中國元素在現代包裝藝術設計中的應用

于才晟

摘 要：文章分析了中國元素在現代包裝藝術設計中的應用背景，討論了應用現狀，由此進行了前景展望。未來，隨著中國在國際范圍內的影響力越來越大，中國文化必將被世界推崇。基于中國元素的包裝設計會越來越多，并成為全世界范圍內包裝設計的主要元素。

關鍵詞：中國元素;藝術設計;包裝設計

一、中國元素在現代包裝藝術設計中的應用背景分析

中華上下五千年文化，源遠流長，藝術、繪畫、音樂、歌舞、文字、器具、習俗、節日、信仰、規范、飲食、服裝、材料、動物、植物、山川等能夠代表中華民族特點的皆屬于中國元素。從器具上講，如青銅器、青花瓷、鼎、編鐘、琵琶等;從服裝上講，如漢服、旗袍、馬褂、長衫、唐裝、繡鞋等;從繪畫上講，中國以寫意派的水墨畫最具代表性;從飲食上講，如元宵、餃子、豆腐、月餅、粽子等;從山川地理上講，長江、黃河、泰山、黃山等都是中國的代表，以蘇州園林為代表的中國園林藝術也極具中國傳統文化特色;從材料上講，陶瓷與絲綢最能代表中國文化。還有以熊貓、東北虎為代表的中國特色動物。再如木雕、泥人、印章、刺繡、剪紙等手工技巧;年畫、掛貼、燈籠、中國結等裝飾物品;釵、環、佩、簪等女子飾物。總之，無論是中國的年畫圖案、生肖文化、傳統歌舞，還是服裝器具等，皆是中國傳統文化。

當前，我們國家經濟全面發展，在全世界范圍內得到了廣泛關注。在經濟發展的同時，中國的文化學習和借鑒了大量西方文化，進入了深入思考階段。西方文化中有很多精華已經被我們吸收和借鑒，但是過度西化的學習，也使得我國丟掉了很多優秀的傳統文化。在2008年奧運會的籌備階段，中國的各行各業開始發現吸引世界目光的并非是先進的技術與時尚文化，而是中國元素。從奧運會上的“中國印”開始，中國元素被國人重視，并不斷探索，深入研究。隨著習近平總書記提出人中華民族偉大復興的中國夢，我國人民越來越重視中國傳統文化的傳承，全世界對中國文化投來了探索的目光。

二、當前中國元素在現代包裝藝術設計中的應用現狀

（一）涉及的產品類別越來越廣

現代包裝設計大多應用于商業宣傳，因此需要緊跟時代步伐，設計符合現代人審美需要的藝術作品。在全世界對于中國元素關切的目光下，現代包裝設計開始廣泛吸收中國元素，越來越多的商業包裝中凝結了具有中國特色的文化內涵。

中國元素在二十世紀八九十年代大量應用于白酒、月餅等極具中國特色的民族食品當中。到了近些年，中國元素已經從原有的領域逐漸拓展開來，到現在幾乎涵蓋食品、電器、服裝、日用品、機械等各類產品的包裝，涉及面越來越廣。

中國元素在食品包裝中的應用最為廣泛。如圖1所示，是好麗友的夾心派的包裝設計。無論是單品包裝還是外包裝，均選用了極具中國特色的熊貓作為主要內容進行設計。熊貓是中國特有珍稀動物，以此作為主要元素進行設計，中國特色十分鮮明，熊貓萌萌的樣子深受小朋友的喜愛，也讓家長對產品產生信賴。

中國元素在香煙包裝中應用也較多。如圖2所示，是黃果樹香煙與黃山香煙的包裝盒。黃果樹香煙盒將黃果樹瀑布這一標識性中國名川作為主體標識，黃山香煙將黃山迎客松為背景的中國名山作為主體標識。兩種品牌的香煙都不約而同地選用了能夠代表中國特有的色彩——“中國紅”作為主體顏色，中國特色濃郁。

另外，中國元素在日用品包裝上也應用廣泛。圖3是木億閣木梳的包裝設計，其右上角和左下角均選用了中國的水墨畫進行裝飾，配上一排排方方正正的漢字和紅印章，讓整個包裝顯得古樸典雅，讓客戶感受到歷史悠久的文化傳承。

同時，中國元素在各類產品中也都得到不斷應用。近些年，中國元素的包裝已經在電器等各行各業的產品中得到不斷應用。尤其是春節期間，各類春節特供產品，大多都選用“中國紅”作為背景色，以中國節、牡丹花、紅綢帶等作為包裝設計的基本元素，以此來激發客戶的購買欲望。

當前，不僅國產品牌在運用中國元素，連外國品牌也抓住中國元素大做文章。圖4是瑞士Sencor電器向中國市場推出的新婚專用熱水壺。為了迎合中國人婚慶用品中對于中國紅的喜愛，水壺全身選用紅色，包裝盒上直接印了一個紅水壺，以此來激發新婚客戶對此產品的興趣。

（二）運用的中國元素越來越豐富

從北京奧運會的中國印到奧運火炬的云紋設計，中國元素在商業應用中的藝術性越來越強，融入的中國元素越來越多。例如，以下中國元素就時常被應用于新時期商品包裝中。

1.篆刻藝術

篆刻主要體現在印章上，商品使用印章這種藝術形態表達更具中國特征，也可輔助畫面補充說明特定的內容。印章被應用到包裝設計中，特別是被應用到一些具有中國特色的產品包裝設計上，深受人們的喜愛，能夠體現出產品的特點和文化韻味，帶來十分理想的藝術效果。

2.傳統書法

書法作為中國藝術形式之一，其形式美具有濃厚的中國特色。書法利用毛筆書寫的線條美讓包裝設計顯得清新典雅、瀟灑飄逸，給使用者帶來視覺上的享受和情感上的愉悅。書法中的每一筆都是藝術的表現，一點一畫之間都相互呼應。

3.傳統圖案

中國很多傳統圖形具有吉祥的寓意，如魚象征年年有余，蟾蜍象征招財進寶，竹節象征節節高升等。這些寓意都是人們對幸福生活的美好期望，當傳統圖形元素與包裝設計完美結合，必然會受到人們的歡迎。在包裝圖案設計上大量運用傳統吉祥圖案可以充分表達商品的喜慶祝福之意。

4.傳統紋樣

紋樣作為中國傳統文化的重要組成部分，貫穿于中國歷史發展的整個進程。富有審美情趣、創新活力的先人遺留了豐富多彩的傳統紋樣資源。諸如連珠紋、席紋、云雷紋、回紋、弦紋、條紋、谷紋、蒲紋、繩紋、繩絡紋、錦紋、云紋等。在包裝設計中可以用紋樣語言表達出產品的古樸典雅。

5.水墨丹青

水墨畫藝術是我國傳統藝術在視覺上的體現。水墨畫可以營造出清高的氣氛，水墨畫創作來源于以物抒情，營造出超然的意境，凌駕于萬般景象之上。將其與商品包裝融合可以增加商品的文化底蘊，如茶葉、茶具的包裝，應用水墨畫可以渲染其清新脫俗的氛圍。

6.中國色彩

我國民間美術色彩的運用主要以紅色為主，因為紅色代表著喜悅，象征著紅紅火火，中國紅是最有代表性的中國色彩。在春節、端午節、中秋、元宵節等中國傳統節日期間，很多商品都被作為禮物相互贈送，用中國紅代表美好的祝福。結合中國傳統文化將民間美術色彩進行文化搭配，給消費者視覺上的不同感受，通過色彩的對比刺激消費者的視覺。

7.剪紙藝術

剪紙藝術是最古老的中國民間藝術之一，作為一種鏤空藝術，它能給人視覺上透空的感覺和藝術享受。將剪紙藝術作品應用于產品包裝不僅增加了產品的美感，還表達了美好的囑咐。

8.臉譜藝術

京劇臉譜是一種具有中國文化特色的特殊化妝方法。其中國特色十分鮮明，當下常被應用于食品、日用品的包裝設計中，表達出產品的獨特韻味。

9.傳統器物

中國瓷器、中國古代建筑、中國古代家具等器物都有自成體系的造型理念，體現著中國文化背景下的造型創意。當前針對某些產品的包裝造型設計，引用古代器物的設計也日益增多。如在白酒瓶、飲料瓶、罐頭瓶的設計中引用古代的甕、花瓶、缸、壇等造型。

三、前景展望

未來，隨著中國在國際范圍內的影響力越來越強，中國文化必將被世界推崇。基于中國元素的包裝設計會越來越多，成為全世界范圍內包裝設計的主要元素。

參考文獻：

[1]郭詩涵.淺談中國傳統文化元素在包裝設計中的運用[J].美術教育研究，2018（23）：75.

作者單位：

長春職業技術學院