插畫“映像”在文創產品中的探索和應用

摘 要：在文化創意產品大力發展的形勢下，本文概述了插畫在文創產品中的應用現狀，探索了“映像”主題插畫在文創產品中的實踐應用，分析了插畫作品的構思和設計，詮釋了插畫在產品中的功能性。優秀的文創產品設計在滿足消費者的產品功能需求的同時，符合時代特征并具有創新性，能滿足人們的精神和物質需求。

關鍵詞：插畫;文創產品;應用;文化內涵

1 插畫在文創產品中的應用現狀

在文化創意產品大力發展的形勢下，國內近來的故宮文創產品比較熱門。以往的故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，如今故宮變得越來越年輕和時尚，其中朝珠當耳機、頂戴花翎成了防曬傘、膠帶等一系列文創類產品推出至今，一直受到年輕人的追捧。通過與文化創意產品的互動，人們真實地感受和正確理解了故宮博物院所傳遞的文化信息。

國外市場近幾年也出現了很多文創產品，其中，韓國有一位本土插畫家陸心媛開創了韓國新畫風，她創造了以YOUK SHIM WON命名的品牌創意設計品雜貨店，實現了藝術貼近生活，推出了手機殼、包包、時尚服裝等多元化創意產品，將她的人物插畫運用于生活產品當中，表達了她對生活的熱愛，在服務消費者的同時，不僅追求這些創意產品的功能性，還透過文化產品讓消費者感受到了產品蘊含的文化精神和藝術內涵。

2 “映像”主題插畫在文創產品中的設計實踐

2.1 插畫“映像”的構思設計

插畫表現的并不僅僅是視覺性美觀的圖案，更是通過插畫來傳遞生活的狀態和對生活的態度。插畫作為現代設計一種重要的視覺傳達形式，是“我”對生活的體會和感受，傳達出部分物象的真實再現，與平面幾何造型有機融合，設計構思出女性的面孔、手和眼睛等一些平面視覺性符號，大量運用抽象元素，注重肌理效果、畫面的視覺表現，利用簡單圖形符號、現代感的幾何圖形或簡潔線條和色塊的設計，塑造出現代感的想象空間。

2.2 插畫“映像”在文創產品中的實踐分析

通過系列插圖“映像”的視覺性呈現以及文創產品的外觀造型設計、細節完善和產品的合理應用，使產品功能明確、形象鮮明。圖1是將插畫“映像”應用在產品上，絲巾會讓消費者從視覺上感受到實物的美觀，面對同等品質的產品，消費者更多地會首選具有裝飾性的產品，這也符合絲巾的服飾搭配這一功能性。將插畫運用在抱枕上，在滿足消費者產品功能需求的同時，豐富人們精神世界和藝術氣質。圖中還將插畫運用在擺盤上，使產品不僅美觀，而且實用。

2.3 插畫在文創產品中的功能性

插畫功能性在于將大量的文字信息轉化成視覺信息，運用線條、色彩、構圖、造型等繪畫元素創造具有形式美感的畫面。當下很多文創用品通過插畫的形式體現文化內涵，讓其更好地表現當地的自然資源或人文風俗，在此基礎上，能夠更好地體現歷史韻味以及現代插畫的藝術魅力。插畫具有最直觀的圖說功能，視覺性表達和抽象表現讓整個文創產品更具藝術性。

3 文創產品的設計原則

隨著我國經濟水平和人們生活水平的不斷提高，市場的產品設計迅速發展，反映出人們開始意識到精神文化生活的重要性。因此，體驗經濟時代的文創產品設計應以消費者的多維度體驗為主體，優秀的文創產品設計可以改變人們對產品使用的理解以及對美的認識，可以讓消費者產生全新的體驗和感受。

文創產品設計除了提供審美體驗，就是服務人，因此，筆者將對于文創產品的思考歸納為以下幾點：第一，美化，專指產品外觀給予受眾的感官體驗應符合當代人的審美需求;第二，良好功能，指精致的外觀和先進的實用性;第三，個性化，體現文化內涵;第四，社會責任，設計師在設計產品時應對環境、社會道德及文化具有社會責任心。優秀的文創產品設計在注重產品文化屬性的同時，還要強調創意性及功能性，符合時代特征并具有創新性，滿足人們的精神和物質需求，這樣的文創設計才會受大眾喜愛，才會更深入人心。

參考文獻：

[1] 李貞.故宮文創為啥火[J].發明與創新·大科技，2016（09）.

[2] 王昳凡.插畫在文創產品設計中的應用[J].文存閱刊，2018（09）.

[3] 武海鵬.基于“體驗”視角的文創產品設計與開發[J].美術大觀，2018（05）.

作者簡介：吳悅（1993—），女，安徽宣城人，廣西藝術學院美術學院2017級碩士研究生在讀，研究方向：電腦繪畫。