新媒體技術發展下互聯網廣告營銷新思維

胡珀

【摘 要】經濟的發展，時代的進步，推動了互聯網的發展，同時也促進科學技術的不斷革新，在這種情況下，互聯網廣告的營銷發展也得到了思維的創新，為互聯網廣告營銷的發展提供了新的機會。從第一個角度來說，互聯網廣告的表現形式變得更加多元化，越來越豐富多彩。從第二個角度來說，互聯網下的廣告傳播的媒介和傳播平臺越來越多，呈現出新舊媒介并存的局面。通過互聯網廣告營銷方式，廣受品牌商和廣告經營者的喜愛，原因在于其傳播速度快，容易吸引人的眼球等等。如今，互聯網廣告營銷已經成為現代廣告的重要組成部分。廣告發展經歷了六種社會時期，分別為以產品推銷為主的促銷時代，以產品同質化現象下品牌形象論的構建，企業，廣告公司，媒介等三方面利益博弈下的整合營銷傳播時代和滿足消費者需求為主要導向的體驗營銷時代。新媒體技術發展下的互聯網時代為廣告營銷提供了新思維。

【關鍵詞】新思維；廣告營銷；互聯網

互聯網時代不斷促使新媒體技術的革新和發展，同時豐富了廣告傳播的營銷方式，使得消費者和品牌商二者有良好的互動過程[1]。傳統的廣告營銷時代作為一個單方面的傳播方式，不能完全滿足大眾的溝通需求，阻礙了廣營銷的發展。因此，雙向互動的廣告營銷傳播方式逐漸成為大眾普遍接受的營銷手段。如今，互聯網已經大范圍得到普及，消費者無論身處何方，都能處于互聯網的環境之中，能最大程度地超越時間和空間的局限，隨時隨地都可以看到傳播的廣告。但是，互聯網傳播的廣告內容也有其局限之處，容易出現廣告內容有誤等現象，給廣告經營商帶來了巨大挑戰。

一、廣告社會化的傳播

經濟的不斷深入發展使得人民生活水平得以提高，同時新媒體也得到了技術發展的歷史機遇，在面對眾多網絡消息的情況下，人們對數不勝數的互聯網廣告感到懷疑和反感，正因為如此，互聯網廣告經營商在積極尋求互聯網廣告的新的發展方式，尋找受大眾接受并熱愛的經營戰略。

廣告商面臨著廣告經濟效益與社會效益的統一，一方面，廣告商既要追求經濟的發展，最大程度地獲得利益，另一方面，又要迎合大眾的口味，盡可能地被大眾廣泛接受和認可。這就要求廣告商要做到廣告與場景的高度融合，不斷創新廣告的內容和形式。人作為一種社會性群體動物，一刻也不能離開群體和社會而獨立存在，在互聯網時代發展下的時代，各式各樣的社交軟件出現在人們的視野之中，為了方便人與人之間的交往與溝通，社會傳播和關系傳播等傳播方式占據了大眾的主流意識，“朋友圈”“微博”等社交軟件深受大眾喜愛。廣告商抓住機遇，此類社交軟件便成為廣告商的新的平臺，利用此種平臺，廣告商和品牌商能既能獲得最大利益，又迎合了大眾的口味，被大眾所接受。如“快手，抖音”等社交軟件的出現，也為廣告商和品牌商提供了廣告營銷的新渠道和新方式，成為了互聯網廣告營銷的重要場所。

二、品牌效應的傳播

面對海量的廣告，大眾不得不進行廣告選擇，挑選可靠的廣告。其原因在于傳播技術的創新發展以及資源的多樣化使得大眾處于主動參與廣告傳播的處境之中，如何博得消費者的喜愛，是廣告商不得不著重思考的地方。

（一）品牌精準傳播的必要性

應考慮到商品品牌的精準傳播，廣告商和品牌商應該加強與消費者的溝通與交流，做到線上線下，網上網下一致的程度，真正做到和消費者的深入溝通，理解消費者的真正需求，將品牌的形象深深根植于消費者心中，抓住消費者的內心需求，做到品牌的精準傳播。

（二）品牌有效傳播的必要性

要做到品牌的有效傳播。在微博廣泛運用的時代，廣告應將大眾的關注點與商品品牌聯系在一起，互聯網具有不同用戶與不同信息之間交互性特點，所以應該利用互聯網的信息資源的多元化、網絡媒體信息集聚，網絡媒體信息資源開放的形式，充分掌握傳播媒介的特點，有目的性的關注消費者時常關注的主要內容，并及時有效地開展營銷活動，靈活調整廣告營銷的策略和方式，提高廣告營銷傳播的有效率。企業在營銷產品時，必須注重營銷的方式和方法，以企業的產品特色為依據，樹立品牌形象，緊緊抓住品牌的訴求點，只有精準傳播到大眾之中，才能做到樹立品牌形象與提高品牌知名度的統一，做到一個良性的廣告營銷。互聯網營銷作為廣告營銷的一種新思維，新手段，但其也有兩面性。一方面，互聯網廣告營銷傳播速度快，工作效率高以及信息量大深受廣告商和品牌商的喜愛。另一方面，互聯網信息時代，其信息資源呈現出多樣化、多元化的局面，所以網絡信息是否真的可以令人相信，是我們值得考慮的，“假”信息的現象時有發生，以其快速傳播的特點，會帶來巨大的危害。如果某些品牌造假，一旦被發現，其后果不堪設想，昔日的品牌效應會在一夜之間化為烏有，并且會被人謾罵，使其臭名昭著。基于以上考慮，廣告商必須尊重事實，實事求是，不可為了一時利益而欺騙消費者，結果換來的是更為慘痛的代價。只有樹立良好的誠信形象，提供給消費者真實有效的信息和內容，才能贏得消費者的信賴，才能提高知名度，打造良好的市場競爭環境，在不斷發展的市場之中有一足之地[2]。

三、聚集品牌資產

（一）充分利用網絡平臺

在網絡迅速發展的時代，品牌“知名度”和“美譽度”開始出現分裂。各大品牌打造品牌形象，提高知名度主要還是依靠傳統的傳播方式，例如電視、收音機、報紙，雜志等等。但是對于一個企業的美譽度來說，如果依靠傳統媒體來傳播無法適應經濟的發展，甚至會被市場所淘汰。一個企業品牌的美譽度要依靠互聯網所發揮的作用，主要原因在于從前的廣告打造的美譽已經變為現在消費者打造的美譽，只有利用互聯網的作用，品牌的口碑才能不斷向上發展。

（二）樹立自身形象

互聯網技術的快速更新，信息資源的迅速流通，互聯網廣告營銷的生命周期收到多方面的因素，如營銷活動、傳播效果、產品生產等等。但是創新是互聯網廣告營銷的核心，創新可以搶占市場先機，吸引消費者的注意力，互聯網廣告創意會影響消費者是否決定消費，同時也會影響互聯網廣告能否長遠走下去。新媒體技術具有分散性，信息的碎片化，廣告商應將分散的渠道聚集在一起，形成以消費者為主體的道路，集聚廣大用戶，傳播誠信經營的理念，長久發展。

（三）提高廣告傳播有效率

互聯網廣告信息具有明顯的時效性，一旦廣告發布，其傳播更迭速度之快，甚至轉瞬即逝。[3]因此，要讓大眾牢記這短時間的廣告成為廣告商的一大難點。然而新媒體技術推出的新技術和新平臺使之變為可能。廣告商可以在同一時間，不同的媒體平臺，傳播相關信息，提高廣告營銷傳播的有效率，讓大眾在記憶方面更加持久有效，注意力也更加集中，從而提高廣告營銷的執行性和記憶的持久性，這不僅促進了品牌的發展，也為廣告營銷的發展實現了一種更為有效的方法。

四、結語

互聯網時代下新媒體技術的發展進一步豐富了廣告營銷的形式和內容，也拓寬了互聯網廣告營銷的方法和經營渠道，不斷地促進了廣告商的創新與發展，讓廣告企業與品牌企業一同順應市場經濟的發展，著眼于產品與消費者，始終走在時代的前沿，，在前進發展之中有促進新的經濟發展以及經濟創新。廣告商在獲得經濟利益時更要關切消費者的心理，保障消費者的知情權，及時與消費者做好對接工作，做到誠信經營的良性循環。制定正確的經營戰略，立足于市場經濟，樹立品牌形象，打造良好的企業形象，共同推動新媒體時代下廣告營銷產業的健康持續發展，建立合法合理的互聯網廣告營銷體系。

【參考文獻】

[1]李敏. 新媒體背景下的品牌營銷新思維[J]. 新聞戰線， 2015（10）：70-71.

[2]耿旭蓉. 新媒體背景下企業市場營銷戰略新思維[J]. 開封教育學院學報， 2017， 37（1）：270-271.

[3]丁蕾. 場景營銷：開啟移動互聯網時代的營銷新思維[J]. 出版廣角， 2017（3）：65-67.