黑龍江地區特色品牌產品包裝中設計語言的策略研究

于佳

摘 要：本文主要研究黑龍江地區特色品牌產品的包裝，通過分析現有黑龍江特色品牌包裝的設計元素特征，對特色品牌包裝設計提出相應策略，也對未來黑龍江特色品牌包裝設計具有借鑒意義。

關鍵詞：黑龍江特色品牌;產品包裝;設計策略

隨著社會的不斷進步，消費者對于品牌包裝的要求也進一步提高，那些具有地方特色的品牌在包裝上與其同類產品相比并沒有明顯的優勢。品牌對于一個企業的重要性是無法忽視的，它是一個企業的無形資產，是企業通過產品的流通在市場中占有地位的累積。品牌形象可通過產品的包裝直接傳遞給消費者，而產品包裝是通過顏色、結構、圖形、材質等元素進行綜合設計，也被稱作“無聲的推銷員”。

1 黑龍江地區特色品牌

品牌建設體現著一個地區的產業、產品形象、影響力及地域風貌。黑龍江將依托“黃金奶牛養殖帶”的生態優勢，大力培育發展高品質食品、乳制品和畜牧產品品牌，形成乳制品產業品牌集約化、規模化、全產業鏈化，釋放黑龍江生態、黑土地、氣候等天然優勢，建設了一批黑龍江特色優質農產品種植和生產基地，目標發展“鴨稻”“蟹稻”“森林雞”等綠色特色食品品牌。[1]黑龍江地區有很多具有國內外市場競爭力和影響力的特色品牌，如完達山、北大荒、哈藥、紅星等等知名企業。[2]這些品牌都具有較高的知名度，在省內的企業中起到了示范帶頭作用。

2 黑龍江地區特色品牌產品包裝中設計元素的特征分析

2.1 色彩元素分析

色彩在包裝中起著舉足輕重的作用，它具有味道的表現能力，直接影響著消費者的第一感覺。由于黑龍江地區特色品牌產品多以農副產品為主，在色彩的運用上傾向于綠色，綠色使人聯想到健康、自然、新鮮。而在一些禮盒的包裝中，大多選用紅色，紅色使人聯想到喜慶、溫暖、活潑。所以，在整體包裝顏色的運用上大多以紅、綠、黃色的強烈對比來吸引消費者。雖然高純度的色彩對比可以吸引消費者的目光，但在柜臺眾多產品顏色相似的情況下導致包裝出現弱化。

2.2 文字元素分析

文字最基本的功能是傳遞信息，以黑龍江地區的特色產品包裝為例，很多包裝采用了獨立的書法字體，直接使用書法字體要比其他包裝采用煩瑣的圖形更加容易辨認。書法字體雖然有著悠久的歷史文化內涵且具有很強的表現力，可以提升整個包裝產品的文化底蘊，但很多字體在設計時都是直接運用，缺少了變化和設計感，整體表現上無法與企業品牌特色相關聯。

2.3 圖形元素分析

目前，大多數特色產品包裝采用的是真實的照片圖像或傳統裝飾紋樣作為圖形元素。雖然圖形元素能夠強化畫面的情感色彩，豐富整體畫面的內涵，但如果簡單地照搬圖形，沒有將圖形元素和地域文化與傳統文化進行結合來表現黑龍江地區的特色會導致包裝的視覺效果削弱，無法突出地域特色。

3 黑龍江地區特色品牌產品包裝的設計策略

3.1 加強地域文化特征的提煉與設計

地域文化特征的提煉主要針對的是以圖形為主的設計，圖形在視覺傳達中具有直觀性。黑龍江地區包含了自然、歷史、民族的文化特征，設計師可針對品牌的特性，既可以從自然景觀入手，也可以從人文景觀入手。例如，大小興安嶺呈人字形，大興安嶺是人字的撇，小興安嶺是人字的捺;張廣才嶺南接長白山，東與完達山相連，是一個天然的風景區，春夏秋冬的景象猶如一幅幅美麗的圖畫，不僅有漫山遍野的山林物產，并且還有許多珍禽異獸棲息此地，這些豐富的資源都可作為設計的元素進行創作。

黑龍江省是個少數民族聚集地，黑龍江有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族、達斡爾族、錫伯族、鄂倫春族、赫哲族、鄂溫克族、柯爾克孜族這10個世居民族。從原始的打獵、捕魚等少數民族的生活方式到民族手工藝的文化，都蘊含著自己獨特的民族風情，如圖騰文化，不同的民族將動物或植物運用線條描繪成圖案，很多圖案具有吉祥的含義，設計師可運用這些少數民族的象征圖騰作為輔助設計元素。

3.2 挖掘環保概念與再利用設計

隨著人們對健康環保的意識不斷增強，消費者對“綠色包裝”設計情有獨鐘。黑龍江地區的農副產品包裝無論是從原材料的選擇、產品的制作方式、消費者的使用以及可回收上還需要進一步提高。[3]單從包裝上來說，研究調查表明，消費者對于包裝的再利用更感興趣，那么包裝的再利用設計對于設計師來說也是一種挑戰。設計師在設計農副產品包裝時除了滿足包裝的基本要素外，還要考慮產品包裝材料的二次利用問題。例如，有些品牌的糧食酒外包裝采用竹簡材料，設計師可利用竹簡的造型將包裝再利用為筆筒;再如，大米或谷物的產品包裝上可設計出量杯的刀版圖，讓消費者購買之余體驗手工制作的樂趣。

3.3 完善特色品牌包裝的系統化設計

包裝的系統化設計主要將特色品牌的視覺形象系統進行統一，目前很多農副產品的包裝形象不夠統一，如在標志的運用，包裝的色彩、字體，特別是在系列化產品中的統一性方面缺少關聯性。目前，市場處于一個多元化的時代，這也要求產品的包裝要與產品的特點和屬性相適應。不同的消費群體針對的包裝需求各不相同，雖然大多數農副產品都推出了不同的包裝版本、不同規格的包裝形式，但從包裝設計的角度來說，這些包裝只滿足了包裝的基本原則。設計師在設計時應考慮與特色產品的品牌策略相結合，產品的包裝并不是單獨存在的，而是企業品牌內涵的重要表達。設計師要綜合考慮品牌包裝設計的文字、圖形、色彩、造型等元素，無論哪種產品，都要遵循品牌傳播一致性的內涵文化。

4 結語

特色品牌包裝是農副產品在銷售中提高銷售量的重要手段之一，黑龍江地區特色產品包裝種類豐富，特色品牌就應包含獨特的地域文化、民族文化，緊隨時代潮流。包裝設計要以品牌的可持續發展為目標，將包裝文化的精華與地域民族文化特色相融合，要讓設計有創造性，而不是千篇一律被同化，將包裝的附加值升華，滿足消費者的喜好和需求。

參考文獻：

[1] 王安霞.產品包裝設計[M].東南大學出版社，2009.

[2] 侯瑞娟.打造黑龍江省農產品特色品牌的對策分析[J].企業活力，2010（4）.

[3] 代廣紅.滄州農特產包裝設計策略研究[D].河北科技大學，2016.

[4] 黑龍江啟動“龍江特色品牌產品”培育計劃 到2020年培育名牌產品600個[DB/OL].黑龍江省人民政府網，http：//www.hlj.gov.cn/zwfb/system/2017/02/05/010810751.shtml，2017-02-05.