淺析新媒體視角下舞蹈傳播媒介的研究

王鑫

摘要：新媒體的出現，使舞蹈的傳播方式發生了質的變化。新媒體是一種基于互聯網的媒介平臺?；ヂ摼W作為舞蹈傳播媒介，為舞蹈傳播創新出了多種形態——微信公眾平臺、手機APP平臺以及短視頻APP平臺等。在此基礎上依托原有的形態，創新出舞蹈傳播的新形態——它的出現豐富了舞蹈傳播的形式，使舞蹈超越了時空的局限，第一時間把舞蹈傳遞給人們。本文立足于新媒體，探討網絡媒體以及手機媒體中，各媒體形態舞蹈傳播具體的現狀，并結合拉斯韋爾5W傳播模式，進一步研究新媒體中舞蹈傳播媒介中新形態—網絡直播的傳播特征，以舞譜網為例。

關鍵詞：新媒體? ?直播? ?現狀

中圖分類號：J705? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）12-0070-04

新媒體時代的到來，互聯網技術的迅速發展，舞蹈的傳播媒介得到了巨大發展。新的傳播媒介為舞蹈傳播提供了便利，同時也沖擊著傳統的舞蹈傳播方式，一種新的、便捷的、廣泛的傳播媒介——網絡傳播出現。舞蹈的網絡傳播，超越了時空的局限，融合了大眾傳播與人際傳播。既拓寬了舞蹈廣度和深度，又打破了傳播的舞蹈傳播方式的束縛。隨著舞蹈網絡傳播的不斷發展，舞蹈信息以及舞蹈視頻在網上不斷的涌現，其滯后性的缺陷逐漸顯現。舞蹈現場比賽情況以及舞蹈相關信息無法第一時間讓人們獲知，針對這些情況，網絡直播的新形態應運而生。

一、新媒體

時至今日，人類社會已經步入了人工智能時代，人們接受的信息新媒體進行獲知。1967 年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈德馬克（P.Goldmark）提出“NewMedia”。1969年，美國傳播政策總統特別委員會主席E.Rostow在向尼克松總統提交的報告中多處提到“新媒體”一詞。聯合國教科文組織為其定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。此后新媒體就開始傳播于全世界。

新媒體包括了傳統媒體的優勢，更為便捷、更為準確去服務大眾。即廣義的新媒體是指在傳統媒體的基礎之上新型媒體，利用互聯網所發展起來的手機報以及網站等。狹義的新媒體，是指在互聯網高速發展時期，創新出了與傳統媒體相對應起來的新興媒體（微信、微博、facebook、谷歌等），它是從互聯網衍生出來的，不同于傳統媒體，在傳播理念，傳播方式上等方面具有創新性的改變。筆者認為，新媒體是一個以互聯網為依托，利用數字技術衍生出來各種媒介形態。從技術角度對新媒體的類型分類為基于互聯網技術的網絡媒體、基于移動通信技術的手機媒體和基于數字技術的新型電視媒體。

二、新媒體下舞蹈傳播媒介形態

（一）舞蹈網絡媒體

互聯網時代的數字技術迅速發展，為舞蹈傳播帶來了新的契機。網站是新媒體網絡媒體的一種形式，網絡中的舞蹈更加全面、豐富。舞蹈的網絡媒體主要包括，一是專業的舞蹈網站，如“舞譜網”“中舞網”等網站。二是不同舞種的協會的官方網站，如中國體育舞蹈聯合會、中國舞蹈家協會等協會官方網站，其網站平臺多為本舞種的舞蹈比賽視頻、照片版塊，舞蹈考級版塊以及一些舞蹈類比賽的信息發布的版塊。? ?（二）舞蹈手機媒體

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。手機媒體橫跨通信和大眾傳媒兩個領域，作為網絡媒體的延伸，對它的定義也存在不同背景領域的差異。童曉渝等在《第五媒體原理》一書中提到手機通過對傳統媒介傳播形態的整合而曰益具備了媒體的特性，成為繼第四代傳播媒體——互聯網之后的新興傳播媒介。本文借用中國人民大學國文波教授所做的定義：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，隨著通信技術（4G）、計算機技術的發展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

1.微信平臺傳播

微信是以智能手機為終端，提供即時的通訊服務的應用程序。舞蹈的傳播主要集中在微信公眾平臺的傳播，微信公眾平臺有實時交流、消息發送和素材管理。用戶可以對公眾賬戶的粉絲分組管理、實時交流，同時也可以使用高級功能——編輯模式和開發模式對用戶信息進行自動回復。

根據在微信平臺公眾號一欄中搜索舞蹈類公眾平臺，可將舞蹈類的微信公眾平臺分為四類，即舞蹈專業媒體公眾號、專業院校舞蹈公眾號、舞蹈協會公眾號以及個人舞蹈機構公眾號。四類不同舞蹈機構從各自的角度進行舞蹈傳播，主要涉及舞蹈教學、舞蹈視頻、舞蹈比賽、考級，最新的舞蹈資訊，給從事舞蹈行業以及涉及舞蹈方面的人進行舞蹈傳播。專業舞蹈公眾號，主要進行舞蹈最新的資訊傳播。專業院校公眾號，主要是以學校為中心，進行傳播與本學校相關的舞蹈信息。舞蹈協會公眾號，主要傳播本協會的考級、比賽以及舞蹈視頻、舞蹈資訊信息。個人舞蹈機構主要傳播本舞蹈機構的招生宣傳、舞蹈教學視頻以及專業舞蹈視頻為主。

2.短視頻平臺傳播

第一財經商業數據中心（CBNData）在2017年針對短視頻行業近幾年發展脈絡所做的報告。在這份《2017短視頻行業大數據洞察》報告中，將短視頻定義為“視頻長度不超過15分鐘，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示及分享的訴求。

3.手機視頻App

APP即應用程序，英文application的縮寫，一般指安裝在智能手機上的軟件。本文所指的APP主要是指騰訊視頻APP、優酷視頻APP等可以存儲舞蹈類視頻以及有舞蹈相關的綜藝節目的軟件。

視頻APP的軟件中舞蹈類內容主要分為舞蹈綜藝節目、舞蹈比賽視頻、舞蹈教學視頻、個人機構舞蹈視頻。舞蹈綜藝節目以優酷視頻APP為例，2018年新舞林大會（3.5億次播放量）、這就是街舞（16.7億次）、一起來跳舞（未播放完1125.2萬次）。受眾面較為廣泛，涉及青年、成年、老年人群，有現代舞、民族舞、街舞、廣場舞等不同的舞種。舞蹈比賽類視頻以騰訊視頻為代表，主要是“桃李杯”全國舞蹈大賽、“荷花獎”全國舞蹈大賽以及協會舉辦的各種比賽。舞蹈教學視頻在各大視頻APP中都有體現，主要包含了廣場舞、爵士、街舞、現代舞以及拉丁舞等各種舞種的教學視頻。個人機構舞蹈視頻是個人舞蹈機構上傳本舞蹈機構的舞蹈視頻，主要目的是宣傳本機構。

三、新媒體下舞蹈傳播媒介的新形態——網絡視頻直播

（一）直播的概念界定

在互聯網技術高速發展時期，數字技術、計算機網絡技術、移動通訊技術三大技術系統融合在一起，構成了新型的信息內容傳播方式——直播?！爸辈ァ痹臼菑V播電視的專有名詞和獨享資源，指的是廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。網絡視頻直播具有自身獨特的特征，其主要包括以下幾個方面：1.便捷性，用戶通過隨身攜帶設備，可以觀看媒體信息，通過打開終端設備連接網絡，即可觀看網絡視頻直播。2.直播的互動性。通過網絡視頻直播，可以從文字、圖片以及視頻中關注事件的最新動態，還可以與其他用戶進行交流，發表自我對于事件的看法。3.重復性。當用戶錯過實時事件的直播，用戶可以重復播放或者點播的方式進行觀看。

1.網絡視頻直播的發展現狀

移動互聯網技術的不斷發展，網絡視頻直播掀起了發展的浪潮。網絡視頻直播是由PC端的真人秀形式的直播發展為擁有單獨的平臺的游戲、娛樂直播，在蹈現在的移動端的泛生活化的直播。出現了各種各樣的直播平臺，如一直播、虎牙直播等。2016年是網絡直播元年，移動網絡直播向專業領域延伸，有與商品推廣、舞蹈賽事推廣、體育賽事的直播。從網絡直播的發展的過程來看，網絡視頻直播在移動端的推動下，直播的樣式越來越多樣化，網民的參與性越來越強、與其他專業領域的合作也越來越緊密。

2.舞蹈網絡直播媒介——舞譜網

舞譜網是一個集活動信息、直播、頻道、視頻、舞人演播室等舞蹈記錄與傳播平臺。舞譜網專注于直播，文化品牌傳播;舞譜網不僅是一個互聯網的網站，還是一個集微信公眾號、手機APP等多種媒介形態為一體的綜合媒介。舞譜網的直播媒體主要分為舞譜網站的直播和舞譜網手機媒體移動端的直播。通過對舞譜網直播頻道中舞蹈直播內容的統計，得出舞譜網的舞蹈直播觀看人數較多、舞蹈內容豐富多樣化。從2016年至今，舞譜網直播覆蓋面已經深入到社會的每一個層面。舞蹈直播內容分為三大類：藝術類院校舞蹈展演直播、舞蹈比賽直播（省級、國家級、國際級）、舞蹈協會的舞蹈展演。經過對舞譜網直播頻道內容進行查閱，得出舞蹈比賽觀看的人數較多，舞蹈比賽的形式在舞蹈直播媒介中扮演著重要的角色。

（二）舞譜網直播的傳播特征

2018年8月8日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）權威發布《2018上半年中國在線直播行業監測報告》。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，預計2018年在線直播用戶規模達4.60億人，預計增長率為15.6%。直播已經成為新媒體中重要的傳播媒介。以舞譜網為代表的舞蹈直播作為新媒體舞蹈傳播一種新形式，拓展了舞蹈傳播的新渠道，更多舞蹈名家入駐舞譜網，一方面能夠利用其傳播特征更好對舞蹈的各個方面進行有效的推廣，推進舞蹈多元化發展，另一方面，促進了舞譜網走向專業化，成為舞蹈傳播領域專業機構。共同促進舞蹈發展與繁榮。

1.傳播主體特征：綜合性

舞譜網是集網站、微信公眾號、手機APP三方為一體的綜合性舞蹈傳播媒介。用戶可以選擇不同的媒介形態，體驗相同的服務。每一種媒介形態都包含舞蹈活動資訊、舞蹈直播、視頻秀場、舞蹈培訓等頻道，幾乎涵蓋了網站、微信公眾號、手機視頻APP、短視頻平臺等新媒體，所具備的傳播屬性，舞譜網是一個綜合性的新媒體舞蹈傳播媒介。

2.傳播內容特征：專業性

舞譜網直播內容多為舞蹈屆大型舞蹈比賽和專業院校舞蹈教學展演、舞蹈比賽。在專業院校舞蹈教學展演中，如廣州藝術學校藝術節直播人數達到了17萬人次。舞譜網舞蹈直播內容涉及廣泛，觀看直播人數眾多，體現了傳播內容具有專業性。另一方面，積極吸收國家一級演員、國家一級編導、專業院校的教授、青年舞蹈家進入舞譜網，開設《舞譜舞說》舞蹈綜藝脫口秀欄目。而其它新媒體的內容僅限于本媒介領域，微信公眾號（舞蹈中國等）只進行舞蹈視頻與舞蹈資訊的發布，短視頻平臺（美拍）一方面內容主要為用戶自己發布的舞蹈視頻，另一方面為個人舞蹈機構發布的視頻，在舞蹈傳播的專業性上，差強人意。

3.傳播渠道特征：實時性

舞譜網直播不僅包括網站，還同時擁有舞譜網微信公眾號、舞譜網APP兩個新媒體。用戶可以隨時隨地觀看直播和觀看直播回放，體現了其傳播渠道的便捷性和實時性，具有便捷性和實時性的傳播渠道，突破了傳統媒體在時空上的局限性、改善了傳統媒體在時空上的局限性。而新媒體的新形態——舞譜網多樣化并富有特色的傳播形式，使舞蹈通過直播的形式呈現于網站、網頁、智能手機、ipad、移動電視等上，用戶可以隨時隨地觀看舞蹈直播。每個人都可以通過舞譜網的直播來觀看舞蹈比賽以及專業院校的舞蹈教學的展演。而對比新媒體下的其他形態，都有其滯后性。不管是微信公眾號還是短視頻平臺對視頻以及舞蹈資訊的發布，都是在舞蹈比賽以及舞蹈展演結束之后進行發布，舞蹈愛好者不能及時收到舞蹈信息的傳播。

4.傳播受眾：集中性

舞譜網直播傳播受眾具有集中性的特點，直播使人們可以共處于同一個時空，共同見證事件的發生。在觀看直播時，觀眾具有集中性，人數會在幾分鐘內聚集起來，觀看直播人數會漸漸的達到一個頂峰。雖然直播具有回放功能，但其傳播受眾依然具有較強的集中性。而微信公眾號和短視頻平臺，其傳播受眾具有分散性特點，閱讀量通常會在發布后的48小時之內，在不同的時間段增加。舞蹈愛好者通常接受舞蹈傳播信息，通常是依靠集中性與分散性相結合的媒介。

5.傳播效果：高效性

互聯網的沖擊下，傳統媒體獨占的話語權被解構，用戶獲取信息的渠道更為多元這兩種雙重作用的助推中，舞蹈傳播開辟了新的形態。舞蹈直播領域開始發展起來，舞譜網是這個時代的產物。并讓舞蹈直播依靠微信公眾號以及短視頻平臺直播全方位的向舞蹈愛好者傳播舞蹈資訊。觀看舞蹈直播人數有時會甚至超過現場的觀眾。這一系列都體現了直播高效性的特點。這些是微信公眾號和短視頻平臺單個傳播媒介平臺所不具備的。

四、結語

新媒體時代下舞蹈傳播媒介，應該迎合廣大舞蹈愛好者的需求。微信公眾號、短視頻平臺以及舞蹈直播等媒介平臺，應優勢互補，共同發展。你中有我，我中有你。加強合作，更加便捷、全方位的傳播舞蹈資訊。舞蹈直播相比于其他媒介形態來說，雖然觀看直播人數數量龐大，但是存在一系列問題。如：網絡不通暢、直播評論無人應答等，這些已經嚴重影響了用戶觀看直播的體驗。應該加強對網絡信號的維護以及定期安排專業人士，對直播進行有效的互動，增加趣味性。

參考文獻：

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