當代大學生旅游消費心理探析①

舒婷

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?大學生旅游逐步成為旅游業中新的消費熱點，高校大學生作為中國旅游客源市場中一個十分重要的細分市場，具有很好的發展前景。為了設計出更受大學生喜愛的旅游產品 ，抓住大學生的心理特征，通過對安徽省部分高校大學生進行問卷調查，以此分析高校大學生的旅游動機，總結他們獨特的心理和行為特征，從而掌握他們旅游的消費規律，引導大學生進行正確的旅游消費。

[關 ? ?鍵 ? 詞] ?大學生;旅游;消費心理

[中圖分類號] ?G715 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標志碼] ?A ? ? ? ? ? ?[文章編號] ?2096-0603（2019）13-0050-02

一、引言

生活節奏的日益加快，使旅游成為人們放松身心的最佳選擇。大學生作為其中最為活躍的一個群體，也由于休閑娛樂、結交好友、開闊眼界等原因喜歡上旅游這項休閑活動。

不同于社會的校園生活，大學生這一特殊群體跟其他群體相比，有著不同的消費心理特點。他們既是旅游消費市場中的主力軍，又有獨立的消費行為和消費特點，從他們身上我們可以看出他們的價值取向，而他們作為未來中國市場的主力軍和引領者，由此也可以看到未來中國市場消費的走向。因此，研究大學生旅游消費心理特點具有十分重要的意義。本文通過對當代大學生旅游消費心理進行分析，以便能設計出適合大學生的旅游產品，更好地開拓大學生旅游消費市場。

二、研究方法與數據來源

本次采用問卷調查的方法，對安徽省部分高校（安徽大學、安徽師范大學、安徽工程大學、池州學院、銅陵學院、阜陽師范學院）的在校大學生發放問卷。我共發放約600張問卷，回收了約480張，回收率為80%;其中有效問卷約519張，有效率為86.5%。調查對象男女比例大致持平，均為大一至大四的在校生。

這次的問卷調查表用Word制成，調查內容包括被調查者的出游頻率、旅游信息來源、出游動機、旅游形式、旅游偏好、旅游時間、目的地選擇、旅游費用來源、旅游花費、出游限制因素等。

三、結果與分析

（一）調查結果

從旅游態度上看，大部分學生都喜歡旅游，并且基本上一學年旅游一次甚至多次。而且62%的學生提倡旅游，他們認為旅游不僅能使身心得到放松，也能開闊自己的視野;30%的學生保持中立態度，他們覺得旅游可有可無，視具體情況而定;8%的學生反對大學生旅游，在他們看來旅游不僅影響學習又增加經濟負擔。

從出游動機上看，68%的被調查者表明旅游是為了休閑娛樂，緩解壓力;43%的答案是為了開闊眼界;37%的學生是希望能借此機會欣賞祖國的大好河山;還有18%的學生想借此機會去購物和品嘗美食。另外，還有極少數學生出游是專業所需。

從大學生出游的限制因素上看，86%的學生都認為最大的限制因素是缺少足夠的金錢。據調查結果顯示，62%的大學生的旅游經費是從日常生活中節省出來的，還有30%的經費是自己做兼職獲取或父母給予的。還有70%的學生認為，缺少時間是限制因素;54%的答案是節假日游客多，出游不便;25%的學生覺得自身缺乏經驗，擔心安全得不到保證。

從旅游“六要素”上看：

1.吃：尤其經濟因素的限制，大部分學生對飲食要求普遍不高。80%的學生出游費用在500～1200元，而他們更愿意把大部分錢花在參觀游覽和娛樂活動上，對飲食也就僅限于干凈、經濟、實惠這些基本要求。

2.住：在回答“對住宿條件的選擇”時，有48%的學生傾向于中檔賓館，他們覺得和平時住的差不多就行了，沒必要增加旅游開支;有44%的學生選擇低檔旅店，在他們看來，能滿足住的基本需求就行了，盡量節省開支。

3.行：調查結果表明，在出游方式上，90%的學生都選擇和朋友或戀人相伴出行;只有8%的學生選擇和家人相伴。在出游形式上，64%的學生傾向于自助游;20%的學生參加班級團隊組織的旅游。另外，還有部分學生選擇旅行社全包價或半包價旅游。

4.游、娛：調查結果顯示，名勝古跡是大學生出游的首選（占63%）。而傾向于海濱沙灘的占到39%，喜歡游覽園林景區的占到34%，對游樂場的喜愛者占到27%，森林探險和農家鄉村加起來只有11%的人偏愛。

5.購：在被問到“旅游中最注重哪些環節的消費”時，有41%的學生選擇了購物這一環節。現如今，大部分大學生外出旅游有購物的習慣，他們喜歡買當地的紀念品送給親朋好友或給自己留作紀念。

（二）當代大學生旅游消費心理分析

1.大學生出游動機分析

大學生出游動機有以下幾個方面。

（1）解壓心理。現代社會就業競爭日益加劇，學生的壓力也隨之增加，為了畢業后能找到理想的工作，大學生都開始拼命地考證，都想著多條路多份保障。這也使現在很多大學生的校園生活變成了宿舍—教室—圖書館“三點一線”。巨大的壓力摧殘著學生的身心，他們迫不及待地想出去走走，放松心情，緩解精神壓力。

（2）好奇心理。二十幾歲的青少年，正值人生中最絢麗多彩的時刻，年少輕狂，總想著趁自己年輕，多去見見大千世界。現在的校園生活，尤其是“三點一線”的生活方式讓學生覺得無比的枯燥乏味，毫無色彩而言，因此，“出去開開眼界”就成了學生的最佳選擇。

（3）求知心理。據調查結果顯示，在被問到“您的出游目的是什么”時，有43%的學生選擇了“開闊眼界，增長見識”。由此可以看出，當代大學生旅游不只是“貪玩”，更是為了尋求知識。大學生是受過高等教育的知識群體，他們有較高的綜合素質，對自身也有較高的要求，他們不滿足于書本知識，希望通過外出旅游開闊自己的視野，增長見識。

（4）跟風心理。部分大學生并沒有旅游的習慣，上大學前也很少旅游，但在大學期間，看著身邊的朋友都相邀出游，心里也渴望出去見見大千世界，于是，在朋友的慫恿下也就跟著出去走走了。

（5）攀比心理。現今大學生大多為獨生子女，都是父母的心頭寶。當一些學生率先進入大千世界享受生活時，就會刺激到其他學生的攀比心理，讓他們就是平時省吃儉用，也要出去“瀟灑”一回。

（6）時尚心理。當今社會，旅游已經成為一種時尚，那些時刻走在時代前沿的青少年，又怎么會輕易放過這項時髦的娛樂活動呢？

（7）訪友心理。中學的友誼往往是最單純、最深厚的，上了大學后，大家各奔東西，朋友遍布全國各地。于是，得了空閑，去老朋友那玩玩，順便放松放松心情，再加上包吃包住，聽起來美極了！

2.大學生旅游消費行為特點

（1）消費行為更理性

作為一名大學生，各方面都成熟些了，尤其在消費方面表現得不再那么沖動。在外出旅游時，更講究經濟實惠，對酒店的星級沒有過多要求，也不強調飲食的高檔，只要滿足基本需求即可。對他們來說，一次旅游活動中所經歷的種種，看到的新奇事物才是旅游最大的收獲，也是他們最大的追求。

（2）出游方式大多以自助游為主

學生出去旅游本就是為了放松身心、享受自由的時光，因此，他們并不太喜歡參加旅行社組織的團隊游，更愿意和幾個朋友相伴一起外出游玩，這種方式不管在時間安排上還是活動內容上都更為靈活，也能玩得更為盡興。同時，從調查數據上看，90%的學生都傾向于和朋友或戀人相伴出行，而通常和家人一起游玩的學生很少。學生之間興趣相似，玩得更為熱鬧，更為痛快，也加固了友情，何樂而不為呢？

（3）出游前顧慮較多

不管是出于解壓心理、求知心理或是攀比心理，致使大學生旅游活動日益增加，但因其長期在家庭和學校的雙重保護下，獨自出遠門的經驗不足，社會實踐能力薄弱，因此，大學生旅游前顧慮頗多，尤其擔心自身安全得不到保障。學生一方面傾向于選擇自助游以獲得更多的自由，另一方面，又擔心大家旅游經驗不夠，自助游安全得不到保障，這個顧慮是一些大學生不參加旅游活動的原因之一。同時，就住宿條件來說，雖然大部分學生要求不高，但他們也會要求住宿的旅館正規、安全，尤其對女生這一弱勢群體，對旅管的安全方面更為看重。

（4）從眾心理明顯

大學生生活較為集中，聯系也相對廣泛，互相受影響程度高。相比宣傳冊、旅行社的推薦和報紙、雜志的宣傳而言，親朋好友的介紹更容易被大學生接納。如今，大學生的同學基本上遍布全國各地，如果同學去了某景區感覺很好，他就會向自己的同學和朋友宣傳，在很多同學的推薦和慫恿下，也就跟大家一起出去轉一轉。相比宣傳冊這種盈利性強的宣傳方式，在學生看來，朋友推薦還是“單純”多了。

（5）旅游時間充裕且集中

我國大學生的空閑時間還是相對充裕的，單單國家法定節假日就有11天，再加上周末，大學生平均一周十幾節大課，尤其周五學校通常安排較少的課，很多學生就會利用國假再加上周末進行一場短途旅游，當然，這時候學生一般會選擇周邊的景點游玩。而作為學生的專屬假期寒暑假更是大學生出游的最佳時期，寒暑假不僅時間長而且集中，是學生出游的好時期，尤其對那些想去北京、海南、云南等較遠城市的人來說，就可以趁寒暑假這個大好時期去領略那兒的美麗風光和風土人情。

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編輯 王 敏