數字媒體產業研究綜述及高校人才培養研究

朱雪蓮

[摘要]基于大數據技術的不斷發展，數字媒體產業成為經濟新時代發展的重要支柱產業之一。推動數字媒體產業的發展必須要準確把握核心技術，因此本文從技術視角闡述我國數字媒體產業發展的特征及核心技術，結合數字媒體產業發展所存在的問題，提出具體的解決對策，以此為高校培養高素質數字媒體產業人才而提供實踐性參考建議。

[關鍵詞]數字媒體產業;人才培養;核心技術;高素質應用型

[中圖分類號]G640

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-5918（2019）08-0014-03

doi：l0.3969/j.issn.1671-5918.2019.08.006

[本刊網址]http：//www.hbxb.net

一、數字媒體產業的概述及其特征

（一）數字媒體產業的定義

數字媒體是一類新型的媒體，采用二進制數形式完成對信息載體的獲取、記錄、處理與傳播，涉及多種感覺媒體，如數字化的視頻、文字、圖像、圖形、聲音等，還與實物媒體、邏輯媒體等密切相關。在新媒體時代，數字媒體在技術革新浪潮的推動下，也不斷發展與進步。數字媒體顧名思義就是數字媒體技術與藝術的融合，綜合分析目前我國學術界對于數字媒體的研究很多，例如劉慧芬教授在《數字媒體一技術應用設計》中提出數字媒體就是采取數字化的方式通過計算機技術產生的信息媒體。

數字媒體產業就是以大數據技術、網絡傳播技術等與文化創意產業等交叉學科相融合而產生的所有經濟效益，在數字藝術傳播形成的經濟效益的過程，所形成的產業我們稱之為數字媒體產業。隨著大數據技術的不斷發展，數字媒體產業已經成為推動經濟發展的重要支柱力量。據不完數據統計，我國數字媒體產業已經成為新興產業發展的重要組成部分，數字媒體產業所帶來的價值不斷顯現：一是數字媒體產業推動經濟可持續發展。普華永道（PWC）預測全球數字媒體產業的收益將以4.0%的復合增長率增長，預計2019年底將達到1.74萬億美元;二是數字媒體產業將是更加先進的技術占據藝術市場。數字媒體產業是藝術+數字的產物，在“互聯網+”戰略下，數字媒體產業將以更加便捷的信息傳遞特點而推動現代藝術的發展。

（二）數字媒體產業的特征

數字媒體產業是經濟新常態發展的必然產物，也是我國計算機技術與藝術結合的必然結果，數字媒體產業具有獨有的特征。

1.科學技術與藝術的完美結合。數字媒體產業的形成是科學技術與現代藝術融合的結果，充分體現了計算機技術與圖像、聲音等藝術的結合。在大數據技術的推動下，數字媒體產業對于科學技術的依賴性更加突出，認可現代藝術形式都要依托科學技術展現。在現代數字媒體產品創造中，數字技術是創造的必要工具，例如在彩繪創作的過程中除了依賴于傳統的繪畫藝術之外，還需要通過彩繪打印機、數字絲網印刷機等現代設備對相關的產品進行勾勒。因此數字媒體產業的顯著特點就是現代藝術與科學技術的融合。

2.傳遞信息的便捷性、娛樂性。便捷性、娛樂性是數字媒體產業發展的最大優勢，傳統的媒體產業存在信息傳遞速度慢、產品受益面窄的缺陷。計算機與現代藝術融合的數字媒體產業擺脫了信息傳遞差的缺點，其利用互聯網技術等載體為社會提供了更加便捷、交互性的數字媒體產業。數字媒體產業信息的便捷性體現在數字媒體產業作品的交互性與受眾的參與性：一是數字媒體產業實現了藝術作品與受眾的互動性。數字媒體產業通過圖線控制系統與感應系統可以實現與受眾之間的互動交流。例如機器人技術的應用提升了藝術作品的智能化控制，滿足了人們知識探索的欲望;二是數字媒體產業賴以生存的網絡系統能夠更大程度地滿足不同受眾的要求，實現了多元化的藝術展現方式。受眾對于藝術形式的要求不同，但是數字媒體產業發展能夠為不同的受眾提供差異化的藝術作品。例如相同內容的藝術作品可以通過畫面展現、可以通過聲音展現等等。

（三）數字媒體產業核心技術

數字媒體產業發展的關鍵是依托計算機技術實現與藝術的融合，以此形成規模化的現代藝術產業。推動數字媒體產業發展需要做好關鍵性的技術。具體包括：

1.數字圖像處理技術。數字圖像處理技術是通過利用計算機技術等設備將原始圖像通過數字化轉化的方式轉化為數字信號，然后按照以不同的形式展現出來的技術。推動數字媒體產業的核心技術就是數字圖像處理技術，只有應用該技術才能保證各種藝術作品以動態的形式展現出來。例如三維動漫的制作就是以數字圖像處理技術為基礎，其通過將圖像通過取樣、量化編碼后進行高效壓縮，以此轉化為計算機播放畫面。

2.數字音頻處理技術。數字音頻處理技術就是利用特定的技術將模擬的聲音信號經過取樣、量化等轉化為數字音頻信號，以此傳遞給人們。數字音頻處理技術是數字媒體產業發展的基礎，是增強數字媒體產品與人們互動交流的基礎。例如現代影視作品、舞臺設計等都離不開數字音頻處理技術。

3.計算機圖形技術。計算機圖像技術主要應用在娛樂性等方面的數字媒體產業中，計算機圖像技術主要是通過運用計算機等設備繪制圖形的技術。計算機圖形技術在數字媒體產業中的應用主要集中在：一是計算機圖形技術應用在虛擬環境中。例如在影視作品中計算機圖形技術可以為影視作品營造，不同的虛擬場景，增強了數字媒體產品的藝術性;二是計算機圖形技術能夠實現圖像的變化，例如計算機圖形技術能夠改變圖像的外觀、顏色等。

4.數字媒體信息獲取與輸出技術。數字媒體信息的獲取是數字媒體信息處理的基礎，其關鍵技術主要包括聲音和圖像等信息獲取技術、人機交互技術等。數字媒體信息的輸出技術是將數字信息轉化為人類可感知的信息，其主要目的是為數字媒體內容提供更豐富、人性化和交互的界面。主要的技術包括顯示技術、硬拷貝技術、聲音系統，以及用于虛擬現實技術的三維顯示技術等。

5.大數據技術。大數據技術是數字媒體產業發展的基礎，也是現代數字媒體產業的核心。現代數字媒體產業的信息化程度越來越高，適應市場受眾的能力越來越強。數字媒體產業依托大數據技術實現了數字媒體產品的跨時空性。例如通過大數據技術不僅可以將已有的數據信息還原，而且還能準確的推算出未來的發展信息。例如大數據在現代影視作品中，通過對作品人物面部骨額、營養學等方面的計算可以展現出其老年時的樣子。

二、我國數字媒體藝術產業發展現狀及其面臨的問題

綜合分析我國數字媒體藝術產業發展現狀，雖然我國在數字媒體產業發展取得了不錯的成績，但是我國數字媒體產業發展仍然面臨不少的問題。

（一）數字媒體產業制度有待完善。雖然我國近些年數字媒體產業取得了較大的成效，數字媒體產業發展的時間還不長，其存在產業制度不完善的缺陷：一方面我國關于數字媒體產業的法律制度還不完善。數字媒體產業的發展推動了數字媒體作品的發展，但是與此同時數字媒體產業中所存在的盜版等問題也越來越突出，可見我國關于數字媒體的保護法律還有待完善;另一方面數字媒體產業制度不完善。數字媒體產業發展需要相關部門做好管理工作，但是制度不完善必然會導致相關技術難以發揮到應有的價值。例如由于我國動漫制作相關的制度不完善，導致我國數字動漫產業存在惡性競爭的現象。

（二）數字媒體產業缺乏民族特色，品牌效益不足。數字媒體產業相比其他國家而言，我國數字媒體產業發展相對比較晚，因此受到其他國家影響，我國數字媒體產業發展過程中出現了過度崇拜國外藝術的現象，而忽視了本民族傳統文化的現象。例如在現代影視作品中，部分作品過度追求國外的藝術氣息，而忽視本民族的文化。

（三）我國數字媒體藝術產業發展還面臨技術上的缺陷。數字媒體產業的發展需要核心技術的支持，雖然在技術創新上我國在某些方面取得了世界領先地位，但是其仍然存在一些技術性的問題。例如我國數字媒體高效編碼技術與國外先進國家相比還存在較大的不足，尤其是在計算機技術與藝術相融合的深度技術上還存在較大的差距，制約我國數字媒體產業的發展。

三、數字媒體產業發展及人才培養的對策

（一）完善與數字媒體藝術產業相關的法制建設

數字媒體產業的發展需要完善的外部環境，而法律制度是構建良性環境的基礎，因此為了促進數字媒體產業發展：一方面我國要及時出臺鼓勵數字媒體產業發展的法律政策，強化各項制度的執行力度;另一方面要制定鼓勵數字媒體產業發展的各項制度。例如針對數字媒體產業發展過程中所存在的資金短缺、經濟效益低的問題，我國可以通過制定優惠的財稅政策、加強要高校合作的方式降低數字媒體產業發展的成本，增強社會參與數字媒體產業的積極性。

（二）強化創新意識，發展創新品牌

推動數字媒體產業發展在遵循數字媒體產業發展規律的同時必須要強化創新意識，樹立品牌觀念。數字媒體產業的發展是藝術與技術的融合，現代藝術的發展重視創新，只有創新的現代數字媒體作品才能具備市場競爭力。為此我國必須要加強對數字媒體產業人才的教育培養：一是要加強基礎教育，培養具備創新意識的高素質現代數字媒體產業人才。高校是培養高素質人才的場所，在強調創新的時代背景下，高校必須要側重創新人才的培養，增強現代藝術人才的素質;二是要提升數字媒體產業人才的品牌觀念。目前我國數字媒體產業發展存在作品參差不齊的現象，尤其是缺乏具有市場品牌的產品，為此基于數字媒體產業的國際化發展，我國必須要大力發展具有市場品牌的作品。這就需要我國在人才培養上要強化品牌意識灌輸，讓大學生充分認識到品牌的重要性，為此高校在開展數字媒體藝術教學的過程中除了要科學設置數字媒體產業課程之外，還要加強品牌教育，開展綜合素質教育。

（三）依托中國傳統文化，發展本土化特色產業

只有尊重民族文化才能獲得市場的認可，隨著數字媒體產業發展，人們對于數字媒體產業的認識越來越理性，因此數字媒體產業人員要時刻把中國傳統文化的優秀本質及中國文化獨特的文化元素充分融入到數字媒體產業的制作當中，既要考慮廣大觀眾的要求，也應該中國的獨特文化背景，從而使制作的數字媒體產業更能得到廣大觀眾群體的共鳴。要加強重視數字媒體技術在實踐中的運用，加強對數字媒體產業人才的培訓，努力提高人才隊伍的專業理論知識與實際操作水平，只有對數字媒體產業不斷創新，才能進一步促進其不斷提高。

（四）加強技術研發，提高數字媒體產業的科技水平

隨著計算機設計的不斷發展以及新媒體技術的更新，數字媒體產業的科技變化比較快，實踐證明推動數字媒體產業發展，占據市場主動性的關鍵就是要增強數字媒體產業的科技水平，提升核心技術的研發力度。所以一方面我國要加大對數字媒體產業核心技術的研發力度，不斷提高數字媒體產業的核心技術。另一方面我國也要加強對外交流，積極借鑒與吸引國外先進國家的經驗，推動我國數字媒體產業的發展。

總之，隨著我國數字媒體產業的發展，隨著數字媒體產業發展還存在諸多問題，但是基于大數據技術的發展，我國數字媒體產業發展擁有巨大的潛力，因此我國必須要清晰認識到數字媒體產業發展的核心技術，通過制定完善的管理制度，強化市場化運作，加大高素質人才培養等措施，探尋出一條具有中國特色的數字媒體藝術產業發展之路。

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