移動互聯網背景下自媒體主持藝術研究

尚偉

摘要：移動互聯網改變了傳統媒體業態，新媒體以其低成本、高效率、強交互性的特點，日益受到人們的追捧。自媒體節目以其個性的主持、多樣的形式、生動的語言和聊天的方式拉近了和觀眾的距離，獲得了觀眾的喜愛。但是由于主持門檻低，主持人素質良莠不齊，在自媒體發展過程中，主持藝術存在諸多問題，本文基于這些問題對移動互聯網背景下自媒體的主持藝術進行了研究。

關鍵詞：移動互聯網;自媒體;主持藝術

移動互聯網時代是一個全新的世界，也是一個正處于深度變革和高度顛覆的世界，在這個世界中，各種新媒體塑造了新的時代思維方式和生活方式。中國是全球最大的移動互聯網國家，2018年智能手機幾乎平均人手一部，遠遠超過第二的印度和第三的美國。這催生了自媒體的廣泛發展，在自媒體這個時代，伴隨著移動支付，物聯網技術，區塊鏈和5G技術的應用，傳媒業向自媒體轉型已經成為大眾的共識。

一、移動互聯網時代自媒體主持人的藝術特點

（一）自媒體節目的發展

自媒體傳統媒體私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，是移動互聯網時代的必然產物，自媒體人活躍在網絡社群中，利用粉絲效應聚集起一個自己媒介生態。通過團隊策劃，系統編輯和趣味主持，更貼近社會大眾的需求，而不是傳統電視臺照本宣科式的朗讀，因此備受觀眾喜愛。最為典型的代表有兩個人，一個《羅輯思維》的羅振宇一夜之間獲得粉絲贊助800萬，另一個是《曉松奇談》的高曉松打造了一款文化特色的節目，此外，老梁的節目因為自己的藝術風格獨特也深受廣大受眾的喜愛。

（二）傳統電視主持人的特點

幾十年來，我國的電視支持藝術有了長足的發展和進步，各類電視節目造就了不同的主持人形象。主持人在長期主持過程中形成的一種固有的、獨特的、穩定的主持特點就是其藝術風格，傳統主持人最具藝術特色的代表就是崔永元，他詼諧幽默而不乏睿智，這種能力讓他也跨界在央視上出演了小品。最初的主持人類似于報幕員，近年來我們看到越來越多的播音主持人進入相聲、小品領域，乃至于影視領域都有著知名主持人的身影。盡管主持人跨界是一個趨勢，但是傳統主持人都是科班出身，受到過專業訓練，在儀態、語言和程式上都有著嚴格的要求，尤其是要求嚴謹、認真，嚴禁口誤。

（三）自媒體主持藝術的特點

自媒體主持人各行各業都有，有的是從專業領域進入到自媒體行業，比如羅振宇，多數是草根出身，從直播、視頻、解說等領域轉戰到自媒體行業，比如直播行業的主持人。對于大多數自媒體主持人來說，他們連標準的普通話發音都不具備，但是卻因為貼近受眾而有著廣泛的市場。移動互聯網的發展是自媒體主持人爆發式增長的一個重要原因，這些主持人可以隨時隨地在任何地點，任何場合進行直播主持，無論是在開車途中，還在工作之余，這從根本上改變了傳統主持藝術。這種零碎的直播主持模式反倒因為滿足了大眾的窺私欲，不拘一格的模式，以及更富有親和力而被大眾所廣泛喜愛。

二、移動互聯網背景下自媒體主持藝術分析

（一）自媒體以觀眾為中心

自媒體主持人端的是受眾的飯碗，如果受眾不滿意，主持人就會遭到來自于網絡評論的強烈批評甚至是攻擊。即使是很多央視的嘉賓和主持也開通了微博、直播節目和視頻平臺等各種自媒體，為了這些平臺的運行和避免來自于網絡的大量的攻擊，主持人會小心翼翼不說出得罪公眾的話。最典型的例子就是NBA和CBA賽事，解說員不僅要掌握專業的知識，而且更要顧及球迷的感受，如果一時不慎令某一方面球迷的感情受到傷害，那么他們可能就因為失去受眾而永遠退出了解說的市場。因為我們經常會看見，一場比賽之后，就會有大量的球迷因為嘉賓或者主持的某一次評論而到該主持人的微博下大量謾罵。

（二）自媒體主持人角色定位

首先，自媒體主持人要學會和觀眾互動，他在傳遞信息表達觀點的時候是傳播者。同樣，傾聽受眾心聲接受意見反饋時，也是接受者。主持人要善于在和觀眾的互動中吸引粉絲，很多直播類節目之所以受到追捧，就是因為實時回答觀眾的問題。其次，自媒體主持人要善于做公眾的意見領袖，使用自己的意見去引領觀眾，羅振宇的成功就是得益于此，他提出了網絡時代的自由精神，因此被觀眾被所喜愛。第三，網絡拉近了主持人和觀眾的距離，讓主持人不再高高在上，而顯得平易近人。這一時代主持人的個性化凸顯出來，原來千篇一律煽情做作的主持人不再被喜歡，受眾特別喜歡具有強烈個性和風格的主持人。因此自媒體主持人必須要表現出與眾不同的個性，比如高曉松節目表現出強烈的文化特性。

（三）自媒體主持的藝術風格

首先，自媒體主持的很多行為都是為了增加賣點和收視率，很多自媒體主持人為了引起一些話題快速傳播，故意會采用一些有爭議性的言論。其次，自媒體主持人經常會提出顛覆性的創新觀點，高曉松和羅振宇都是如此，他們的自媒體頻道都提出了許多非主流的看法，因此獲得了廣大觀眾的喜愛。第三，自媒體節目要創新意識形式，另辟蹊徑，開拓和傳統媒體不一樣的演繹方式。

三、結論

在全民直播的時代，傳統播音主持人的話語權遭到了削弱，他們應該更多地聽取受眾的呼聲，否則就可能在社交媒體招來一片罵聲。自媒體主持人要注意到媒介語境的變化，不斷創新主持藝術，才能夠立于不敗之地。

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