探析各類網(wǎng)紅興起背后受眾的心理訴求

杜璐汐

摘 要：在網(wǎng)絡自媒體和視頻直播媒體不斷發(fā)展的過程中，很多網(wǎng)民將自己的視頻分布在網(wǎng)絡上，并通過網(wǎng)絡進行傳播，對于一些比較有吸引力，或者有特殊的視頻內容往往具有更快的傳播速度，如此也更容易在網(wǎng)絡上引起共鳴，獲得網(wǎng)民的關注，從此成為網(wǎng)紅的一種表現(xiàn)。這種現(xiàn)象的發(fā)展具有強烈的受眾心理訴求，而本論文正是基于此，就現(xiàn)如今各類網(wǎng)紅興起的大環(huán)境下，在充分認知網(wǎng)紅的基本概念之后，就這些受眾背后的心理訴求進行分析。以此來探討各類網(wǎng)紅興起的心理方面原因。

關鍵詞：網(wǎng)紅;心理訴求;受眾

根據(jù)艾瑞咨詢集團聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》對“網(wǎng)紅”行業(yè)進行了全面的盤點，《白皮書》指出，2017年7一12月，根據(jù)選取的4.2萬個典型網(wǎng)紅賬號分析顯示，其所發(fā)布博文的總閱讀量超過11000億，總互動量超過35億次，由此可見，“網(wǎng)紅”群體的影響力不容小覷，傳播熱度也持續(xù)走高。越來越多的網(wǎng)民對網(wǎng)紅群體的關注量激增，網(wǎng)紅自主創(chuàng)業(yè)、“走上人生巔峰”的案例也屢見不鮮，以搞笑搞怪原創(chuàng)視頻走紅的網(wǎng)絡紅人Papi醬在2016年3月獲得了1200萬人民幣的融資，這一事件更加使網(wǎng)紅群體受到的關注走向白熱化，“網(wǎng)紅”一詞搜索熱度達到新高。這些“網(wǎng)紅”身上的某些特質被放大，恰好迎合了網(wǎng)民的審美、獵奇、窺私等心理，從而使他們在網(wǎng)絡世界受到追捧。在本論文的研究過程中，將結合網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象來分析網(wǎng)民受眾心理，以更好的認識網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)生的心理原因。

1.網(wǎng)紅的概念認知

網(wǎng)紅通俗的將就是網(wǎng)絡紅人，是指那些在網(wǎng)絡上走紅的一部分人群，這部分人群可以來自各行各業(yè)，特別是移動信息技術不斷發(fā)展的情況下，任何地點、任何人物都有可能成為網(wǎng)紅的一個組成部分。在九十年代的，網(wǎng)絡小說開始盛行之時，誕生了一批以寫網(wǎng)絡小說為主的網(wǎng)紅，他們在博客、論壇等站點發(fā)表自己的文章、看法，引起網(wǎng)民的共鳴;后來隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多、網(wǎng)絡溝通途徑的多樣化，使得照片、日記、段子手、模特等依靠微信、微博成為新一代的網(wǎng)民，典型的有鳳姐、奶茶妹、木子美等等;而在2016年之后，隨著以視頻內容為媒介的網(wǎng)紅群體得到快速的發(fā)展，比如主播網(wǎng)紅通過喊麥、唱歌、舞蹈等表演做為直播內容吸引粉絲關注，甚至有些網(wǎng)民將自己的吃飯、看書、寫作業(yè)等等任何行為傳播到網(wǎng)絡上，使網(wǎng)紅的概念得到擴大化，也更加商業(yè)化與多元化。

2.網(wǎng)紅興起背后受眾的心理訴求類型

2.1白日夢心理

根據(jù)弗洛伊德理論，夢實質上是人的欲望或愿望的滿足，我們可將這一理論用到網(wǎng)紅傳播當中來，受眾渴望追求的東西因現(xiàn)實原因求而不得，那么為了滿足自身愿望，將自己與“網(wǎng)紅”的生活或經(jīng)歷聯(lián)系起來，活在白日夢當中尋求滿足。比如2012年春節(jié)前夕，南笙因豆瓣網(wǎng)上自己的一組復古照片從而在網(wǎng)絡上走紅;郭富城的女友方媛從小模特逆襲成為天王嫂網(wǎng)紅;章澤天以一張奶茶照走紅，嫁給劉強東。在互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播效應使得受眾往往也會幻想有一天像這些網(wǎng)紅一樣成為焦點，因此，也會進行多樣的網(wǎng)紅嘗試，促進了網(wǎng)紅的興起與發(fā)展，這其中背后存在著較大的白日夢心理。

2.2窺私心理

馬斯洛認為人和動物都具有積極探索環(huán)境的需要，比如好奇心造成對神秘未知的、不可測的事物心馳神往。現(xiàn)代社會人們之間的精神交流越來越少，這就造成了人們心理上的安全感缺失，于是許多人便通過窺視別人來得以發(fā)泄，網(wǎng)絡傳播的便利使人們的窺私欲更容易得到滿足。在斗魚、戰(zhàn)旗等視頻直播平臺上，許多主播靠裸露身體，挑逗網(wǎng)友為自己增加人氣，甚至有一對主播居然在斗魚平臺上公然直播“造人”，直播過程中圍觀網(wǎng)友數(shù)量不斷飆升，這就暴露了網(wǎng)友的窺私心理，因此，這種窺私心理也是網(wǎng)紅興起背后受眾的一個典型心理表現(xiàn)。

2.3獵奇心理

獵奇心理，可以理解為人們遇到新奇事物，或者是處在新的外界條件下，因此所產(chǎn)生的各類注意、操作、提問的心理傾向。在現(xiàn)代網(wǎng)絡的發(fā)展環(huán)境下，為這種新思想、新事物的發(fā)展提供了很好的平臺，能有效的受眾好奇心。比如2016年一個名為“Sunshine”的女生團體，憑借微博自行宣布“出道”，發(fā)布的內容也只有她們的藝術照，但長相普通，甚至網(wǎng)友被認為“顏值太低”，誰知遭遇網(wǎng)友的嘲諷后，竟然神奇的經(jīng)各大娛樂、媒體大號轉發(fā)傳播，成為微博熱門話題。這樣一個被質疑“長成這樣也能出道”的團體卻因話題的獵奇性而被廣泛傳播，恰好迎合了廣大受眾的獵奇心理。

2.4從眾心理

從眾心理在網(wǎng)絡上表現(xiàn)為網(wǎng)民很難決定自己去關注什么，也往往不知道自己應該去了解什么，對信息的選擇是盲目的，那么這時就會很容易接受他人推薦出的話題和人物，與群體保持一致性，熱點話題成為了人們關注的首要信息。這樣的表現(xiàn)在網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象中尤為明顯，無論是Papi醬或是艾克里里，最初一些人們可能根本不認識他們，但是隨著他們在網(wǎng)絡上的知名度越來越高，逐漸成為周圍人討論的對象，人們就會開始刻意關注他們，在網(wǎng)上搜索他們的信息，折射出網(wǎng)民的從眾心理。

2.5尋求消遣心理

對于受眾而言，網(wǎng)紅是一種觀賞性極強的娛樂化群體，他們發(fā)布的搞笑段子、精美圖片、視頻等因其內容的新鮮有趣常常而給人以愉悅消遣的感受。比如2016年的“藍瘦香菇”這個詞語的走紅，因一位南寧小伙的“難受想哭”聽起來就像“藍瘦香菇”，很有喜感，于是引發(fā)大量網(wǎng)友關注。進而相關媒體報道出現(xiàn)，更有眾多品牌借勢“藍瘦香菇”打出廣告，甚至出現(xiàn)了“藍瘦香菇”的菜品。這一事件的走紅正反映了網(wǎng)友無聊時尋求消遣的心理。

2.3渴望發(fā)聲心理

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們不只是媒體信息的受眾，也是信息的制造者和傳播者，因此在這樣的背景下，網(wǎng)友可以在“網(wǎng)紅”發(fā)布的內容下進行自由的點評，可以笑之、罵之，可以認同也可以抨擊，也可以互動交流，許多網(wǎng)紅就是通過與網(wǎng)友的互動來產(chǎn)生內容的，如“微博搞笑排行榜”、知乎上的“神回復”，都是網(wǎng)紅作為平臺來展示用戶自主產(chǎn)生的內容，又如在很多關注度高的網(wǎng)紅微博下，許多具有亮點的評論被點贊置于榜首，這些都使受眾獲得極大的心理滿足感。

總結：網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起是由于多方面的因素所影響的，既有社會發(fā)展、信息技術等方面的因素，也有受眾心理訴求等方面的考慮，使得網(wǎng)紅成為網(wǎng)絡市場上的一個重要組成部分，這些受眾心理訴求無論是白日夢心理、窺私心理、獵奇心理，還是從眾心理、尋求消遣心理、渴望發(fā)聲心理，他們均具有一定的相關性與連續(xù)性，甚至是多種心理訴求的存在綜合性的促進了網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展。

參考文獻

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