“共享經濟”背景下廣告傳播的創新與思考

李大為

摘 要 我們當前的社會正在形成一個新的經濟特征，那就是“共享經濟”，之所以能夠形成該特征，其中不乏諸多原因，就比如說社會生產力的快速發展，經濟結構改革，大眾消費觀念的改變等等。在這樣一個時代大背景下，創新與發展廣告傳播的具體執行計劃也該應時而變，不斷創新，尋求新需求下的新發展。

關鍵詞 “共享經濟”；廣告傳播；創新；思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0049-02

“共享經濟”正在為廣告傳播的未來發展與創新創造新的航向標，引領廣告傳播的發展。本文將針對“共享經濟”下的廣告傳播的創新發展進行思考。

1 “共享經濟”的含義

美利堅合眾國的德克薩斯大學的一位著名社會學教授MarcusFelson和伊利諾大學的一位社會學教授JoeL.Spaeth在20世紀70年代發表的文章Community Structureand Colaborative Consumption：ARoutine Activity Approach便已經涉及了當今熱門話題“共享經濟”的含義。并且它又被叫做合作型消費。而哈佛大學的一位教授指出“共享經濟”是單獨的以個人為單位共同分享整個社會所提供的 資源。在其含義上包括多個種類，就比如，共用車輛，共用房屋，書籍共享，日常用品的互換使用等。從所述的意義看來，我認為，“共享經濟”的實現需要個人因素和社會資源的良好配合。以目前互聯網高速發展的新的經濟環境下，“共享經濟”還需要與網絡實現合作，在一些固定的平臺實現網絡資源與個體的良好高效互動。此外，還要特別關注的是“共享經濟”的重點是要建立共享資源與個人的思想之間的相互理解與信心。就如Brian Chesky曾經說到“共享經濟”的核心就是“使用而不占有”許多人可同時分享時間、空間等資源，而沒有獨占的權力。

2 “共享經濟”經濟環境形成因素分析

2.1 社會生產力的發展

社會生產力的發展是目前“共享經濟”發展的最根本性的因素之一。眼下看來，我國的社會經濟結構不斷優化升級，資源也不斷整合。換句話來說就是中國的經濟正在由過去的依靠資源的開采使用轉變到依靠技術，創新等要素，建立嶄新的經濟模式。具體措施有供給側改革，合理配置資源，由量到質的轉變。社會生產力的發展促進了新興產業以及新的管理模式的開創。分析該類產業，不難發現他們都有一個共同的特點，那就是要想得到發展就需要集中大眾的共同智慧，也或者可以說一個新的產業要想實現未來發展就必須實現資源與信息的共享。所以，經濟的轉型發展為“共享經濟”的產生提供了強大的養分。

2.2 科學技術的加速發展

智能通訊技術的發展以及其轉型發展為“共享經濟”的產生提供了強大的技術支持，是促成“共享經濟”后續強化發展的必不可少的因素，就比如現在大熱的微信平臺，它將個體的各種不同日常需求串聯起來，我們通過這一個小小的平臺即可實現買車票、電影票，訂酒店，租車等等各種。這使得大眾傳統的消費習慣逐漸瓦解，并且悄然間形成了一種新的消費模式。不僅止于此，科學技術深入發展使得大眾更加直觀直接性的接觸各種廣告信息，使得商品更加面向群眾。就比如視頻聊天，二維碼識別等。這種進步直接促進了消費需求質的改變。

3 “共享經濟”大環境對廣告傳播的影響

在如今這個共享經濟飛速成熟的年代，經濟結構的轉型升級促進了商品的優化升級，主要是創新性高的這類產品，不僅建造工藝不斷改良升級，產品的質量也是各商家商業目標的一項重要項目。除此之外，經濟發展的轉型升級推動了商家對于商品自身品牌以及服務的關心，促使眾多商家越來越關心商品自身文化的打造。由此，廣告商家們應該注意到時代發展所帶進來的經濟結構的變化，努力適應，積極創新產品生產銷售渠道，與新興經濟做好匹配順時代潮流而為。在消費者中樹立良好的企業形象，打造高尚的企業文化，提升品牌質量，重新整理與廣告宣傳與整個社會的關系。

生產技術的變革不僅促進了廣告業內容的拓展，還促進了各式各樣的媒體的傳播信息通道 的擴展。介于這樣的大環境下，各廣告主體要樹立整體性發展觀念，綜合全局，擁有宏觀的策略發展目標。除了在舊的媒體與新式媒體的加強合作外，還要努力加強新媒體與新媒體之間的合作發展，將目光更多的放在新式媒體在普通大眾日常生活中的應用。從宏觀角度出發，“共享經濟”使得生產與消費的職能更多的轉化，促使其各自更加的相互適應。基于此種狀況，廣告主體對于自己本身產品定位以及戰略發展目標應適時而變，建立新的認識，加強對自己品牌定位的認識。“共享經濟”是一塊兒“蛋糕”，既可以帶來甜度，也會使人發胖，廣告傳播業面對這塊蛋糕，需要從全局的角度出發制定更加符合社會潮流的目標，優化廣告業傳播渠道，使得廣告宣傳的效果達到最大化。

4 “共享經濟”模式下廣告傳播創新

在如今這個“共享經濟”快速發展的時代下，新興媒體更多的轉向了更加優質有內涵的內容，網絡這一信息傳播平臺促使傳統媒體的唯一性減少占比，市場廣告向多樣化發展的趨勢日漸明顯。大眾注意力更加集中于廣告內容本身，打破了原有的廣告發展格局。或者可以說是消費者把目光更多的集中在能夠吸引他們的廣告上。

“共享經濟”通過互聯網這個第三方介質使得不同的消費群眾能夠共享豐富的商品以及優質的服務等等。將閑置資源最大化的實現其具有的使用價值。

在廣告進行銷售傳播的進程中，各種不同的受眾的具體需求也不盡相同。在廣告理論發展的初級階段，主要是為了滿足消費者生理層面的與之對應的精神層面。就比如特別注重洗滌靈的增白去油效果。隨著時間的變換，品牌這個概念逐漸被越來越多的人所接受，對于如今的許多人來說，一個品牌就代表著這個企業的生產文化，服務質量以及產品質量。在之后，制造者們尋求到了消費者更深層次的需求就比如滿足和關懷大眾的心理需求。舉一些典型的例子就比如衛生巾象征著對女士的尊重與愛。

除了上述的在人文關懷和品牌概念上的提升之外，“共享經濟”的到來對廣告創新方面的影響還體現在廣告出現直白和隱蔽兩端分化的現象。“共享經濟”背景下廣告的垂直傳播程度更高，所以許多廣告摒棄了傳統的形式，直接用最簡單、最直接形式將廣告信息呈現出來，鎖定目標人群，提高廣告傳播的效果，；隱蔽化的廣告主要形式是借助發達的娛樂軟件或者游戲作為載體，以娛樂化的形式將廣告信息植入娛樂軟件或者游戲中，通過這種消費者可以接受的形式進行傳播，這就對廣告創意提出更高的要求，要結合載體的特點對廣告進行策劃，將廣告信息娛樂化，通過潛移默化的形式讓受眾接收廣告信息。這兩種形式都極大地考慮了消費者對于傳統廣告的抵觸心理，盡量避免了這種形式的傳播，而是結合消費者的需要和新的傳播形式及載體，提高了廣告的傳播效率。

5 “共享經濟”下對于廣告傳播的思考

社會經濟結構的轉型升級以及技術變革等各種內在因素的發展變化，使得“共享經濟”這一新的經濟發展模式的產生，促進了整個社會新的價值觀的形成，“開放、共享、平等、協作”新的價值觀又會反作用于整個社會生活。思想觀念的轉變直接性的促使大眾消費模式的改變，而消費者的變化又直接作用于商家，改變了廣告傳播的方式。廣告傳播主體要想在新的時代潮流中占有一席之地，必須深入了解這一系列因素的關聯關系。在共享經濟的發展下，加強對廣告傳播的策略優化，更好地符合市場需求，提升技術能力，為受眾服務具有重要的意義。

6 結語

在某種意義上來說，互聯網以及各種娛樂媒體的膨脹式生長促進了廣告營銷的傳播效率，降低了舊時意義上的媒體的傳播成果。舊時媒體的接受者尤其是青年階段的新生代更是明顯的流向了新生媒體。舊時的廣告營銷模式也迎來了巨大的挑戰，隨之而來的就是利潤的嚴重下滑。但從另外一個角度看來，新生的媒介在排擠舊時媒介的情況下，卻又與之合作，做出新的營銷策略，為舊時媒體的發展指出了一條新的可發展之路。促進了傳統媒體的優化升級。長遠看來，“互聯共享”的新機遇大肆發展的新情況下，機遇與挑戰成為這個行業所必須面對的。廣告業應該順應時代發展的大趨勢，努力起到其積極作用，促進社會經濟的發展。

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