企業新聞宣傳工作創新模式研究

高群

摘 要：隨著我國科學技術不斷創新和快速普及，以互聯網為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會生活的方方面面，顯示出媒體傳播更快、更高效的價值。作為國有企業，在新媒體環境下，需要盡快適應新媒體特點，掌握新媒體信息傳播規律，對以往的宣傳工作模式進行創新，從而更好第應用新媒體開展新聞宣傳工作，提升企業品牌價值。本文主要結合實際情況，分析了新媒體的特點，論述了新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作面臨的挑戰，提出了新媒體環境下國企新聞宣傳工作創新對策。

關鍵詞：新媒體環境 國企 新聞宣傳 創新模式

隨著我國市場經濟的不斷深入與完善，國有企業的改革也不斷向縱深推進，作為國有企業管理中重要一環的新聞宣傳工作，也勢必受形勢的影響，產生新的變化。根據習近平總書記對新時期新聞宣傳工作的重要論述，新時期的國有企業新聞宣傳工作要把正確的政治方向放在第一位，堅持馬克思主義新聞觀，把握好宣傳工作意識形態與職責定位，從而充分發揮出企業員工的精神力量。

一、新形勢下企業新聞宣傳工作的重要性

隨著市場經濟帶來的機遇和挑戰，各企業間的競爭力度逐漸加大，作為企業核心競爭力的重要組成部分，企業文化建設和品牌形象塑造被越來越多的企業所重視，并加大力度進行宣傳，從而新聞宣傳成為企業對內鼓舞士氣、對外樹立形象的主要平臺，對企業的后續穩定的發展具有重要意義。

（1）做好新聞宣傳工作，有利于提升員工的思想覺悟。

新形勢下，企業的發展經營理念是以人為本，只有企業各級員工的素質和思想覺悟提高了，企業才會與時俱進往正確的方向發展，而企業文化和黨建工作的精神方針的傳播則依賴于企業的新聞宣傳。航空工業哈飛作為大型國有航空企業，做好這項工作，可以使員工更好地理解和發揚企業文化，履行航空報國、航空強國使命，增強規章制度的執行力度。

（2）做好新聞宣傳工作，有利于提高企業的認可度，增加競爭力。

新聞宣傳是展示企業形象的外部窗口，做好企業新聞宣傳，能夠讓人們認識企業，了解企業的經營狀況以及在社會經濟中所占據的優勢并作出認可。塑造企業的良好形象，能夠為企業未來發展提供堅實的外部條件，也對推動企業向國際化開拓提供了更為廣闊的空間，無形中創造更多的經濟價值。

二、新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作創新對策

（1）創新媒體融合下的新聞宣傳平臺構架

現代信息技術和互聯網的廣范普及，為企業新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺。新媒體與傳統相比具有傳播方式和內容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點。因此在日常工作中，國有企業應該保持與時代共進步，緊密把握時代發展脈動，有針對性地將傳統新聞傳播學與現代媒介有效融合，重新構建新媒體和傳統媒體融合的新聞宣傳構架，利用新媒體促進企業新聞宣傳工作的創新開展。從2015年起，哈飛就借助新媒體興起大勢，開始微信公眾號等等新媒體平臺建設。從原有的一臺、一報、一網，迅速建立起以微信、哈飛快訊、公司官網、園區內網為主體的新媒體矩陣，與以電視臺、報紙為主體的傳統媒體融合互補，并結合中央媒體、行業媒體和地方媒體等外部媒體的有效合作，形成了融媒體“6+N”格局的全方位、多渠道、系統化傳播渠道。

（2）提高企業新聞宣傳人員的全媒介素養

在全新歷史時期，國有企業新聞宣傳人員要適應新變化，全面提升業務知識和能力水平。企業新聞宣傳者除了要具備寫文字、報道信息、會攝影、會編輯的能力之外，還應該應用新媒體環境，具備拍視頻、視頻制作等能力。在日常新聞宣傳報道過程中，新聞宣傳工作者首先要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強對新媒體宣傳作用的認識，強化對新媒體傳播規律、傳播動態、操作技術等方面的專業學習;其次，要進一步研究新媒介背景下，輿論環境發生的變化，以及出現的新規律和新趨勢，要充分認識到新媒體在國有企業新聞宣傳，新聞報道方面所扮演的重要角色;再次，要全面學習和掌握各種新媒體技術的操作方法。重點研究透徹，傳統媒體與新媒體之間的聯系性、區別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發布形式更加靈活，語言更加生動，新聞宣傳工作人員要注意規避過去傳統呆板的新聞報道模式，要結合社會大眾的心理需求，科學使用語言，開展有效互動。

（3）創新應用新媒體的經驗方法

國有企業在日常宣傳和新聞報道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對傳統工作理念和工作模式進行轉變和改革，將新模式和新方法與企業的實際新聞宣傳工作有效融合，實現更加廣泛性的實時互動和新聞傳播。例如，哈飛借鑒“中央廚房”模式構建日常新聞宣傳采編框架流程，通過流程再造，實現新聞的一次采集多平臺發布，記者采寫形成基礎稿件、圖片和視頻資料，各平臺編輯根據平臺特點進行二次編輯發布。例如，微信公眾號體現新媒體傳播速度快、信息覆蓋面廣等特點，追求“共情共鳴”，強化受眾黏性，爭取高點擊率和傳播量;哈飛快訊強調“原汁原味”，通過信息的直接推送至手機，實現了新聞宣傳對內的定向服務;園區內網則主打“海量”，實現文字、圖片和視頻等資源的整合，內容豐富，職工參與度高;公司官網體現“實用”，以國際化的視角、新穎的設計和易用性，搭建起企業與對外展示形象、交流溝通的嶄新窗口。

三、結束語

綜上所述，企業強化新聞宣傳工作，要從創新媒體融合機制、做好宣傳隊伍培訓工作、創新新聞宣傳方法等方面入手，采取多項措施，保障新聞宣傳工作的有效開展，為樹立企業形象，促進企業更好的發展，奠定堅實的基礎。

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