傳統文化與商業化沖撞下歷史文化街區的可持續發展

劉昕 曹野 張旭 梅寒

摘要：隨著城市旅游業的不斷發展，歷史文化街區逐漸成為一座城市的“旅行名片”。但近年來，隨著現代文明大肆入侵歷史文化街區，過度的商業化對其文化氛圍及歷史風貌造成了極大的破壞，歷史文化街區逐漸失去了其文化特色與獨特韻味，“千街一面”問題愈發突出。本文旨在通過對夫子廟歷史文化街區的實地調研，探求歷史文化街區的發展現狀及其形成原因，發現其中存在的問題，并提出可持續發展的對策。

關鍵詞：歷史文化街區;可持續發展;文化保護

中圖分類號：TU984.11+4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-0134-01

一、歷史文化街區的發展現狀及其形成原因

（一）歷史文化街區逐漸成為城市旅游業的重要組成部分

歷史文化街區匯集了歷史建筑、名人故居、風土人情等具有吸引力的文化資源，在我國旅游業快速發展的背景下成為城市旅游業的重要組成部分。2015年，國家提出要加強文化和旅游的進一步融合，促進旅游業的升級。歷史文化街區作為城市中具有歷史感和地方感的獨特區域，儲存了許多有價值的歷史信息，是城市發展過程中的縮影。其所擁有的歷史建筑、手工藝、特色節慶等文化遺產，體現了所在城市的文化特質。

（二）歷史文化街區的配套設施完善

歷史文化街區為滿足大量人流的游憩需要，其內部功能主要分為五種類型：觀光游覽、購物、餐飲、休閑娛樂和住宿。因為歷史文化街區不同于故宮、長城等封閉式旅游景區，其開放性的特點可以將以上五類功能很好的融合在一起，使游客在旅游觀光的同時兼顧衣食住行和娛樂。夫子廟曾是中國最大的傳統古集市，如今作為歷史文化街區的典型，既有“十里秦淮”、“江南貢院”等觀光游覽區，又有各類特色小吃及現代餐飲、各類酒店、KTV和網吧等休閑場所供游客選擇。

二、歷史文化街區發展中存在的問題

（一）歷史文化街區過度商業化現象明顯

歷史文化街區的商業化現象在旅游發展的背景下不可避免。但在歷史文化街區開發過程中，商業化在缺乏控制的情況下帶來了許多問題，如“過度商業化”或“商業化氛圍過濃”。走進歷史文化街區，古色古香的建筑群里充斥著叫賣聲。夫子廟中文創產品展廳也不過是將狀元元素設計成各類旅游紀念品，而真正的文化并未被發掘。

（二）商業化與街區文化不符，難以滿足游客需求

歷史文化街區被各類店鋪填滿，時尚服飾品牌、飲料甜品、西式餐飲、網吧等與傳統文化毫無關聯的店鋪比比皆是，游客無法從這些店鋪中找尋歷史文化街區的獨特之處更無法了解真正傳統文化。在夫子廟秦淮風光帶，保留下的老字號占比僅為2.4%，貢院街和貢院西街兩條核心游覽道路的非傳統商業類型比例均大于80%，真正能體現其文化內涵的地方少之又少，街區內充斥著大量不表達任何文化符號的商業，使得夫子廟失去了自身的特色和文化積淀，在一定程度上淡化了街區的獨特文化。在我們的實地調研中，游客多希望通過夫子廟了解“儒家文化”、“科舉文化”，感受老南京風土人情，但夫子廟秦淮風光帶現在的商業運營模式顯然無法滿足游客的“文化需求”。

（三）注重開發而忽視了保護

政府對歷史文化街區的資金投入往往是為了發展地區經濟，而對于街區古建筑的保護和對文化的傳承與發展的投入還遠遠不夠，這不僅會導致街區歷史文化氣息逐漸被商業氛圍取代，而且，大量引進商家還會引起當地居民的大量外遷，同時連鎖品牌的進駐、房租的提升等給一些規模不大的老字號帶來不小的生存壓力等等，這些均會不同程度的造成非物質文化遺產的流失。

三、歷史文化街區可持續發展的對策

（一）實行商業控制和店鋪區域調整，明確區域主題

就夫子廟景區而言，店鋪分布混亂，為了不讓傳統文化被濃郁的商業化氛圍籠罩，應當對于現存店鋪進行區域調整——將一些連鎖快餐品牌、網吧、KTV、世界名吃、時裝店等與街區文化毫無關聯的店鋪遷至景區外圍，而街區的中心區域應以文化傳承為主題，突出“儒家文化”、“科舉文化”和老南京特色，該區域的商業元素應與街區文化相關，盡可能多的保留老字號商鋪，滿足了對街區文化氛圍要求較高的游客的需要。對于街區的外圍主題定位可以以購物愛好者和多重活動者的需求為導向，對一些需求較大的地方特產、旅行紀念品等旅游購物類店鋪，可在核心區以外的區域道路沿線點綴分布，并適當的對一些規模較小的老字號實施優待政策，促進街區文化的傳承與發展。

（二）多開展體驗式文化活動

利用各大節日契機，根據不同節日組織開展不同類型的文化活動，活動形式不要僅僅局限于展示和表演，可以讓游客參與互動，品味街區文化，增強對中華傳統文化的認同感。比如每年正月十五秦淮燈會，夫子廟便可以開辟不同的體驗區，將猜燈謎、賞花燈、吃元宵等民俗結合起來。

平時也可根據街區文化特點開展各類體驗式游覽項目。夫子廟可以利用科舉文化，進行場景的模擬與重現，讓游客體驗趕考、模擬科考等，使其在體驗中加強對街區文化的感知和體會。

四、結語

歷史文化街區作為一座城市的旅游名片，雖然其發展面臨諸多無奈，但我們仍堅信，通過完善制度、優化資源配置、調整不合理模式，能夠有效地保護歷史文化街區這一充滿活力的遺產類型。