“互聯網+”時代下互聯網產品的市場營銷和市場推廣研究

宋毓

`

摘要：“互聯網+”時代的到來，催生了一批互聯網產品，互聯網產品與傳統產品目標消費者、市場推廣渠道等都是不相同的，對市場營銷與市場推廣提出了全新的要求，如何做好互聯網產品的營銷與推廣工作已經成為了新課題。本文立足互聯網+時代這一背景，對互聯網產品的營銷方式和推廣策略展開討論分析，期待為促進網絡營銷水平的提升貢獻綿薄之力。

關鍵詞：“互聯網+”;互聯網產品;市場營銷

中圖分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）018-0366-01

前言

電子計算機技術、網絡信息技術的快速發展驅動著“互聯網+”時代的迅猛發展，催生了全新的經濟形勢——網絡經濟，其產品的市場營銷與推廣提出了新要求，在未來的發展中網絡營銷必將成為主流趨勢。所以應用多元化市場營銷方式與推廣策略，構架創新、健全的網絡營銷格局成為企業集中關注的問題。

一、“互聯網+”時代中互聯網產品的市場營銷方式

（一）搜索引擎營銷

就目前發展實際情況來看，搜索引擎已然成為互聯網產品最重要的市場一個小手段，尤其是自然搜索結果之下的搜索引擎推廣，消費者在使用的過程中是完全免費的，所以這一方式受到了諸多中小型網站的關注與青睞。所以“互聯網+”時代中，搜索引擎營銷方法是最為重要，也是最常見的營銷方式。所謂登錄搜索引擎，是指相關企業為了增進宣傳效果，將企業網站交給搜索引擎的“手中”，讓相關網絡信息產品以及服務信息進入到搜索引擎當中，從而增加與客戶之間的溝通機會。搜索引擎，簡單來講就是專門提供信息查詢服務的網站。搜索引擎一般都是通過對互聯網中的各類網站進行搜檢，之后從海量化的信息中篩選出目標信息，之后構建強大的數據庫。用戶可以非常方便的應用輸入關鍵字的方式，查找到目標信息，其中也會包含一些信息以及產品服務信息。由于消費者在瀏覽互聯網信息的過程中發現了商品或者服務信息，企業從而也就發現了搜索引擎的商業價值，致使越來越多的企業會將登陸搜索引擎作為產品、文化、品牌的營銷推廣手段，通過多年實踐這一營銷方式也的確獲得了較好的宣傳推廣效果。

（二）網絡廣告與第三方服務平臺營銷

在傳統市場營銷領域中，電視廣告、戶外廣告等是主要的宣傳方式與手段，而在“互聯網+”時代中廣告依舊是重要的宣傳推廣方式，只是在全新的領域中廣告的媒介由傳統的電視、戶外廣告牌等變成了網絡。通過網絡廣告這一媒介去宣傳推廣企業品牌文化、產品信息可以使得受眾更加清晰的獲取相關內容。網絡廣告的特點在于傳播的速度相當快，可以在極短的時間內達到較好的宣傳效果。隨著互聯網技術的發展，如今眾多第三方平臺涌現出來，主要包括供求信息的發布、網絡會員服務、企業黃頁等等。企業開展網絡營銷實踐的過程中，利用第三方服務平臺去發布供求信息，與受眾開展時效性的互動交流，可以直接促進銷售額的提升。而通過網絡會員服務以及企業黃頁等形式都是可以實現市場拓寬的，從而提升企業品牌知名度。

（三）電子郵件營銷

“互聯網+”時代中電子郵件已經被世人所熟知，通過電子郵件營銷可以實現多方面功能，如品牌形象推廣、產品與服務精準化推送、交叉營銷、廣泛性與時效性的市場調研、顧客關系維護等。首先，電子郵件營銷這一網絡營銷手段對于提升宣傳企業品牌形象、提升企業品牌價值發揮重要作用。利用電子郵件營銷可以實現客戶關系的長期維護，進而加深客戶對企業的客認知程度。眾所周知“雄關漫道真如鐵”，企業品牌建設絕不是一蹴而就、一朝一夕的事情，不是幾封電子郵件就能夠圓滿完成這項任務。所以，通過長時間的郵件交流可以使得企業獲得更加長遠的利益。其次，做好產品服務的推廣工作是利用電子郵件營銷方式的主要目標之一，因為電子郵件在網絡產品營銷中發揮重要作用，使得很多企業開始關注電子郵件的推廣效應。一部分企業甚至開始通過直接銷售指標去評定電子郵件的營銷效果，這已經清晰的反映出企業對于電子郵件營銷方式的大力關注與青睞，凸顯了電子郵件營銷方式的實

二、“互聯網+”時代下互聯網產品的市場推廣模式

（一）官方網站的建設

“互聯網+”時代中，網絡輿情已經常態化，人們日常生活中隨時隨地可以利用手邊的電子產品如智能手機、平板電腦等搜集、查閱網絡信息。基于這一背景，企業積極建設官方網站，可以拓寬企業形象的宣傳渠道，進而極大程度的提高市場影響力、品牌知名度與品牌美譽度，讓互聯網產品的市場推廣超越時空的界限，在更加廣闊的空間中和更加靈活的時間進入消費者的視野，并且可以使得網絡產品在誠信與安全維度得到最大保障，加快消費者與企業之間的溝通交流，通過反饋信息可以使得企業更加清晰的了解廣大消費者的需求與訴求，進而實現互聯網產品的創新。積極建設企業官方網站，可以使得互聯網產品的市場推廣、宣傳更加時效性，隨著時間的推移能夠讓顧客更加信賴品牌，最終達到提高市場推廣效率的目的。

（二）產品直銷帶動產品的推廣

網絡信息技術飛速發展的時代背景下，網絡成為連接消費者與商家的橋梁與紐帶，極大程度的推動了產品直銷的發展。產品直銷作為網絡營銷與推廣的重要方式與途徑，可以為企業正更大的經濟效益。所以“互聯網+”時代中企業可以通過知名第三方網絡平臺，如淘寶網、京東網、天貓網甚至快手等進行銷售。不僅如此，企業也可以通過這些網絡平臺去提升自身的品牌知名度與美譽度，節約更多的市場推廣成本。將網絡營銷、官方網站推廣、直銷等結合起來，可以為互聯網產品爭取更加廣闊的推廣空間，獲得更好的營銷效果。

三、結語

“互聯網+”時代中，電子商務發展迅猛，企業與企業之間的競爭更加激烈，對市場營銷與產品推廣提出了更高的要求，為了使得企業紛繁復雜的市場競爭中嶄露頭角，必須要借著“互聯網+”時代的東風，加快構建“互聯網+市場營銷”新模式的步伐，促進互聯網產品營銷方式的多元化發展，打造互聯網產品市場推廣新格局，推動企業健康穩定、可持續發展。