以“伴驢”項目視角看待基于“互聯網＋”背景下鄉村旅游服務推廣的可行性分析

賴家淇　陶雨竹　馬碩　李敏　楊聰慧

【摘 ? 要】 我國的“互聯網+旅游”發展正當火熱，但由于農村旅游處于明星景區的遮蔽效應下，想要在旅游市場中脫穎而出，就必須對旅游市場進行客觀全面的調查，深入了解旅游者的消費行為特征和現代旅游市場的需求，找出自身的亮點。本文通過對江西部分地區采取實地調查等方式對“互聯網+旅游”這一發展模式進行探究，深入研究其優劣及可行性，得出結論。

【關鍵詞】 鄉村振興;生態旅游;互聯網+;農村電商

Analysis on the Feasibility of Rural Tourism Service Popularization under the background of "Internet +" from the Perspective of "accompanying Donkey" Project

Lai Jiaqi ? Tao Yuzhu ? Ma Shuo ? Li Min ? Yang Conghui

[Abstract] The development of "Internet + tourism" in our country is just hot， but because rural tourism is under the shadow effect of star scenic spot， to stand out in the tourism market， we must carry on the objective and comprehensive investigation to the tourism market. To understand the characteristics of tourists 'consumption behavior and the needs of modern tourism market， find out their own bright spots. This paper probes into the development model of "Internet + tourism" in some parts of Jiangxi province by means of field investigation， and makes a conclusion on its merits and feasibility.

[Keywords] ?rural revitalization; ecotourism，; internet +; rural e-commerce

自二十一世紀以來，農村旅游一直都是旅游研究的熱點和難點，鄉村振興戰略等對鄉村旅游的發展更是難得的機遇[1]，鄉村旅游是“鄉村振興”戰略的重要領域[2]，但市場上主流的旅游服務還是城市旅游，農村旅游作為開發程度較低的區域，具有很大的潛在開發價值，推廣鄉村旅游服務，則需要深入的調研和分析，尋求目標市場和定位目標人群。

“伴驢”項目的定制化旅游產品針對的是向往于個性化體驗、回歸農村自然的中老年的群體。這個群體時間充足且消費水平較高，并且對回歸自然的農村生活有很大的向往，而項目所需要做的，就是針對他們的需求，提供個性化的旅游服務，讓他們得到最優質的旅行體驗。對于消費者來說，“伴驢”主打生態旅游，提供新型的休閑度假模式，讓消費者找到回歸自然的感覺，追求精神方面的享受。打造專業化服務，特地進行當地旅游路線的規劃，為消費者節省時間和精力。

“伴驢”在鄉村獨特旅游資源的基礎上，利用互聯網進行網絡推廣網絡營銷，打造出優質鄉村旅游項目，并且為了迎合消費者購物習慣，人們對生態旅游的追求，拒絕原來假期中人滿為患的蜂巢式旅游。而“伴驢”便是在此基礎上迎合人們新型的旅游需求，具有廣大的發展前景。

首先從市場需求來看，第一，隨著人們生活水平的改善，消費者的觀念由物質上的需求轉為精神上的需求，對旅游地區的生態環境有了更深一層次的要求。鄉村旅游符合綠色生態的標準，且大部分鄉村地區也需要發展的契機，因此雙方之間有很大的聯合空間。第二，人們的消費水平逐漸提高，旅游已經由以往的小眾體驗轉變成為較為普遍的娛樂方式，大部分的家庭都能夠承受旅游的開銷。第三，農村市場作為一塊當前開發程度不高的地域，其可開發、可利用價值高，我們的項目針對農村地區來制定旅游計劃，也是幫助農村地區得到了更好的開發[3]。

其次，以伴驢項目的角度來看市場前景，此項目具有：一，全套化旅游服務。伴驢與當地縣政府和農戶都建立了穩定的業務合作關系，從不同的層面考慮消費者需求，打造別開生面的特色鄉村旅游。二，公益+代運營+電商。伴驢利用互聯網電商模式，為新解決我國農作物滯銷的問題，但是在時代下農村打造特色旅游項目，為農村產品謀求新式網絡銷路。三，線上線下模式相結合。伴驢更會利用現有網絡資源對該旅游項目進行全方面的宣傳，增加旅游景點的知名度與吸引力。

一般而言農村地區因經濟狀況等原因很難形成系統的農村旅游機制，而“伴驢”則可以通過與當地政府合作的方式幫助其開發農村旅游新領域，做到雙方共贏。

同時在團隊對江西部分地區進行實地調研時，發現了一些問題：農村居民對當地的發展比較被動，沒有主動開發的意識性。當地居民迫切希望能夠改變當前的落后的以農業為主的經濟發展模式，但對于電子商務等方式較為陌生[4]。有部分年輕勞動力留在家鄉進行建設，他們對現代信息技術有了解有需求，對他們而言農村電商等互聯網手段有廣大的市場。依據當前農村的現狀，還需要大量政府的支持，需要國家的政策支持。一旦項目開始進行應盡進行合理的管理與控制，避免因旅游資源的過度開發而對當地生態環境造成破壞。游客的安全必須得到保障，城鄉理念的差別需要考慮，部分地區交通不便的問題亟待解決。

根據所搜集的數據和文字信息，對結果進行了相應的分析，為了更好地解決鄉村旅游推廣過程中出現的問題，就伴驢項目的展開和開展提出了一些建議。

首先需要當地政府加強引導[5]。加強對于農村旅游這一產業的宣傳，告知他們相關的政策和前景，讓村民不抗拒并能夠接受和有熱情地參與其中。其次，需要當地政府加強基礎設施建設。加強道路建設，提高當地各村的交通通達度;打造文化品牌，使旅客能夠感受到到農村旅游的吸引力;對于必要的基礎設施需要建設完備，避免旅客在基建方面感受到差距與不滿。再者，需要加強宣傳。農村的信息來源相對閉塞，需要當地政府等部門通過手機短信和電視臺播出等方式來進行信息傳播，使農民能夠在第一時間了解到國內農村旅游和互聯網平臺的資訊。最后，需要吸引人才。這需要政府部門制訂一些惠農政策，吸引當地部分流出青年勞動力回家，從事相關工作。

至此，我們能得出基本結論，以實地調研地點——贛州市安遠縣、贛縣作為對象分析：安遠縣、贛縣自然資源豐富，旅游資源充足，符合“伴驢”項目開展需求，滿足旅游路線、特色產品的規劃需要。近年來，兩縣分別對整體情況進行規劃，對旅游重視程度逐年上升，旅游數據也與年份呈現正相關進展，這有利于項目的入駐與長足發展，能夠充分利用現有市場，并進行開拓創新，研究新興旅游內容，合理規劃線路，充實旅游歷程，提高游客滿意度，有利于品牌效應的形成與推廣。

安遠縣與贛縣特色旅游景點眾多，特色文化鮮明，在全省乃至全國具有獨特競爭優勢，雖地理位置較為偏僻，但旅游行業總體發展良好，足見其對游客吸引程度偏離地理位置與旅游情況相關關系，可見其旅游開發的合理性與必要性。旅游業的發展會推動保護工作的進程， 促進當地的經濟發展， 同時也能改善居民的生活水平， 符合旅游惠民的發展觀念， 由此帶動周邊地區其他產業的發展[6]。同時，因其地理位置與經濟狀況的原因，對其旅游資源的開發、運用仍存在較大運作空間，這代表“伴驢”項目在當地發展具有合理性，存在發展市場。對其旅游資源進行整合、推廣，符合當地旅游業發展方向，有助于“伴驢”項目的開展，在一定程度上能夠得到當地支持。

在當下扶貧大背景下，江西省作為經濟相對落后省份，對此方面投入巨大，安遠縣與贛縣在多項政策的支持下進行一系列扶貧攻堅戰，“伴驢”項目在此狀況下，能夠對扶貧產品進行宣傳、推廣，符合國家大背景條件，順應時代經濟發展，具有強大生命力。同時，“伴驢”項目有助于對當地貧困狀況的改善，增加居民收入，實現當地生產總值的增值，順應發展大方向，可行性強。

參考文獻：

[1] 徐寧偉，董永宇，柴詩瑤. 紹興鄉村旅游的發展策略[J]. 河北科技師范學院學報 2018，32（02）：70-74.

[2] 許藝娜，莊佳文，林蕾. 田園綜合體視角下鄉村旅游合作社主體功能分析及建構思考[J]. 黑龍江八一農墾大學學報，2019，31（01）：109-113.

[4] 尹振華. 開發我國鄉村旅游的新思路[J]. 旅游學刊，2004（5）.

[5] 邱海蓉. 關于鄉村旅游發展的思考[J]. 武漢科技學院學報，2005，（5）.

[6] ?董咪娜，謝小平，李 冰，等.地質遺跡景觀資源及可持續發展分析——以安縣生物礁地質公園為例[J]. 河南科技學院學報 （自然科學版）， 2018，46（04），：5-13+27.