新時期廣播電視編導工作的挑戰和機遇探究

于鑫淼

摘 要：隨著全媒體時代的到來，各種形式的新媒體如雨后春筍般涌現，給廣播電視媒體帶來了新的挑戰的同時，也迎來了新的發展機遇，作為廣播電視媒體的核心，電視編導具有重要的影響作用。本文通過分析新時期廣播電視媒體面臨的挑戰和電視編導的創新需求，從媒體融合，提高節目質量和借助大數據三個方面給予電視編導一些創新途徑，旨在為新時期的廣播電視編導工作提供一些建設性意見。

關鍵詞：廣播電視媒體；電視編導；新媒體

一、廣播電視媒體面臨的挑戰

在信息技術高速發展的當今社會，以計算機、手機等為媒介代表的新媒體的出現，給傳統的廣播電視媒體帶來了挑戰。與傳統的廣播電視媒體相比，新媒體具有多元化、及時化、便捷化等顯著優勢而迅速占領媒體市場。新媒體能夠滿足現代人的對信息的需求，能適應現代人快節奏的生活方式，而且擁有便攜式的終端設備的人們也能隨時隨地的記錄身邊發生的故事，使用自己的賬號發布逸聞趣事。一些新媒體APP可以根據用戶的瀏覽記錄了解其喜好，從而推送給用戶喜歡的新聞資訊和熱點，信息也因為這些新的媒介而傳播速度加快。新媒介還可以使用戶擁有與新聞發布者溝通的機會。在全媒體時代，傳統廣播電視媒體的主流地位受到來自不斷涌現的新媒體的挑戰，廣播電視媒體的觀眾資源在慢慢流失，而且廣播電視媒體的觀眾群體以中老年居多，缺少年輕群體，電視節目等的收視率也下滑嚴重。

雖然傳統的廣播電視媒體面臨著來自新媒體的挑戰，但只要積極進行轉變，抓住發展機遇，利用好信息技術，廣播電視媒體依然具有廣闊的發展前景。傳統的廣播電視媒體具有深厚的文化積淀、主流的市場地位和優于其他媒體形式的社會資源，只要積極學習新媒體的優勢、優點，主動出擊，在資源整合和節目內容等方面做出改進，會在這個全媒體時代拼出屬于自己的一片天地。

二、新時期廣播電視編導的創新需求

在全媒體時代，廣播電視媒體要想跟上時代步伐，必須改變現有的電視節目內容形式，對電視節目的內容積極創新，找到一條適合在全媒體時代的生存發展之路。廣播電視編導具有廣播電視節目的編導、策劃、創作、制作等方面的專業知識與技能，而且具有較高的政治素養和理論水平，熟知黨和國家相關的政策法規，能確保節目的質量，并迎合廣大觀眾的喜愛。在傳統的廣播電視媒體時代，由于信息技術發展水平的制約，觀眾只能被動的收看電視臺的播出節目，播出什么看什么，電視編導不知道觀眾是否喜歡，只是按照自己的專業能力進行節目的策劃、編排，觀眾沒有選擇的權利，因此廣播電視媒體長期占據著主體地位。隨著新媒體形式的不斷涌現，觀眾的選擇項增多，種種不利因素迫使著廣播電視的創新改革。作為廣播電視媒體的核心力量，電視編導應發揮在廣播電視媒體的作用，改善節目形式，注重節目質量，從精神層面吸引觀眾，例如設置科普知識欄目等，揭秘百姓日常生活中的家用電器的安全隱患等，用優質的電視節目和符合大眾口味的高水平節目來建立自己的收看群體。除此之外，電視編導應該將目光放在年輕人身上，在內容編排和節目策劃中添加年輕人感興趣的元素，吸引年輕群體，以優秀的節目質量收獲忠實的節目粉絲。

三、廣播電視編導的創新途徑

（一）媒體融合，創新發展思路

新媒體是時代發展到一定程度的必然產物，它不僅代表技術的發展水平，也反映了用戶的客觀需求，新媒體一經出現就獲得廣泛的觀眾，其中有許多值得廣播電視媒體學習和借鑒的東西。廣播電視編導應該將新媒體中可以借鑒的東西運用到廣播電視媒體中，學習新媒體中的創新元素，注重節目的內容，提高新穎性，并結合社會關注的熱點，例如環境保護、山區兒童等，實現新媒體和廣播電視媒體的深度融合，開創一個全新的媒體發展時代。

（二）精品策劃，提高節目質量

在新媒體占優勢的時代背景下，廣播電視節目在傳播速度和傳播途徑上都比不上新媒體快速靈活。比起一些新媒體節目通過獵奇或者博人眼球等方式來吸引觀眾收看，傳統的廣播電視媒體應該把重心放在提升節目水準上，廣播電視的技術團隊人員都是從各大高校招聘的高水平人才，應該發揮團隊的技術優勢和電視編導的節目策劃能力，對節目表達的主題合理選擇，追求節目的創新性和差異性，給觀眾耳目一新。電視編導應該對于不同節目題材的受眾人群而有所不同，在節目規劃時要注意根據特點，有針對性的進行。通過新浪微博和微信公眾號等方式對觀眾的意見進行收集，不斷完善提高節目質量。另外還可以邀請各行各業的社會模范代表和精英來講述自己的成功經驗等給予現在處于迷茫期的青年人一些建議，提高觀眾對節目的好感度，并利用口碑的方式吸引更多的潛在觀眾。

（三）大數據應用，把準發展方向

21世紀我國已全面進入信息時代，互聯網大數據可謂家喻戶曉。它包涵著海量的信息，并蘊藏著可挖掘的價值，新媒體從大數據中獲取用戶的喜好，推送給用戶他們喜歡的內容來獲得用戶的好感度。電視編導也可以使用大數據來獲悉觀眾的喜好，把握目前的發展方向，傳播一些百姓普遍關注的社會話題，并通過報道、評論等方式正確解讀信息，引領正確、積極的輿論導向，給使人們呈現具有正確價值觀的電視節目。

四、結語

總之，時代的不斷進步推動科技的向前發展，而每一次科技的提升對于廣播電視媒體來說既是機遇又是挑戰。電視編導作為廣播電視媒體的重要核心，必須時刻關注媒體發展新動態，積極做出調整，提升自身綜合能力，有效的幫助廣播電視媒體度過難關，在“百花齊放”的全媒體時代贏得一席之地。

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