商業插畫在包裝設計中的應用與表達

曹廣 張瀟

摘 要：新時代的發展使得商業插畫逐漸走向成熟，時代的變遷為商業插畫的發展提供了新的環境。隨著互聯網的不斷發展，各類新奇的包裝設計、戶外海報等充斥著消費者的感官世界，此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要。本文主要分析了商業插畫作為包裝設計的重要設計圖形語言，它和產品包裝之間緊密而重要的關系。

關鍵詞：插畫;包裝設計;視覺語言

包裝，可以簡單理解為“包裹”“裝扮”。商品在被生產、運輸等過程中，絕大多數都要通過包裝來保護產品、傳遞信息。隨著社會的發展，包裝還需要給人們提供良好的藝術感受和情感體驗，包裝設計的作用也變得日益重要。現代的包裝設計已由簡單的保護、容納產品功能，發展成為溝通企業與消費者之間的橋梁，不僅可以保護、宣傳產品，還是一種促銷產品、提高品牌知名度的重要途徑。

商業插畫是指參與商業活動性質的插畫，商業插畫也可以定義為：“為企業或產品繪制插圖，獲得與之相應的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為。”[1]在商品經濟高度繁榮和信息傳播技術空前發達的當今，各種新奇的包裝、廣告等不斷充斥著人們的眼球，此時的插畫對于商業活動來說就顯得非常重要，商業插畫也被廣泛運用于廣告、產品包裝、書籍裝幀、環境空間等領域。商業插畫作為包裝設計的重要構成語言之一，也展示出其更加獨特的藝術魅力，插畫的廣泛應用又是對包裝設計的另一獨到詮釋。

1 商業案例解析

農夫山泉茶飲料“東方樹葉”曾獲得國際包裝設計Pentawards的銀獎。在推出高端礦泉水系列包裝之前，由于市場上眾多礦泉水品牌的競爭，農夫山泉不得不提升產品包裝的視覺設計，新的產品包裝采用了商業插畫的形式，在極簡優雅的瓶身上繪制出插畫形式的東北虎、梅花鹿、松樹等形象，體現出對大自然的敬畏和對童話的向往。該產品包裝的推出，市場份額也在極短的時間內超過娃哈哈等眾多品牌占據中國瓶裝飲用水市場第二，也成為商業插畫包裝設計的典范。

亞特麗包裝新絲路·茶系列也是商業插畫包裝的代表，該設計來源于國粹京劇的臉譜，臉譜因顏色以及不同的角色表達出的意義概念各不相同，而茶道是中國文化的象征，兩種文化交融在一起，碰撞出的不僅僅是一套茶的包裝，更是一種文化的傳承。包裝在色彩方面運用主色調中國紅、白色、深灰色突出茶高品質的內涵。紅色臉象征忠義、耿直、有血性;[2]白色臉表現奸詐多疑，含貶義，代表兇詐;深灰色臉又能體現出茶的品質。“紅色國粹臉譜” 商業插畫形式的運用不僅提高了商品市場銷售份額，也提升了品牌形象。

2 “享舔蜜蜜”蜂蜜包裝設計

山東蒙陰縣享舔蜜蜜食品有限公司為蒙陰縣食品加工業中的支柱企業。以往，天然食品往往只注重產品的生產工藝，卻忽略了外觀包裝的視覺表達，而對于現代青年人來說，產品外觀包裝設計的精良已成為影響購買與否的直接因素，因此在產品市場中逐漸消失。針對這一問題，該公司決定在蜂蜜包裝上一改往常的舊格局，根據目標受眾設計出全新的蜂蜜包裝。因現代年輕消費者購買和食用者愈來愈多，所以在此項目中選擇廣大年輕女性消費者為群體進行設計構思，創作出針對這一群體的包裝設計。對于包裝設計手法的選擇，商業插畫風格顯得非常適合，此款包裝將商業卡通插畫融入其中（圖1），把表情各異的人物與森林系花草綠葉為元素進行組合設計，使產品增添了一絲童話公主形態的風趣，勾起廣大年輕女性消費者的少女心理。通過人物表情與形態體現出對蜂蜜的喜愛以及不同口味的感受，進一步喚起消費者兒時的童真和純潔。同時，用樹葉花朵為背影圖案打破了以往單色背景的常態，從另一方面傳達出蜂蜜的自然姿態，進一步體現出辛勤勞動者釀造蜂蜜的美好過程。在外包裝的設計中整體大背景采用少女系列溫和柔情的淺色純色背景，摒棄了以往金色的單一色調，更好地襯托和體現產品包裝的少女風格，簡約時尚的包裝再加以蜂滴形狀的磨砂玻璃瓶，給整體設計帶來更加直觀的感受。

3 結語

作為傳達產品信息的一種媒介，商業插畫可以直接通過畫面語言來闡釋和推廣某種概念，其更深層的意義是表達某種價值觀念與生活方式。[3]商業插畫作為包裝設計的重要視覺語言，對于產品的包裝起到至關重要的作用，同時，對于品牌價值的提升也會起到關鍵性作用，未來的包裝設計也會呈現出更加嶄新的面貌與活力。

參考文獻：

[1] 馬莉麗，謝艷輝.當代商業插畫的具象形式研究[J].長春教育學院學報，2012（4）.

[2] 石珂.略論傳統戲曲舞臺色彩觀念之淵源[J].魅力中國，2016（30）.

[3] 蔣霞.當代商業插畫抽象形式的闡釋[J].吉林藝術學院學報，2012（4）.