新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢研究

摘 要：新媒體是當下主流的信息傳播方式，實現了文字、圖片、視頻的便捷傳輸，為視覺設計的進步提供了必要條件。與傳統的視覺信息傳播效果不同，新媒體時代可以憑借功能更加強大的軟件對相關媒介進行視覺上的修飾，充分增強傳達效果，推進行業發展。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達;發展

視覺是人們接收信息的主要方式。為了更加匹配人們的認識，視覺設計應在畫面、色彩、排布等方面加大開發力度，合理運用新媒體技術，結合當前的新媒體發展基礎，設計滿足當代社會審美的視覺設計作品，傳達更利于人們接受的視覺信息。

1 新媒體視覺傳達設計概述

信息技術的快速發展為社會帶來了翻天覆地的變化，新媒體技術也隨之進入人們的視線，信息的傳遞變得更加廣泛而快捷。在此背景下，人們對信息的獲取方式和觀察角度也發生了變化，以主流的手機終端為代表，通過視覺效果的傳播，受眾能夠快速地了解必要的信息數據，更加簡短和快速的傳達方式成為了新媒體時代的主要特征。

1.1 新媒體時代簡述

新媒體是在傳統的報刊、廣播等媒介和計算機信息技術的基礎上形成的，數字化是其明顯的信息傳達特征。當前人們使用的數字電視、移動終端、計算機網絡設備、數字化報刊等都是新媒體的主要載體，可以分為新時代技術的新型媒介產物和傳統媒介形式的新時代改良，二者的信息傳播原理和方式大致相同，都是通過衛星技術、網絡技術、通信技術的支持，使信息數據的傳播路徑和表現形式更加現代化，為新媒體的視覺通信發展創造了廣闊的空間。因此，人們要從媒介界面設計、網絡信息搭建、應用程式優化、人機交互完善等方面不斷進行深入研究，充分體現新媒體時代的優勢，并借助視頻、VR等先進技術使媒體向多維空間發展，滿足社會發展的需要。

1.2 視覺傳達設計概述

視覺傳達是人們進行信息交互和溝通的重要方式之一。通常認為視覺傳達設計即藝術設計和平面設計，受眾可以通過圖像、色彩、造型、文字等輕松地獲得相關信息。隨著時代的發展，視覺傳達設計變得更加科學化和藝術化，能夠便捷地實現更多的視覺效果和設計功能，且信息傳播覆蓋面積廣泛、內容較為突出、傳播速度較快，可應用于廣告營銷、展品設計、包裝設計等多樣化的社會服務領域，為人們提供更好的信息服務。

2 視覺傳達設計在當前新媒體時代遇到的阻礙

2.1 視覺傳達設計模式缺乏創新

新媒體本應是涵蓋內容豐富、涉及領域較廣的信息傳遞形式，但是目前在視覺傳達的方式方法方面普遍大同小異，整體運行模式缺少創新，不利于體現視覺信息的強大感染力。許多剛剛踏入此專業領域的人員過分注重學習和模仿，并且學習的內容以紙質的平面設計為主，沒有接觸更豐富的新媒體表現形式，導致其視覺創作作品模式相對固定，在新穎程度和吸引大眾方面的表現差強人意，設計不夠靈活和成熟。

2.2 專業理論與實踐學習占比差距大

基礎理論是視覺設計者首先需要掌握的知識，包含了基本技術和更高階的專業理論。但是經過對新媒體時代下的設計師學習狀態的分析可知，理論知識的學習占據了學生大部分的時間和精力，實際編輯設計的機會少之又少，這既不利于人才專業能力的培養，也容易導致理論與實際脫節。同時，人們在設計LOGO、頁面或者使用一些動態效果時，其視覺效果往往不符合社會大眾審美，從長遠看，這必然不利于人才的培養以及行業的發展。

3 新媒體時代的視覺傳達設計發展趨勢

3.1 運用和發揮UI設計等技術

新媒體信息主要是通過終端設備的頁面呈現，受眾大多都是從手機或電腦的網頁中獲取和了解信息，這時就要突顯視覺傳達設計的優勢，以更加科學的信息排布和數據設計創造出比較舒適的界面交互，充分利用UI設計等技術方式達到較為專業化的設計水準，使界面的操作更加簡單、瀏覽更加美觀。

以UI技術為例，其能夠加強現代化計算機技術的學習和融合、幫助設計者更加貼近新媒體技術，同時依靠設計者自身的專業技術和藝術想法，通過視覺界面的設計手段將理論思想付諸實現，增強視覺傳達的效果，滿足新媒體時代的信息交互需求。

3.2 視覺傳達設計的多維空間發展

新媒體時代下的視覺設計旨在營造更加舒適、更加美觀、更加真實的信息傳遞效果，常見的二維平面設計在不久的將來可能會被立體化的三維甚至四維空間代替。因此，設計者需要審時度勢，注重學習更加多元化的高新技術，并將思維擴展到更廣闊的空間維度中，不拘泥于格局較小的二維空間，而是應該通過立體化的視覺傳達設計，使層次感更加突出，增強互動性，從而為諸多社會要素提供必要的視覺技術支持。雖然在當前的新媒體運行狀態下，多維空間設計并沒有得到廣泛的運用，但是其未來的發展和影響力是不可限量的。從業者可以參考當下較為出名的新媒體視覺藝術設計團隊的作品，如《回音氣球》《大地之記憶》等，重新規劃自己的創作生涯，擴充思維，開闊眼界，創作出多維空間的視覺藝術作品。

3.3 視覺產品的非物質化設計

隨著新媒體信息技術的推廣和成熟，衍生出越來越多的基于虛擬網絡的視覺傳達產品。與傳統的視覺產品的實物物質不同，非物質化設計主要采用PS、AI等軟件技術，對象大多是網頁等虛擬環境中的圖片、視頻等。隨著新媒體技術的流行，紙質報紙和雜志市場需求將會越來越少，受眾也需要借助強大的計算機軟件實現更多的視覺設計功能。

從物質化設計向非物質化設計的轉變是新媒體時代信息傳遞的必經之路，同時也是豐富信息傳遞途徑的良好方法，為此，設計者應對非物質化產品設計投入更多的力量，這樣既符合社會的發展趨勢，同時也能為自身的藝術展現提供更有效、更豐富的技術幫助。

3.4 視覺傳達設計的動態化

視覺信息的傳遞本應是更加多元化的，但是在新媒體時代的發展前期，受到技術和成本的限制，許多作品不得不以靜態的形式呈現給廣大受眾，設計者也竭盡所能，創作出許多膾炙人口的靜態視覺作品，且在品牌LOGO和海報設計等領域取得了長足的進步。隨著技術能力的發展和消費者審美需求的提升，單純的靜態作品已經不能完全滿足社會需求。當前我們可以看到，許多機構或企業的官網頁面設計都采用了動態的視覺信息呈現效果，比如文字信息的滾動呈現和圖片背景的動態浮動等，這都為信息的傳遞增加了一絲生氣，可以使觀看者更加直觀和舒適地接受視覺信息的傳遞。

另外，在新媒體的井噴時代，動態技術并不十分困難，設計者也不需要有過大的成本投入。結合設計作品的實際需求，適當地采用動態化設計手段，不失為一種良策，既可以凸顯待傳遞的信息，又能利用用戶的好奇心理，并且使設計者更容易實現天馬行空的創意，使視覺作品能夠在新媒體時代下擁有更強的人機交互性和藝術美觀性。

4 結語

通過以上分析與論述我們可以得知，作為媒體傳遞的主流方式，新媒體給視覺傳達設計帶來了新的發展機遇。為此，設計者需要向數字化、虛擬化、多維化、動態化等方向邁進，積極學習新的科學技術，使新媒體成為視覺創作的助力，在發揮自身專業技能和藝術暢想能力的同時，為受眾提供更加舒適美觀的視覺服務，更好地推進我國新媒體的發展。

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作者簡介：肖瑤（1999—），女，江西吉安人，西北大學現代學院2016級視覺傳達設計專業本科在讀，研究方向：平面設計。