表情包設計中傳統文化題材的挖掘與創新應用

郭戌乾 陳紅艷 王瑜

【摘 要】本文以表情包設計為主體，分析表情包設計中傳統文化題材的創新應用。研究了表情包的內涵及其三種類別;分析了傳統文化題材的挖掘方向，從器物、制度、意識形態三方;最后根據符號學原理的表層語義及內涵語義理論，從圖形、色彩、文字，孝文化、誠信文化等方面，探討了表情包創新設計應用思路。

【關鍵詞】傳統文化;表情包;符號;語義

中圖分類號：I313? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）20-0212-02

一、表情包內涵及類別

當今互聯網時代，表情包成為傳遞信息的重要方式。表情符號的定義是：運用文字、圖片、圖形等元素，通過藝術手法的處理，進行情緒、情感交流與傳播的圖形符號。

表情包分為三種類型：文字類、圖像類和圖文結合類。純文字形式的表情包整張圖片上只有文字，字體的顏色也會有變化;文字表情包直接表達使用者的意愿和心情，避免因時空差異而產生信息缺失的問題。

圖像類表情包是表情包的另一種形式，具有比文字表達更加生動有趣的特點。圖像類表情包經過藝術化處理，將人的情緒明確而生動地呈現出來，彌補了單純文字傳遞信息乏味及情感缺失等問題。

圖文結合類是圖像與文字的組合，在表達效果上比純文字、純圖片類更具有趣味性與娛樂性。在語言交流中無法避免出現誤會，當對方接收到此類表情包時，文字表明了內容含義，圖像傳達了情感意義，使接受者準確直觀了解信息含義并創造了足夠的想象空間。

二、表情包設計中傳統文化題材的挖掘

梁漱溟關于文化的定義：文化反映了一個民族的各個方面，精神生活、社會生活、物質生活。所以表情包分別要結合意識形態、制度、器物三方面進行傳統文化挖掘。

（一）表情包設計與意識形態文化相結合

中國傳統文化包含了我們生活的方方面面，其中表情包設計中與傳統意識形態文化相結合的有：詩詞歌賦、歷史故事、神話故事、文學名著、宗教等。

在中華民族的悠久歷史中，凝結出許多經典的歷史典故。借助歷史典故制作出許多有趣的表情包，比如嘻哈姜太公、唐伯虎點秋香等。自媒體平臺上出現“古文網絡流行語”表情包，此類表情包已經有意將文化內涵加入設計中。仁愛、孝順和誠信的戲曲、對聯歇后語及名著名言等制作成表情包，為當代年輕人樹立起榜樣作用，也能夠抵制不良信息對網民價值觀的侵蝕和摧殘。

（二）表情包設計與制度文化相結合

社會要遵循社會制度才能有效運行，所以人類在實踐中產生了行為與活動的習慣、規則。傳統節日、風俗習慣、古代政令和民風等都可以同表情包設計結合。

網絡上流傳許多傳統節日表情包。我國的傳統節日總是與過去的事件或人物相關，還有獨特的活動，這些都是進行傳統文化題材表情包創作的寶貴資源。表達了人們追求吉祥如意愿望，經過整理這些元素制作成表情包是十分有意義的。

（三）表情包設計與器物文化相結合

表情包設計中與傳統文化中物質生活層面相結合的有：傳統美食、傳統服飾、傳統建筑。其中，傳統美食不僅滿足生活所需，而且充滿文化意義。反映了中華民族獨特的器物文化。家人在八月十五歡聚一堂，把月餅當作團圓的象征。月餅就可以作為表情包的元素。由此可見，器物文化中擁有豐富的既形式獨特又寓意深刻的資源供我們進行表情包設計。

三、表情包設計中傳統文化題材的創新應用

根據符號學理論，符號系統包含兩個層次，第一層表層語義;第二層內涵語義。龍、鳳、魚、鶴等符號表層含義是動物形象，屬于表象的內容;它們的內涵意義則是表達了吉祥如意，更多的是指其在屬性和特征方面的關系。

網絡表情符號同樣具有文化意義，為表情包注入文化意義就需要將其表層系統和內涵系統融合傳統文化精髓。

（一）基于符號表層語義的表情包設計應用

表層語義討論的是符號和事物之間的關系，它在符號系統中表現的是一種外在的關系。表情包設計三要素圖形、色彩和文字，與表層語義的表達有重要的聯系。

1.表情包設計中圖形表現手法

圖形是直觀傳播信息、觀念進行交流的視覺符號。不管哪一種風格表情包，圖形語言起著主要作用，在傳播上具有表意和釋義的功能。如通過藝術化手法將二十四節氣概括為表情包，同時把傳統習俗文化植入到設計中?！傲⒋骸倍止P畫由樹木的樹葉、樹干、樹根演變而來。右下角還有一位拿著農具的農民，形象簡潔大方。圖形設計言簡意賅，沒有任何贅述。在進行圖形創意設計時，根據所要表達的內容，運用擴散思維尋找與之相似或融合的部分，從普遍中求新求異。

2.表情包設計中色彩表現手法

色彩在表情包設計中具有十分重要的地位。色彩不僅增強視覺效果，而且能夠賦予設計情感內涵。如表情包“大暑”節氣在色彩上把握得恰到好處，既色彩豐富又主次分明。大暑時天氣炎熱，因此需要吹風扇、游泳、吃西瓜。表情包中色彩斑斕，以稍偏冷色調為主，形成清爽活潑的主旋律，藍紫色系與橙色色系相互對應，使圖案色彩既豐富又統一。色彩是表達人們生活狀態和愿望的視覺符號，該表情包反映了在大暑時渴望涼爽宜人的氣候。

3.表情包設計中文字表現手法

純文字類表情包設計方法較為簡單，主要是以獨特語義表達吸引受眾。圖文類表情包可以更直接地向受眾傳遞信息。在二十四節氣表情包設計中，每個表情包中都附有一句話用于說明是節氣，借助文字的語義側面指明是哪一節氣。如谷雨中的文字為“五谷豐登”，大雪中的文字是“瑞雪兆豐年”。具有相同的字體顏色，看起來更為統一;字體大小適中，又起到了解釋說明的作用。

（二）基于符號內涵語義的表情包設計應用

表情包的內涵性語義可以反映出表情包使用者的內心感受、文化認同、價值觀念等方面的共同點。中國的文明發展歷程帶給了我們豐厚的文化根基。孝和誠信是中華傳統文化中對為人、處世的基本準則，是傳統文化中的精髓內容。

1.“孝”文化內涵的表情包設計應用

以歷史典故、神話傳說為例，把這些典故運用到表情包內涵語義設計中，起到培養高尚品德，健全人格的標榜作用。在表情包不斷發展的過程中，它的商業價值越來越明顯。優秀的表情包設計可以發展延伸到其他領域，能夠產生經濟效益。比如以仲由為卡通形象，創作出一系列衍生品，包括玩偶、服飾、手機殼等。傳統文化題材表情包與景點、美食、地域特色等資源結合，并推廣到廣告、影視等領域，既傳播了中華文化，又收到了良好的經濟利益。

2.“誠信”文化內涵的表情包設計應用

從古至今誠信始終發揮著規范人們行為、維護社會秩序的作用。誠信的含義是守諾、踐行約定，既是社會管理的主要手段，也是禮教的重要內容。近年來，在我國食品安全領域出現了令人憂慮的問題。

2017年1—3月，國內發生了3944起食品安全事件。種種惡劣行為，對個人和國家帶來極大的消極影響。把食品安全事件中的典型要素設計為表情包，食品、商家、顧客等，這些作為設計素材。表達緩解誠信危機，增強誠信意識的主題。關于誠信，文學名著中存在豐富的素材，在《論語》《禮記》等著作中都記錄有關誠信的故事。這些都是作為傳統文化題材表情包設計的資源和根源。當前，誠信危機越來越明顯，中國傳統文化包含了許多誠信的正能量，需要我們汲取養分，化解當下誠信危機。

四、總結

本文對表情包的傳統文化題材挖掘做了詳細研究總結，通過對現有的傳統文化題材表情包的搜集，發現了種類少、形式單一的問題。通過符號學的表層語義和內涵語義，對傳統文化題材表情包進行創新設計應用。表層語義方面在圖形、色彩、文字三要素的表現方法進行創新研究;在內涵語義的表情包設計中，概括分析了傳統文化精髓“孝”文化和“誠信”文化，并將其與表情包設計結合。社會是不斷變化的，文化是不斷發展的，表情包設計的傳統文化題材創新應用需要大家不斷地研究，順應時代發展。

參考文獻：

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