微電影的現狀與發展

王昭

摘 要：微電影現在的發展越來越快速，時長也越來越短，同時短視頻也在不斷地突破時長限制，以及壓縮到15s，而且人人都可以用此來講述自己想講述地故事，對微電影行業也是一種強大地沖擊力。接下來來，我們從微電影地相關方面來論述微電影的現狀與發展。

關鍵詞：需求;發展;現狀

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯網新媒體平臺傳播30-60分鐘之內的影片，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，具有完整故事情節的"微（超短）時"（幾分鐘-30分鐘）放映、"微（超短）周期制作（7-15天或數周）"和"微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）"的視頻（"類"電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影的發展非常迅速，這一點從包括優酷、愛奇藝在內的國內各大視頻網站微電影的發布以及觀看次數便可以看出。微電影的發展現狀是具備一定優勢的，與此同時也面臨著定的發展困擾與局限性。微電影的種類分為很多種，愛情友情親情等等，親情是亙古不變的主題，微電影在我國目前的價值傳播體系中占有非常重要的地位，對民眾日常的文化生活產生不可磨滅的影響。近年來，劇情類微電影的創作數量明顯上升，無論是影視還是生活，情感都是普遍的大眾的，但觀眾對于影視作品中體現出來的對生活的幻想的訴求從未消減。

微電影很像廣告的加長版，電影的簡化版，要論前途，要看是否有市場，是否有用戶的需求時間。在用戶需求方面，電影和微電影的區別在于制作精良度和影片時長，短的微電影如果能達到用戶的享受程度，人們不會花錢去看一個小時的電影;如果吃飯的時候看，一個小時的時間又太長，人們吃飽了還沒看完，不能休息，也不適合，如果是十分鐘二十分鐘，微電影則正好符合這個時長要求。微電影是怎么界定的，多長合適，行業內也沒有標準，這也導致了微電影的尷尬地位。在市場需求方面，微電影大多為自制劇，那么成本和制作水平和電影的差距肯定不小，除非制作的特別好，不然真的很少有人看這做出來“比上不足比下有余”的作品，《老男孩》作為國內優秀的微電影作品，劇情緊湊又有笑點和淚點，并且還有歌曲作為助力，確實得天獨厚，達到觀賞性確實也是微電影發展的重要指標之一。在微電影盈利方面，盈利模式是難解決的問題，成本比輕喜劇和自制短劇要高，同時又需要花錢推廣，而獲利的方式又單一，實在難以形成一個經濟鏈。除非是有一定的名氣或者相當不錯的故事才有可能受用戶的追捧，形成一個熱門的IP。

當今微電影的現在主要有微電影宣傳推廣問題：常規電影都有大的投入，所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的，可以公關稿可以召開新片發布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網絡推手青春弘志操刀執行，幾乎一夜之間就占盡了各大網絡媒體頭條，一周內吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網絡推手有限，不可能每部電影他都有時間推。一些做院線商業大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳，國內也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內屈指可數院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網易娛樂頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂頻道首頁同天推薦，使電影關注度迅速提高，并將微電影宣傳與造星結合，取得了非常好的推廣效果。再者就是微電影的內容質量：由于微電影投資少門檻低，所以就導致了這個圈子的魚龍混雜，當然，以后市場發展起來以后，那些不正規的不專業的還是會淘汰掉，但當前來說，還是會存在很長一段時間。那么微電影的內容質量就會受到很多影響了。無論是劇本還是導演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負講效應。

目前微電影行業正以爆炸式的速度在增長，除個人定制影片可不計收益外，絕大多數微電影的制作都是以營銷和企業廣告宣傳為目的，并且都是免費觀看。從我國的實際情況來看，免費服務始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經濟利益并無糾葛;也因為其獨特的創意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業廠家和廣告商家的新寵兒。

但現在一種新的微電影網絡大電影正在飛速發展，2016年微電影行業慢慢轉向"微電影+”的新形態、新業態，即網絡大電影，又稱新媒體電影 。時長超過60分鐘，通過互聯網平臺進行發行，進行付費點播的影片，目前各大視頻軟件都有付費網絡大電影，這確實也是微電影的一個好的走向。從網絡大電影市場的總體情況來看，當前的網絡大電影市場上這些驚悚、恐怖、血腥的題材占據了很大的比重。網絡大電影以驚悚、恐怖、血腥為主的市場構成讓其他題材的影片面臨著被邊緣化的風險。而如果單純地以吸引眼球當做是網絡大電影市場未來的發展主流，那么這勢必會極大地影響到網絡大電影題材的豐富性，從而對于網絡大電影的長遠發展造成消極影響。只有從根本上改變網絡大電影市場題材單一的狀態，才能減少網絡大電影因組成成分失衡造成的發展“失序”的情況，最終能讓網絡大電影的組成成分更加多元化，更具豐富性。但目前市場還是良莠不齊，即有和院線標準不分上下的優秀影片，也有粗制濫造、博取眼球的爛片，從這方面來看，觀眾的審美和需求尤為重要。

參考文獻

[1]百度百科https：//baike.so.com/doc/5338243-5573682.html

[2]程錚《如何評價今后的微電影？它的市場在哪里？》