關于擴大黨刊影響力的思考

宋明晏

【摘要】黨刊是宣傳黨的思想與意識的重要陣地，是聯系黨與人民群眾的重要橋梁和紐帶。隨著我國改革開放的不斷深入，黨刊在意識形態、思想觀念等的宣傳與引導中發揮著越來越重要的作用。基于此，必須深化對黨刊本質屬性的認識，采取擴大黨刊發行以及開展多平臺等方式提升黨刊的質量與影響力，強化黨刊的輿論引導作用，進而強化黨刊的生命力和戰斗力。

【關鍵詞】黨刊;影響力;傳播

黨刊即由中國共產黨相關機構主辦，對本當思想、意識與主張進行宣傳的一種刊物，其是交流工作的重要平臺，是宣傳黨的理想、相關方針政策的重要陣地和渠道，是中國共產黨的事業的重要組成部分。隨著如今信息技術的不斷發展，各種新媒體技術被不斷提出并用于實踐，信息愈發泛濫，而黨刊如何在此爆炸般的信息流中處于不敗之地，繼續保持其先進性，保證毋庸置疑的“第一媒體”的地位是如今需要考慮的重要問題。在新時代，必須充分發揮新媒體的重要作用，使之與黨刊宣傳進行有效融合，借助新媒體拓寬黨刊宣傳渠道，充分發揮黨刊的優勢，進而提升黨刊的輿論引導能力和影響力。

一、深化對黨刊本質屬性的認識

（一）堅持正確的理論方向

黨刊必須要堅定不移地高舉中國特色社會主義偉大旗幟，牢牢把握黨的理論宣傳的正確方向;堅持理論聯系實際，推動黨的理論宣傳更好地為黨和國家工作大局服務;堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，不斷提高黨刊理論宣傳的說服力和戰斗力。黨刊建設工作必須緊密結合黨員與人民群眾的思想意識，要重點宣傳黨的方針路線，宣傳為人民服務、為社會實踐服務的理念與思想，進而推動黨刊成為傳達黨的聲音、宣傳黨的思想的重要陣地。

（二）堅持對輿論監督的正確引導

隨著社會的不斷進步，信息技術的不斷出現，“秀才不出門，便知天下事”在當代已經成為現實，社會上發生的各種各樣的事件，人們通過網絡便可以在第一時間了解其動向。新媒體的出現為人們了解社會、關注時事提供了便利，但是其中也是問題重重，很多不明所以的人很容易盲目跟風，被“帶節奏”，甚至很多媒體在報道的時候也只關注事件怎么剪輯才能夠吸引眼球，而忘記了媒體本身的義務。基于此，黨刊必須肩負起引導正確的輿論監督的責任，要將社會上的聲音導向正確的道路上去。從當前黨刊的發展現狀來看，各地方的黨刊均已經采取了多種形式，諸如漫畫、評論、專題公眾號、微博等，以多形式、多途徑進行相關的輿論監督引導。但是其中也存在一些不足，目前來看，黨刊自身的輿論監督力度依舊不足，監督的范圍和方面還比較狹窄，其輿論監督引導的能力和作用更是沒有充分發揮出來。基于此，首先，黨刊必須關注全黨工作的大局，發現矛盾、發現問題，不僅要靠主觀意志“找茬子”，還要注重解決實際問題，不斷改進工作;不僅要注重發現和批判問題，同時也應該注重黨和社會的利益;不能僅圖一時之快，僅追求吸引人們的眼球，而應該批判錯誤、發現問題，如此才能夠鞏固黨的執政地位，有利于發展和維護先進生產力，并有助于保持最廣泛的人民的根本利益，進而維護整個社會穩定，這是黨報開展輿論監督的根本出發點和立足點。其次，黨刊必須做到求真務實，增加黨報輿論監督的力度和廣度。作為黨的輿論工具，黨刊必須立足于黨政機關重大決策和措施的制定，黨政機關及其公務員實施的重大政策措施，黨的政治紀律，公共權力機關及其工作人員的實際工作情況以及社會公共機構和壟斷行業的不良行為、突出的社會丑惡等現狀，以此進行有效的輿論監督引導。最后，黨刊應該專注于選擇正確的方式。在具體的期刊編制工作中，要認真組織每一份稿件，認真掌握準確選題、深入訪談、出版評審、后續報道等各種主題和環節。要在輿論監督的具體過程中，努力實現“解難不發難、補臺不拆臺、幫忙不添亂”，確保能夠取得成效，進而提高黨刊的輿論引導能力。

二、擴大發行以增加黨刊影響力

一種報刊，如果沒有發行量，其影響力便無從談及，作為黨宣傳思想重要陣地的黨刊也不例外。作為黨的機關刊物，在我國現行制度下，其在發行方面實際上是具有很大內在優勢的。與許多以市場為導向的報刊相比，黨刊的發行壓力要小得多。黨刊的性質決定了黨刊必須將社會效益放在第一位，但與此同時也應該將經濟效益考慮在內。黨刊的發展之路還很漫長，我們必須有機地結合社會效益和經濟利益，這是當今時代實現黨報可持續發展的根本途徑。

單單從擴大黨刊的影響力來看，我們不能夠只滿足現有的發行體系和發行范圍，在擴大黨刊的發行范圍和增加發行量等方面依然有很多工作需要我們努力去做。目前，首要任務就是不斷加快黨刊的出版發行制度改革，通過創新工作思路提高服務質量，采取自辦發行、直投配送等形式，拓寬發行渠道，進而確保黨刊的覆蓋面，使黨刊能夠真正將黨的聲音傳播給基層人民群眾。在此以《前線》為例，作為北京市委的官方出版物，《前線》雜志的目標讀者是北京市全部的處級以上的領導干部，但是其對基層組織和黨員干部的報道相對較少。這是《前線》下一步發展所需要拓展的一個領域和途徑。當然，作為首都北京的黨建理論刊物，《前線》還可以進一步擴大國家思想理論陣線，可以更多地在全國思想理論戰線、高校、部隊等領域進一步拓展交流合作領域，以期進一步擴大發行和影響。

三、注重平臺思維。以多元化合作和活動擴大黨刊覆蓋面

第一，應該建立資源共享平臺。即加強與兄弟媒體和地方宣傳部門的合作，形成鏈接不同媒體、行業和地區的發展鏈，進而實現黨刊的跨越式發展。例如，黨刊可以建立一個稿件資源共享數據庫，黨刊、兄弟媒體以及相關的地方宣傳部門在數據庫中發布主要新聞和理論學習產品，以便其他媒體可以在第一時間共享原稿資源，然后各媒體經過精心加工以后生產出各種形式的終端信息產品，再通過各種媒體進行發布，進而滿足不同讀者的信息需求，如此能夠很大程度上整合資源、節約成本，還可以形成強大的宣傳氛圍，實現媒體內部業務整合的最大資源價值。

第二，聯合組織各種形式的活動，即以“對外開放”的理念加強對外交流和接觸。媒體活動是地方黨報發揮作用的有效載體，可以增加讀者的體驗，增強情感交流，擴大影響力。所以，黨刊應當充分發揮其資源優勢。一方面，可加強與其他媒體的聯系，與兄弟媒體開展研討會和聯合調研活動，通過專家學者與基層領導干部、基層群眾的交流，充分了解基層工作的困難和熱點，將自身所掌握的理論靈活運用于實踐之中，用實踐升華理論成果。另一方面，可加強與中央和地方黨校、省委省政府研究室、省社科院以及高等教育機構等相關研究機構的聯系，不定時開展諸如攝影比賽、問卷調查、理論熱點研討會以及聯合正文等活動，使讀者能夠廣泛參與黨刊的出版與發行，進而提高黨報的服務水平和宣傳力度，擴大黨刊的影響力。

結語

馬克思曾經指出，報紙是作為輿論紙幣流通的，報刊是一個有收入的文字事業。所以，黨刊在發行與發揮作用的時候應該將社會效益和經濟效益統一起來，將其價值充分體現出來。目前，新時代的到來給黨刊的發行帶來了一些挑戰，但同時也帶來了機遇。新媒體技術的發展推動著傳統的報刊產業不得不進行轉型與創新，在此過程中黨刊必須緊隨時代潮流，找出正確的發展思路，如此才能得出正確的結果，取得良好的效果。各級黨刊工作者必須樹立創新意識，要在充分認識黨刊本質屬性、充分發揮黨刊自身所具有的優勢的同時，盡最大努力去提升主流媒體的競爭力，加強黨刊的發行力度，開展多渠道、多平臺宣傳渠道，使傳統媒體與新興媒體得以相互融合發展，進而打造出一支高水平“媒體國家隊”，提升黨刊的傳播力和影響力。