城市會展業可持續發展分析

段云鵬

摘要：我國會展業發展迅速，在極大拉動經濟發展的同時，也暴露出同質化競爭嚴重、市場化程度低、聯動效益低、組織管理落后等諸多問題。通過分析我國會展業存在的問題，找到會展業提升改革的方法，探討會展業可持續發展路徑。

關鍵詞：會展業 專業化 品牌化 可持續發展

會展業作為構建開放型經濟的重要平臺發展迅速，在我國已取得良好的綜合效益。同時也無可避免的產生了一些負面問題，主要包括：重復題材展會過多，同類型展會同質化競爭嚴重;市場化不夠，政出多門，協會過多參與辦展;參展企業國內品牌多，國際化品牌少，國際化程度低;會展公司品牌不突出;會展法律法規不健全，會展行業缺乏自律;缺乏高素質的會展專業人才;跨行業聯動差，展會綜合效益低。盲目追求數量和規模不是會展業健康發展之路。如何找到適合自身經濟基礎的可持續發展之路是目前很多城市會展業面臨的關鍵問題。

一、會展專業化

專業化是會展業可持續發展的基礎條件，會展專業化包含人才專業化、運作組織專業化、展會展品專業化。

（一）會展人才的專業化

會展業所需人才是復合型的人才，需要具備組織、溝通、創新、協調和市場開拓等綜合能力，許多會展經濟發達的城市都重視會展專業人才的培養和引進。目前我國會展教育形成專業教育和社會職業培訓兩個分支，包括學位教育、職業資格和職稱培訓三個層次，這些教育體系和培訓機構集中在北京、上海、廣東、港澳等地，內地較少，造成我國會展業的培訓和教育的專業設置、課程設置和教材使用都比較混亂，會展業教育滯后于會展產業需要。

（二）運作組織的專業化

會展業的招待和服務工作越來越專業化，逐漸形成了專業的細分的展覽管理公司，隨著會展競爭的日趨激烈，越來越多行業協會把隸屬于自己會展活動部分或全部交由專業會展公司去運作。目前我國會展業還存在一定的壟斷，政府部門、行業協會既是會展組織者，又是會展的管理者，又是會展項目的實施者，造成專業化的運作服務較差。因此，改革非市場化低效率的運作模式，實現市場化的高效率的專業化合作與分工是會展業可持續發展的必要保障。

（三）展會展品的專業化

雖然國外會展發達地區舉辦的綜合性博覽會不少，但更多的是以一種商品、一種技術和一種服務為主題會展活動。這種專業性的會展一般都只對專業人士開放，它要求參展商是業內專業公司，觀眾也是專業人士或公司，這種展會有利于提高展會的針對性和操作性，投入小產出大，深受廣大會展公司和參展商的歡迎。

二、塑造會展品牌

品牌展會是會展產業的生命線，一個品牌展會能帶動行業經濟、社會綜合發展，能引導行業發展方向并對本行業具有指導作用。

（一）整合相關資源，打造強勢品牌

充分利用各種渠道和資源，發揮不同利益主體對展覽項目的支持。目前國內會展主要依靠經驗，進行行業整合，形成具有競爭力的國際品牌競爭機制。從而保障品牌展會能夠可持續發展。培養具有競爭力的國際品牌離不開專業的培養，需要媒體的支持與認可。只有尋求更廣泛的跨界的合作機制，才能形成具有競爭力的管理服務模式。

（二）樹立長期品牌戰略理念

打造一個展覽會品牌是長期戰略思維。一個品牌展會需要時間的積累和沉淀，企圖只辦一兩次展會就能做到塑造品牌是不現實的，所以展覽公司需持有長期發展的戰略思維。政府、協會、公司協作制定中長期會展品牌戰略規劃，把價格競爭轉向附加值和無形資產的競爭，從現場管理到產品的改進，從展會培育到項目的合作，要始終貫穿品牌管理理念提高展會的品牌價值，提升展會在參展商、專業觀眾和公眾心目中的形象。

三、會展業與區域經濟的協同發展

會展經濟是一個城市經濟、科技、文化等多方面實力的綜合體現。從國內外會展經濟的發展來看，許多品牌會展、會展名城的發展和區域產業基礎密切相關。同時緊密加強跨區域合作，避免區域間的惡性競爭，共同致力于做大會展經濟是促進會展經濟可持續發展的重要因素。

四、會展業可持續發展的保障

構建與會展業發展現狀和發展趨勢相適應、與市場經濟相適應的會展經濟運行體制，建立起政府監管、法律保障、企業自主經營的會展運行體制是會展可持續發展的基礎保障。

走市場化道路，加強宏觀調控，為會展業健康發展創造良好的市場環境。會展業要走市場化、產業化的道路，積極吸取國外會展業的發展經驗，在市場競爭中不斷發展壯大。政府改革行政審批體制，由過去的直接主辦轉為加強宏觀調控，由經濟管理職能轉到主要為市場會展主體服務和創造良好發展環境上來。政府應當作好中長期規劃、發展戰略、產業政策等，促進會展市場的公平競爭和資源的合理配置，把主要精力放在市場規則的建立和市場監管上，切實為會展業的發展創造良好環境。

建立健全會展法律法規，加強行業自律，用法律制度有效規范會展業，加強對非市場行為的控制與管理，為會展業創造公平競爭的市場環境。同時組建國際或地區性會展業協會，負責制定會展業的協會章程、行業規章，對會展業市場的不正當競爭、欺詐行為進行監督，以維護會展市場的公平競爭、保證會展市場的健康發展。

加強會展專業人才的培育，開展會展理論研究、培育會展專業人才，抓好高等院校會展專業教育和研究機構、培訓機構的會展職業教育，在教材、師資、科研成果、認證培訓和中外辦學等方面不斷突破，培養高素質會展業人才。