍生品的多元性的分析后，我們知曉了它對我國動漫產業鏈發展的重要性。現代新型的動漫衍品開發更傾向于虛擬衍生品，其蘊含的技術性、科技性、娛樂性和創意性等直接決定了產品質量。從當前動漫衍生品傳播的兩大主要新媒體平臺—智能手機和互聯網來看，衍生品開是以各種數字技術設計和圖文并茂的形式，來刺激、調動受眾的感官系統，激發人機交互過程中的樂趣，在娛樂氛圍中營造一種情感認同，從而使受眾產生歸屬感，促使其為這種情感體驗買單。在快節奏的生活中，大眾行為越來越呈現碎片化特征，以網絡、手機為核心的新媒體平臺更加凸顯碎片化的行為意義與價值，衍生品設計者在動態化的環境中精準地抓住、跟隨、響應和滿足用戶需求，并能隨時隨地與受眾互動提供便捷方式，成為衍生品設計、傳播和營銷的關鍵，真正實現了衍生品開發用戶為王的設計理念。