新媒體時代國有企業思想政治工作創新研究探討

柴同臣

摘 要：在互聯網技術的推動下，新媒體應運而生，成為企業開展思想政治工作與精神教育的重要載體。近年來，各大企業在運用新媒體搭建全新工作平臺的基礎上，有效引導了職工對企業文化的高度認同，在社會輿情動態方面也獲得了一定的正面效果。思想政治工作是發揮國企獨特政治優勢與經濟優勢的有效途徑，工作人員也要通過新媒體技術服務好思政工作。

關鍵詞：新媒體；國有企業；思想政治工作；創新策略

引言：隨著新興技術的不斷發展，網絡與媒體成為大眾瀏覽信息的主要渠道。更多的企業開始關注新媒體的運營和建設，特別是在思政教育與宣傳方面，通過建立完整的數據系統來提高信息共享效率，充分發揮新媒體范圍廣、實時性、便捷性等特點，實現思想政治工作效果的最大化，為深化企業的順利轉型營造良好的輿論生態。

1.利用新媒體加強思政工作的必要性

新媒體是繼電視、廣播、報刊等傳統媒介載體后的一種新型信息宣傳模式，例如微信公眾號、官方微博、論壇等。人們在瀏覽信息的同時也可以發帖發表自身意見，加快了企業與職工的溝通與交流。新媒體獨有的特征給思政工作帶來了一定的影響，但也帶來了全范圍覆蓋、獲取便捷的積極作用。在實踐中，新媒體在思政工作上主要承擔著以下幾點責任。

一是思政工作的新平臺。在“人人都是網絡發言人”的新時代，網絡媒體已經成為反映民心民意不可替代的渠道，成為職工滿足精神需求的特殊途徑，也為企業提供了更多的選擇，夯實了決策基礎。在國企，報刊已經無法再滿足職工對信息立體化、多元化的需求。而QQ、微博、官方網站也為微電影、微黨課提供了發展平臺，為職工提供了海量的信息資源，符合他們多變的思維特征。與此同時，網絡媒體也給職工帶來了耳目一新的感覺，對于他們表達利益訴求具有重要意義。事實證明，采用互聯網+黨建的方式更容易讓職工群眾接受，能夠把職工作為切入點，將音頻、圖文等時尚元素作為點綴，將黨的理論政策、改革部署轉化成為職工喜歡的文化產品，更能引發職工的共鳴。

二是職工溝通交流的新平臺。我國的特殊國情和社會發展脈絡促使國企要不斷創新改革，特別是在管理機制、利益格局上要主動適應市場的深刻變化，越是在技術攻堅、創新提質的條件下，越要凝聚職工的普遍共識，提高他們的歸屬感。以往在開展思政工作時，企業多采用文件下達、下級遵循的方式與職工進行對話，這種集中宣貫、自上而下的信息傳遞模式缺乏針對性、適用性。當前，越來越多的90后加入到國企，他們的個性鮮明，創新意識強，如果能從他們的心理出發發揮他們的聰明才智，將為企業帶來可觀的效益。新媒體的引入具有雙向性、互動性，職工也可以同企業平等、便捷交流和溝通，促使教育形式從“說教式”轉變為“啟發式”，從靜態轉變為動態，從規?；D變為精細化。通過網絡媒體創造微電影，發揮勞動模范、道德模范的重要作用，可以更快拉近企業與群眾的距離。

三是基層輿論引導的新陣地。企業在產業轉型、技術升級過程中會遇到眾多的挑戰和困難，這也是社會公眾關注的輿論焦點。此外，職工對企業發出的疑問、利益分配、多元思想也成為企業無法避免的存在。新媒體發揮著解疑釋惑、連接內外、統一思想的作用，國企要打造主流思想，就要有目的、有計劃、有部署地去設計內容、加工信息產品，強化思想意識形態的宣傳，實現信息共享，讓企業的戰略目標深入人心，促使黨員干部更好地履行職責。企業要對爭優創先、勇奪效益的精神狀態加以廣泛傳播，營造良好的社會輿論環境，牢牢把握信息的主動權與制高點。

2.如何利用新媒體做好思政工作

在推進思想政治工作的同時，要充分發揮新媒體的引導與宣傳作用，二者相輔相成、共同促進。新媒體在信息接收與傳遞方面突破了時空的限制，受眾面更廣，信息即時性更高，增強了教育的互動性。要正確認識到，國企開展思政工作的根本目的是服務生產中心，成就經濟效益。其中，創新改革是國企的中心工作，是壓倒一切不利因素，促進和諧穩定發展的基礎。過去，在思想政治宣傳上多以企業報刊、熒屏宣傳為主，雖然權威性強、內容容易審查控制，但為單向傳播且較為封閉。新媒體則打破了這種封閉式傳輸系統，賦予思政宣傳更強的開放性和互動性，但在內容控制上更需嚴格審理。否則一旦發生危機事件，容易引發社會負面輿論效應。對此，如何在第一時間挽回消極影響仍需工作人員深入探索，在運用新媒體時應當秉承審時度勢的原則。

2.1綜合分析受眾分類

從信息資源的需求結構、管理層級等角度來看，國有企業的思政宣傳對象主要分為高管以及其他核心管理者、技術人員，另一類則是職工群眾以及下級管理者。高管類是企業決策的主要實行者，他們獲取信息的渠道較多，知識更為全面，能夠及時了解國家大政方針、企業文化發展及未來走向等。并且這各受眾面的年齡偏大、工作經驗豐富，思想成熟，更習慣運用傳統媒體來學習宣傳，對新媒體的認可度較低。因此對著這類群體，仍要沿用報刊、雜質等媒體，輔以簡單的手機短信來宣傳更加適宜。職工類受眾多為80后、90后，他們的思想新穎，更樂于接受新興事物，因此采用微信、微博等新媒體更容易獲得他們的喜愛，宣傳效果也更佳。要注重不同部門、不同個體的差異化，堅定走以人為本的宣傳道路，主動分析不同受眾接收信息的差別，尊重并理解個性化發展，這樣才能讓激發他們的創新意識，開拓意識，樹立正確的人生觀、價值觀，為企業注入源源不斷的新生動力。

2.2豐富宣傳內容

在進行會議記錄、領導來訪等動態消息的發布時，要求及時、快捷、高效。因此使用新媒體宣傳更能達到這一目標，方便接受者第一時間接受到消息。對于一些綜合性信息宣傳，如國家政策、企業制度、績效考核信息等，需要在滿足時效性的要求上訴請道理與原則，一般選用傳統媒體報道更為合適。對于人物通訊、企業事件等宣傳，要求具有感染力、沖擊力和影響力，采用數字媒體創作微視頻、微電影更能達到生動、形象的宣傳效果，更能理清事件的發生程序。對于社會性言論、專欄或調研，由于其具有高度的思想性和理論性，因此采用傳統媒體報道更加恰當。對于企業文化的宣傳，采用板報的方式更好。

2.3完善管理機制

要形成統一、協調、高效的新媒體思政宣傳教育機制，深度融合形勢政策與企業文化，創造黨委統一領導、部門協同監督，各方積極響應的良好氛圍。要完善突發事件的應對機制，及時做好預案，以防涉安事故或群體事件的發生導致社會不良言論的擴散。要自覺運用新媒體遵循“黃金四小時”的基本原則，在輿論中占據主導權，化為為機。要打造一批專業性思政工作隊伍，提高工作的實效性，讓思政教育更加規范化、有序化。同時，要協調新媒體傳播出現的各種問題，堅持傳統與創新的相互統一，才能更好地受到大眾的歡迎，才能將理論化為具體行動。工作人員要深入思考如何運用好新媒體來落實思政工作，充分滿足新時代新青年的個性特征與心理需求，善于開發新技術、新渠道，從內容、形式等角度出發，讓思政工作更富趣味性。

3.結論

對于國企來說，加快新媒體與思想政治工作的整合是創新宣傳途徑，豐富教育內容，提高工作成效的關鍵。不僅可以促使兩證取長補短，還能自發地克服企業改革中的不足。工作人員要注意盡快讓思政貼近基層，讓群眾發聲，真實現思政教育為人，服務育人的目標，為企業營造和諧的發展環境。

參考文獻：

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