淺析我國綜藝節目主持人的“護城河”現狀及構建策略

楊婧

摘 ?要：融媒體時代，媒體生態環境正發生著巨大變化，主持人特別是綜藝節目主持人行業正在受到前所未有的挑戰。本文借鑒巴菲特的“護城河”理論，闡述“護城河”理論對綜藝節目主持人發展的啟示，進而提出構建“護城河”的具體措施，應該著力打造綜藝節目主持人不可替代的核心競爭力，保持行業永續且充滿活力的發展。

關鍵詞：“護城河”理論;綜藝節目;主持人;核心競爭力

一、“我有的，你沒有”——“護城河”理論的內涵

“護城河”理論是巴菲特提出的一個著名投資理念。所謂“護城河”，即具備足夠競爭力的企業所擁有的可以保護自己免遭競爭對手侵蝕的特征，一個企業的“護城河”越寬，即意味著該企業具備更大的核心競爭優勢和不可替代性。

“護城河理論”的核心在于“競爭對手難以復制”，即不可替代性。用通俗的語言來表達即：我有的，你沒有。將其拓展開來，任何一個行業，一種職業想要可持續發展，不在時代的洪流中被擠壓生存空間，甚至被取代，就必須構建自身的“護城河”，即打造強有力而不可替代的核心競爭力，且“護城河”越寬廣越能抵御外來的侵蝕和進攻，保證自身的價值。

二、“護城河”理論對綜藝節目主持人發展的啟示

1、當前綜藝節目主持人行業現狀——主持人的“護城河”正在變淺、變窄

在當今大的媒體環境下，主持人的生存格局已經發生著改變。傳統媒體從業人員正面臨前所未有的巨大挑戰，主持人作為廣電媒體的形象代表站在媒體的最前沿，觀眾對一檔節目乃至一個媒體平臺最直觀的印象很大程度上首先來自于主持人。但在風云變幻的媒體格局中，主持人的生存空間似乎日漸狹小。一名主持人想要脫穎而出不僅要與同行競爭，更要面臨來自行業外的壓力與侵占。

首先，由于節目形態發展變化和受眾取向的改變，主持人在綜藝節目中的功能定位也隨之變化，主持人的作用和“存在感”似乎都在降低。如因并得到“中國好舌頭”之稱的主持人華少，他曾經說：“我給他們（觀眾）留下的印象是在《中國好聲音》中以超快語速念完廣告名單的人。這讓我心底產生了一絲憂傷：主持人，除了能報幕和報廣告之外，還能做什么？”這個案例從一個側面體現出了當前綜藝節目主持人的“尷尬”境地，即在節目內容中的功能越來越邊緣化，可能只承擔串聯和播報的工作。如果一個主持人只能報幕，這顯然是不具備核心競爭價值的，即使是像華少這樣通過“報廣告”而受到觀眾關注，也是偶然和不可復制的事件，并不能體現主持人真正的價值。

更使主持行業產生危機感的是，現在許多綜藝節目已經不需要主持人，比如《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》等具有良好口碑和高收視率的綜藝節目，都沒有主持人這一角色。因為強勢的真人秀節目的收視訴求點在嘉賓和節目故事邏輯本身，節目規則和劇情展開都不需要主持人的參與，完全可以通過旁白、字幕和剪輯等方式來實現。在真人秀節目這一領域，主持人的“護城河”似乎已經干涸。

其次，越來越多的綜藝節目出現了“跨界主持人”，其他行業內的精英開始搶奪主持人的工作機會。比如湖南衛視《歌手》直接用節目中的競演歌手胡海泉、張韶涵等作為主持人;江蘇衛視《最強大腦》的主持人蔣昌建是復旦大學國際關系與公共事務學院副教授;演員張國立在央視《國家寶藏》中擔任001號講解員，在浙江衛視《演員的誕生》中擔任演員推薦人，實際上都是主持人的角色。跨界主持人大多個性鮮明，在自己的專業領域有權威和發言權，比起播音主持專業出身的主持人，他們具有更專業的知識視野，再加上親切自然的互動，幽默風趣或智慧超群的表達特色，往往比科班出身的主持人與節目調性更為貼合。這也正是專業主持人行業“護城河”逐漸變窄變淺的體現。

第三，科技的迅猛發展使得主持人行業甚至開始受到人工智能行業的挑戰。2015年12月，東方衛視早新聞《看東方》欄目啟用了微軟人工智能機器人小冰作為天氣“女主播”;2018年央視紀錄片《創新中國》是我國首部采用人工智能技術配音的紀錄片，用人工智能模擬已逝“配音大師”李易的聲音，達到了幾乎“以假亂真”的效果。但目前人工智能所能承擔的播音主持工作僅僅是簡單、重復性的環節，綜藝節目需要隨機應變和溝通交流的環節較多，鳳凰衛視主持人吳小莉曾說：“機器人會代替我的體溫，但不會代替我說話的溫度。”人工智能的情感缺位使其不可能成為真正意義上的主持人。但這也提醒著播音主持行業工作者們，需要時刻關注最新的媒體和科技動向，根據時代發展變化的具體進程完善自己的“護城河”，不可固步自封。

2、綜藝節目主持人構建“護城河”的意義

綜藝主持人已經面臨來自媒體行業自身和其他行業的沖擊，將迎來一場史上最大規模的洗牌重組，可以說沒有一個行業會像當今的主持人那樣迫切需要轉型，需要顛覆傳統觀念。

縱觀國內綜藝節目主持人的發展，目前似乎呈現出斷代的趨勢。業界的著名主持人如董卿、何炅、謝娜、汪涵等都已經從事主持工作相當長的時間，他們在各自的主持領域都已形成成熟的風格，有穩固的觀眾群體。在他們主持的節目中，主持人的個人魅力成為節目成功要素的重要一部分，如何炅、謝娜之于《快樂大本營》，又如董卿在一系列文化類節目——《朗讀者》《中國詩詞大會》等的亮眼表現，他們身上體現出的品牌效應，正是“護城河”成功構建的體現。但目前綜藝節目主持人出現“青黃不接”的情況，新一代的年輕主持人在個人品牌的打造上并不樂觀，在這樣的現狀下，如何構建綜藝節目主持人的“護城河”，顯得尤為重要，極具現實意義。

三、綜藝節目主持人如何構建“護城河”

根據“護城河”理論，護城河的寬窄、深淺并不是一成不變的，而是動態的、發展的。當下融媒體時代，因為信息大量涌現，音視頻節目的制作播出更加便利化，受眾對節目的需求也越來越挑剔，要求更加專業化、精準化、權威化，這時候對主持人的要求極高，主持行業曾經的“護城河”已經不足以滿足受眾需求，抵御其他行業的挑戰了。究竟如何在這樣的大環境下建構綜藝節目主持人的全新“護城河”呢？

1、主持人自身策劃

根據當今中國文藝娛樂生態系統的狀態，綜藝節目主持人未來發展方向有如下幾點：

首先，主持人應打造獨特品牌，形成“品牌效應”。形成個人品牌的主持人不僅對觀眾具有廣泛的號召力，更是一個欄目、頻道乃至整個媒體的重要符號和標志，具有不可替代的重要作用。樹立主持人個人品牌，是構建“護城河”最核心的方式。董卿作為央視的當家花旦，端莊大氣的主持形象深入觀眾的心中，近年來主持了多檔文化類節目，董卿的“文化”屬性更加凸顯，在《朗讀者》和《中國詩詞大會》中，董卿都不僅僅是節目的串聯者，而是與觀眾一同聆聽故事，挖掘嘉賓故事，她在節目中所展現出的知性博學、有文化底蘊的形象已經成為了節目成功的重要部分，有不少觀眾因為喜歡董卿而持續關注她主持的文化類節目。這就是主持人打造個人品牌的成功例子，董卿已然成為央視優秀文化類節目的一張名片。

其次，主持人應提升自己在特定領域的專業和權威。由于未來的綜藝節目更加細分化，主持人必須是某一方面的專家，這樣才能具有不被取代的核心競爭力。如文化類網綜梁文道的《一千零一夜》，主持人梁文道曾是鳳凰衛視主持人，擔任多家報刊的專欄作家，他以在文化界、知識界的專業性和權威性深受觀眾的信賴與推崇。節目的細分和專業化要求主持人往“專且精”的方向轉型，在某一特定領域的專業知識，能有效擴寬主持人“護城河”。

2、媒體平臺策劃

構建綜藝節目主持人寬廣的“護城河”，離不開媒體平臺和整個行業的努力。從行業整體發展來看，主持人斷層傾向越來越嚴重，新生代主持人培養機制尚未健全。以省級衛視為例，湖南衛視基本還是以快樂家族和天天向上的主持人為主力，近年來雖然也在培養梁田、沈夢辰、劉燁等幾位女主持人，但無論是從個人代表作還是市場接受度來看都還欠缺火候。2018年以來，湖南衛視開始“一手抓人選，一手抓品牌”，試圖發掘新生代主持人的個人品牌優勢，著力培養針對00后、10后的低齡段觀眾群體的主持新秀，組成主持人才后備軍，但這群“后備軍”中是否能出現如汪涵、何炅、謝娜等的品牌主持人，還有待觀望。

四、結語

當下融媒體時代，媒體生態環境正發生著巨大變化。主持人特別是綜藝節目主持人行業正在受到前所未有的挑戰，主持人定位模糊、其他行業的人才跨界主持界、主持人斷層等是整個行業必須面對的現實問題。

綜藝節目主持人必須建立起一條寬廣的“護城河”，即打造不可替代的核心競爭力，形成行業的可持續發展力。白巖松曾說過：“一個人的價值、社會地位，和他的不可替代性成正比。”未來需要的主持人，應該是有態度、有品牌、有專業精神的主持人，不管媒體生態如何變化，主持人都應該著力提升主持的深度、力度和溫度，在主持人個體和整個媒體行業的共同努力下，我們有理由期待在強有力“護城河”保護下，主持行業將擁有永續且充滿活力的未來。

參考文獻：

[1] 帕特·多爾西.巴菲特的護城河[M].廣州：廣東經濟出版社，2009.

[2]李亞瓊.淺探主持人現狀及未來[J].聲屏世界，2017（6）

[3]張麗君.人工智能時代主持人的不可替代性[J].科技傳播，2017（12）

[4]余海艷.新媒體時代下播音員主持人面臨的困境與策略[J]，新聞研究導刊，2016（7）

[5]劉金旭.話語權的更迭：中國電視綜藝節目主持人的困境與思考[J].傳播與版權，2015（6）

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）