構建封面設計的創意符號化

摘要：封面設計不僅是審美意識的再現，更是對內容的符號化概括，封面設計作為第一視覺傳達，通過設計符號語言可以讓觀者更快的識別內容。符號具有不同的性質，通過運用不同的符號我們可以清晰、準確、了解、探究封面的設計里所想表達的設計語言，從而發掘出符號在封面設計里的潛能。

關鍵詞：封面設計;符號;運用分析

一、封面設計的概述

封面設計指為書籍設計封面，封面是裝幀藝術的重要組成部分，封面設計指由眾多元素構成從屬于內容，又具有獨立性，通過各種元素把內容外化成符號的設計，是消費者更容易理解內容。

二、封面設計中的符號

1、符號學的產生和發展

符號，可以指文字，語言，圖形、顏色，等。是社會全體成員共同約定的用來表示某種意義的記號或標記。是人們共同約定用來指稱一定對象的標志物，它可以包括以任何形式通過感覺來顯示意義的全部現象。從人類進入原始社會開始，符號就產生于人們的生活之中，通過人們自覺或者無意識的肢體語言與話語來產生符號豐富促進人們的生活與發展。從甲骨文等的記載都能體現出符號對遠古社會的秩序有著深刻的影響?！胺枴边@個詞最早先出現于古希臘，而現代符號學的研究萌生在20世紀初，發展于20世紀60年代，“符號學”最先是由瑞士語言學家索緒爾提出來的，他和美國實用主義哲學家皮爾斯是現代符號學理論的奠基人。索緒爾對符號的定義為“一種研究社會生活中符號生命的科學”。

2、封面設計與符號的關系

封面設計的文字、色彩、圖案等都可以看做是有指示作用的圖形符號，而這些圖形符號通過人們的視覺感知傳達內容上的實質，使文字、色彩、圖案變為一種傳遞訊息的符號，符號成為了人類了解事物的一種形式。

封面設計是將文字、色彩、圖案等元素符號視覺化、設計符號化的過程。符號就是一種信息的傳遞，在封面的設計過程中，無論是字體設計、圖像設計還是色彩的設計都可以說是一種符號的傳遞，每位設計者所設計出來的封面都有特色的符號，也都會以符號的形式傳達給觀者。從另一角度，觀者通過設計者所表達的符號來獲取內容。以書籍封面設計為例，一本書的封面圖像以可愛的卡通形象為主的，那么這個圖像符號的傳達也會使讀者聯想到這是屬于兒童閱讀類的書籍。

符號是一種承載與傳遞信息的中介，是簡化認識事物的一種方法，一種圖案、顏色本身不具有語言特性，設計中的符號作為一種非語言符號，與語言符號有許多共性。封面設計就是這樣的設計語言，設計者通過對內涵的理解使用非語言的符號，讓觀者理解到封面里所表達的符號語言。

三、封面設計中的符號化特征

1、動作的符號化

動作是具有一定動機和目的并指向一定客體的運動系統，動作主要分為靜態動作和動態動作，動作由開始是一種表達情緒的形態，漸漸演變成為一種指代人的符號。就像提起瑪麗蓮夢露，你便會想起她按住裙子的動作，這一個動作做已經成為了夢露一種象征符號，這一符號也指代夢露，這個符號出現在了各種介紹夢露的文章、書籍或視頻封面上。

2、文字的符號化

文字是人類用來交流的符號系統，文字的發明克服了了語言交際在時間和空間上的局限，文字通過書面語能更好得記錄人類的文化活動，是紀錄思想和事件的書寫形式。某個特定的文字，代表一定的事物，成為一種標識。就像每個人都有一個名字，就像我們在生活中及 MJ想到的便是 Michael Jackson 的英文名字的縮寫，MJ 已經成為了 Michael Jackson 的象征符號，以至于其他歌手名字縮寫也是 MJ，也無法成為自己的象征符號。在封面設計中文字已經漸漸演變成一種符號，成為一種象征符號。在林俊杰的專輯封面設計中，便大量采用了文字符號，林俊杰的英文名字叫JJ，在剛開始發專輯時，在官方設計的專輯封面上，僅僅只有林俊杰3個簡單的中文字，JJ 這個后來成為他的象征符號的 logo 并沒有出現。第 2 張專輯由 JJ 拼成的羅馬字符 II 才出現在專輯封面上，自此 JJ 這個象征符號逐漸代替了林俊杰本身的圖形符號。在這之后的專輯封面設計中，JJ 這個象征性符號占專輯封面的比例逐漸增大。在近幾年的專輯封面中，林俊杰的圖像符號甚至可以不出現，而 JJ 的這個符號占比接近了整張封面的一半。

3、文化的符號化

文化是一個廣泛和具有人情味的概念，文化可以是地區人類的生活要素形態的統稱，文化是相對于政治、經濟而言的人類全部精神活動及其活動產品。經濟、政治、科技的發展影響著文化，而不同時期的文化是當時情況一個縮影，是一種符號。這種符號也存在于當時的封面設計中，1981 年《新裝》雜志，它是我國改革開放初期的一本雜志，它的封面背景以深藍色作為主基調，女模特燙著當時流行的“招手停”式的硬劉海卷花頭，進入 90 年代，改革開放的進一步深化，燙發逐漸普遍起來以及人們對物質的極度渴望，使得這一時期的封面女郎們，在裝束上更具有古典唯美和極至奢華之風。如 1992 年的《時裝》雜志封面女郎的風格。進入 21 世紀以后，時尚雜志封面女郎們的裝束更加輕簡自然，如 2017 年 1 月出版的《世界時裝之苑》雜志，其處處滲透著極簡主義的生活態度，這也與當下社會渴求人性回歸的理念有直接的關系。

四、符號在封面設計中的發展

符號在封面設計里面是一種被運用的過程，皮爾斯認為，根據與對象的關系，符號可以分成三種：圖像符號、指示符號、象征符號。圖像符號是很具有形象性的，封面設計都會選擇用具體清晰的圖形符號來展現主題的內容，圖像符號的使用就是圖形視覺化和符號化的過程，使觀者更準確快速地了解所表達的信息。指示符號具有傳達、命令指示性的作用，人們通過指示符號辨識符號的指示，使圖像變得直觀。符號也有指代功能，觀者可以根據指示符號了解符號所表達的內容。象征符號，是群體思維通化的結果，是經過時間的積累形成很多人的聯想感受集合而成的，就像社會習俗一樣。

1、符號在封面設計中的能動性

符號在封面設計有反應內容的作用，是封面設計的靈魂，符號的能動性取決于人所具有的能動性。我們作為封面設計的執行者，在設計里要重視符號的指代作用，使符號的傳達思想更加豐富完善。在封面設計里面運用符號設計時，要充分考慮受眾群體，針具受眾群體的年齡和地域文化，使設計適合大眾的需求，在不同的劃分里面求同存異達到最好的符號表達效果最為重要。

2、符號在封面設計中對象社會化

時代瞬息萬變，符號所代表的含義越發豐富，封面設計更應該順應時代發展的潮流，正確理解符號與封面設計之間的聯系，使符號合理運用于封面設計中。不斷創新，在繼承傳統的基礎上，不忘推陳出新，與世界同步。符號在封面設計中離不開人的能動性。探索符號的能動性，使符號在封面設計中的對象社會化。

總結

符號是一種載體，封面的設計是符號表達內涵的載體，封面設計在符合內容的同時，將各元素加以精心研究、篩選，形成自己表達思想概念的符號，把符號的認知性、普遍性、象征性建立在設計的符號元素中，是內容傳達的信息準確表達出來。

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作者簡介：

王秋紅（1996.07.02-），女，漢族，籍貫：山東省濟南人，大連工業大學藝術設計學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：視覺傳達設計，研究方向：新媒體藝術研究

（作者單位：大連工業大學）