新時代下融媒體短視頻廣告的傳播探究

陳加松

摘? 要：新時代下移動互聯網滲透了人們日常生活，視頻分享成為生活中不可或缺的部分，短視頻也逐漸開始涉足品牌推廣、廣告營銷等領域。其廣告內容的制作也越來越得到大家的重視。筆者從短視頻的概念、特征和傳播內容闡述，使得大家更好參與短視頻和短視頻廣告的傳播。

關鍵詞：新時代;新媒體;短視頻廣告;傳播

一、短視頻概念與基本特性

1.1短視頻

短視頻廣告指的是視頻長度較短，且內容簡練，通過移動智能端進行快速生產和編輯，可以在新媒體平臺上進行播放和分享的新型廣告視頻形式。

1.2短視頻的基本特性

（一）門檻低，生產簡易

視頻剪輯對普通用戶來說是一項既專業又復雜的事情。而短視頻根據自己的不同需求選擇自己喜歡的模板、不痛風格多變的濾鏡和樣式。

（二）內容碎片化特征明顯

現代生活節奏越來越快，人們等待公共汽車和地鐵等空閑時間就可以進行瀏覽。時間的碎片化使人們更容易接收碎片內容的短片。

（三）傳播速度更加迅速

隨著新興媒體的發展，手機等移動客戶端已經成為視頻傳輸的主要方式。其傳播速度呈幾何倍數上漲，信息發布更方便、傳播速度更快。

（四）社交屬性尤為強烈

短視頻的傳播渠道主要是社會化媒體平臺。人們參與短視頻話題，突破時間、空間和人群的限制，使參與式在線活動更容易、更有趣，讓用戶有更多的參與感。

二、短視頻廣告的傳播

新時下不管是新媒體還是傳統媒體，內容都是廣告競爭的制勝法寶。相對于傳統媒體而言，互聯網的內容更加豐富多樣，觀眾對其也有更高的要求。

2.1 題材傳播要“用心”

短視頻上海“一條”，杭州“二更視頻”在圈內可以說是名聲遠揚，眾人皆知了，再如第一網紅的”papi醬”其制作的短視頻也備受大家的期待。反觀看這些視頻，我們不難發現無論是他們的內容定制還是原創，無論是毒雞湯還是生活吐槽，焦點都是簡短而眾多，中心點永遠圍繞著現代年輕人，便此吸引了數百萬用戶的眼球。因而，走心的創意策劃就是一個成功的開始。在而今互聯網+時代，短視頻只有善于抓住當代青年人的主要需求以及關注點，并有效地結合時下社會熱點，才可以吸引到年輕人。例如多傳播正能量的故事、年輕的夢想、運動健身、校園青春時的戀情、初入職場的生活規則等。當一個短視頻的內容痛處可以觸及觀眾的心靈時，這便是一個成功的短視頻。

2.2拍攝過程要“貼心”

智能手機在市場上競爭日益激烈。為了吸引大眾的眼球，市場曾經推出了7英寸和8英寸的“大屏幕”手機，但現在理性地下跌了。根據人們的日常使用習慣發現4.5到5.5英寸的屏幕可能是主流，這么大的屏幕正好可適應短視頻在智能移動端的播放。拍攝角度和特寫鏡頭上，多種角度的結合可豐富視頻的視覺。多采取小鏡頭、特寫鏡頭與遠景鏡頭有機結合的使用。畫面要強調穩定性，可采用固定的鏡頭位置，適當減少推拉搖的大動作。特殊鏡頭將幫助用戶有不同的體驗。例如全景的俯拍、水下仰拍等特殊的剪輯角度。同時，拍攝的視頻應注意色彩的搭配以及色彩的多樣。相比之下，反差大的色彩、強烈的對比鏡頭比較容易引起觀眾的注意。在聲音上，應合適的運用音效。比如，你想表現笑聲的歡快，可以將物體摩擦聲和機械聲等通過時間的縮短來增加現場的節奏和動作的聲音效果。另外，視頻的整體包裝設計應更加年輕化、符合當代年輕人的審美觀、娛樂化。

2.3整合營銷要“精心”

所謂整合是合理配置好資源的過程。成功的傳播活動取決于市場營銷。營銷傳播是多種傳播資源的有效結合，運用多種渠道和多種溝通技巧，獲得最大的傳播效果。短視頻營銷可分為三種主要類型：一是受眾資源的開發。在微博等社交媒體中，有時下最熱點的話題、標簽等吸引網民參與短片自己生產、制作的活動;二是豐富話題，開戶，推廣長遠策略，提供規律或不規范的質量。話題愛好者。例如，許多歐美電影公司已經簽署了諸如INS、官方賬戶等短視頻平臺，并定期發布短視頻預覽以收集觀眾的反饋并鞏固他們的粉絲基礎。第三，深入合作和多樣性的合作。與各類短視頻播放器合作，實現品牌知名度。一方面，借助于平臺的影響力，可以揭示品牌故事;另一方面，目標受眾的定義更清晰，目標更具互動性。

以網紅papi醬為例，她的成功并非偶然，其離不開走心的策劃、貼心的制作、精心的營銷三個布奏。

其一：視頻壓縮，內容吸引眼球。Papi醬不談論雞湯。如今，面對海量的網絡信息，受眾的選擇變得越來越娛樂化、表面化。但在知覺、判斷和認知方面，每個人都受到其他個體觀點的影響。因此，視頻主題的選擇要結合受眾的共同經歷和時下的熱點，更容易引起人們的注意。其二：內容產生共鳴。Papi醬善于觀察生活，也有很好的寫作技巧，是優秀的意見領袖。她的每一段視頻都會模擬一個場景，實時熱點或生活問題、觀點與評論尖銳、內容豐富、主題豐富，結合網絡用語和獨特的腳本，前衛、時尚，容易引起觀眾共鳴。例如，在《我最近越來越覺得，女人真是不好做》這部短片中，不同場景中女性偏見的表達非常尖銳，贏得了女孩們的高度贊揚。其三：選擇正確的寫作風格。Papi醬是總結了大多數人在日常生活中的體驗，而在一個有趣的“小市民”中，它更解釋了反應的價值。此外，更貼近生活的視頻也很容易加深了Papi醬與觀眾之間的距離，給觀眾營造出輕松的氛圍。因此，強大的內容生產仍然是網絡傳播持續生機的關鍵因素。這是papi醬滿足用戶需求，實現多樣化表達和創新的重要法寶。

三、總結

伴隨著5G時代和互聯網+時代的到來，用戶可以快速創建和分享短視頻的門檻大大降低。短視頻廣告在現階段是成功的，內容才能取勝以達到最佳的傳播效果，短視頻廣告產業的發展還不成熟，探索和滿足用戶多樣化的需求，更新產品內容和形式，短視頻廣告也迎來了屬于自己燦爛的春天。

參考文獻

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