新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探索

齊贊九

摘 要：當前我國已經進入了Web3.0新媒體時代，隨著互聯網技術和移動智能設備的普及，正在向智媒時代發展，對于傳統媒體來說，面對傳媒界日新月異的變化，在享受新技術帶來的傳播便利之外，傳統媒體也在承受著新媒體帶來的諸多挑戰，首當其沖的就是渠道失靈、話語失效以及經濟收益受損等所來到的權威性和公信力下降的問題，因此傳統媒體轉型，如何轉型，未來的發展方又是什么等一系列問題成為了業界和學界討論的重點。廣播媒體作為傳統媒體的典型代表之一，是重要的傳遞信息的媒介，雖然從目前的傳媒發展情況來看，廣播媒體并沒有受到的嚴重的新媒體沖擊，但是廣播媒體不能因此放松警惕，仍需要不斷探索轉型之路。本文將以廣播媒體為主要的研究對象，探究在新媒體時代媒介融合思想的指導下，廣播媒體如何與新媒體進行整合，以增強廣播媒體的生命力。

關鍵詞：新媒體時代;傳統廣播;新媒體;融合策略

前言：媒介融合是1983年伊索爾普爾教授在其著作《自由的科技》中最先提出的觀點，他認為媒介融合即媒體表現出多功能一體化的趨勢，我國的媒體融合歷史可以從“三網融合”開始，但是因為物質基礎以及人員的思維局限，我國的媒介融合初期一直處于初步階段，即門戶網站時期，例如將報紙的PDF版刊登在網站上，這種方式相較于傳統媒體并沒有顯現出明顯的優勢，加之2G網絡無法滿足人們對網絡的要求，所以新媒體作為一種新型傳播方式沒有獲得飛速的發展。等到4G網絡以及移動智能設備額出現，新媒體才真正的發揮出獨特的優勢，并且成為能與傳統媒體分庭抗禮的存在。

一、傳統廣播媒體與新媒體在新媒體時代下的現狀

（一）受眾范圍

雖然新媒體對傳統廣播媒體產業產生了一定的沖擊，但是廣播媒體的受眾忠誠度更高，對媒介質量的需求相對于報紙和電視更低，所以傳統廣播媒體的受眾數量沒有出現明顯的流失。傳統廣播媒體的受眾以有車族和中老年人為主，黃金時間段在早晚，而新媒體的受眾以年輕人為主，以喜馬拉雅FM、荔枝FM等新媒體平臺為例，平臺用戶呈現出部落化的趨勢，即受眾以興趣為節點形成了一個又一個的部落群體，常見的受眾感興趣的話題有動漫、有聲讀物等等。

（二）內容制作

新媒體的內容制作質量低于傳統廣播媒體，首先是因為傳統廣播媒體具有專業的新聞從業隊伍，其次傳統廣播媒體涉及的內容更加多樣，并且呈現出平民化、草根化的確實，與人們的實際生活具有密切的聯系。但是新媒體在內容制作方面也具有“窄播”的優勢，也就是說不追求大眾傳播的效果，而是將一小部分、具有相同興趣的人聚集在一起進行傳播，充分的體現了滿足受眾需求的、迎合受眾興趣的目的，這也是傳統廣播媒體要學習的方面。

二、傳統廣播媒體和新媒體在新媒體時代下融合遇到的挑戰

（一）新聞從業人員專業素養不足

因為傳統廣播媒體受到新媒體的沖擊并不明顯，所以傳統廣播媒體在新媒體人才培養方面缺少積極性，因此傳統廣播媒體仍沿用傳統的新聞采集、寫作和編輯方式，降低了新聞的時效性，另外部分新聞從工業人員混淆了廣告和新聞之間的區別，甚至出現了違背新聞規律，使用新聞進行宣傳而導致假新聞出現的情況。

（二）受眾認知缺少辯證性

新媒體以迎合受眾的興趣為基礎進行傳播，在讓受眾感受到傳播主體地位的同時，也受眾出現了信息繭房效應，即受眾沉浸在自己的“部落”當中，而拒絕或者抵觸外界信息，導致部落與部落之間的內壁增虎，增加了不同部落之間的交流鴻溝。從當前新媒體與傳統媒體的傳播情況來看，受眾更傾向于新媒體推送的內容。

三、傳統廣播和新媒體在新媒體時代下的融合策略

（一）意識層面

傳統廣播媒介要建立互聯網思維，重新定義受眾范圍，并明確受眾興趣，以受眾的興趣為根據生產和傳播內容。另外注重廣播媒介與受眾的互動，因為廣播屬于一種單向型很強的傳播方式，所以傳統廣播媒介需要建立反饋渠道，例如創建微信號、微博號等新媒體平臺，在后臺搜集受眾感興趣的話題或者內容。

（二）物質工具層面

廣播媒介只能調動受眾的聽覺，為了提高廣播媒介的媒介融合程度，需要擴大受眾的感官參與程度。例如傳統廣播媒介可以在新媒體平臺上注冊賬號，通過直播的方式，既能夠讓受眾“聽”到，又能讓受眾“看”到，同時傳統廣播媒介還可以實現多個多媒體平臺聯動，讓受眾能夠在平臺上圍繞某一條廣播新聞的內容展開討論。地方性的廣播媒介之間還可以建立數據庫，將采集到的素材和信息進行匯總，這樣有利于解放新聞從業人員的勞動力，讓新聞從業人員有更多的時間制作優質內容。

（三）組織運作層面

傳統廣播媒體和新媒體在組織層面的融合屬于媒介融合的深層表現，傳統廣播媒體可以突破部門意識，建立以項目為引導的節目內容制作，打造精品節目板塊，不僅僅提高新聞從業人員的新技術使用能力，還要培養新聞從業人員的媒介融合意識，例如針對某一連續新聞建立項目組。

結束語：

綜上所述，傳統廣播媒體轉型是不可逆轉的趨勢，但是廣播媒體從業人員在與新媒體進行融合的同時要注意如何進行媒介融合，要有松有馳，不要盲目進行轉型。一方面傳統廣播媒體要充分的意識到自己的優勢，從特色產業出發，利用新媒體進一步凸顯自身的優勢，積極學習新技術，學習新媒體的運作方式和用戶思維，改變傳統媒體單向型強、缺少反饋等缺點，積極學習其他優秀道德傳統廣播媒體的創新和改革，勇于接受新事物、迎接新挑戰。另一方面傳統廣播媒體在轉型的過程中也不要盲目的進行改革，定位好自己的受眾范圍，了解受眾的興趣和需要，建立“以受眾為中心”的傳播思維。雖然傳統廣播媒體的轉型必然要借助“媒介融合”這一根拐杖，但是人們也不要急于求成，認為傳統廣播媒體轉型是一個一蹴而就的過程，實際上廣播媒體轉型屬于一種縱深發展的流程，在擴展內容、表現形式與新媒體融合的同時，也要將媒介融合的思維甚至于傳統廣播媒介的組織運作方面。

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