融媒體時代下播音主持的發展之路

閻鑫

[摘要]在新時代的背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展對播音員主持人在社會發展中帶來一定的挑戰。因此，播音員主持人在發展的過程中，要順應時代發展的潮流，在競爭中提高自己的能力和競爭優勢，迎合受眾市場的要求。基于此，本文重點探討和分析融媒體時代背景下，播音員主持人如何更好的發展，并提出相應的措施。

[關鍵詞]融媒體時代 播音主持 挑戰

播音主持人是在新聞傳播過程中的主要影響人物，由于其身份的特殊性，需要承擔特定的社會責任。在融媒體時代下，播音主持人必須要提高自己的專業素養，順應時代發展的潮流，加快轉型的步伐。

一、融媒體時代帶來的思考

隨著我同改革開放的逐漸深入以及大數據技術的發展，數字時代全面到來，新型媒體發展已經成為必然的趨勢。在人們的生活和工作當中，手機、電視、網絡、自媒體等一些新詞匯占據重要的組成部分。融媒體時代是信息技術發展的必然結果，也是我國在社會主義現代化建設的進程中發展戰略的重要組成成分。在原有電信、有線電視、計算機網絡技術的基礎上，融合新的信息技術和手段，使得信息傳播的方式發生了巨大的變化，性能也逐漸的人性化和智能化。在互聯網技術的支持下，融媒體實現了網絡資源的高度結合，利用多種平臺使得服務的范圍逐漸的擴大，信息交流變得十分的方便和快捷。

二、融媒體時代下播音主持人的新機遇和新挑戰

1.受眾群體趨向多元化

隨著信息時代的到來，新聞受眾群體在媒體市場的發展中，正在由“大眾時代”朝著“分眾時代”的方向發展。社會、文化潮流的進步，也在引導和指引著社會階層多元化的發展。在新媒體的時代發展中，人們接收著來自不同的媒介傳來的信息，但在這個過程中，人們可以根據自己的喜好、文化程度等自由的選擇新聞，改變以往的被動形態，在獲取新聞信息中處于比較主動的形態。例如，不同的受眾會產生不同的愛好，在選擇偶像、電視劇、娛樂節目中的偏好是很難去確定和琢磨的，因此，受眾需求很難得到統一。對于播音主持人而言，在這個時代背景下，針對某一節目中要存在多種風格的主持人，吸引更多的受眾。因此，主持人要適當的改變自己的風格，順應受眾群體的變化。以安徽新聞綜合廣播的《愛你在路上》這檔節目來舉例，這是一檔主持人伴隨性節目，節目開始的時間下午5點也是駕車在路上的晚高峰時段。我們知道晚高峰時段各大廣播頻率都有自己的王牌節目，如何在激烈的競爭中站穩腳跟？如果主持人語言表達缺乏個性，主持人風格單一乏味，就很難立足。因此，我們要辦聽眾想要的節目，挖掘主持人的個性特點，同時利用各種新媒體手段與聽眾進行互動交流，讓聽眾成為節目的主角，不僅僅是在微信、微博中互動，還有更直接的參與方式。比如安徽廣播電視臺新媒體客戶端“海豚聽聽”，在這個APP里，不僅僅是聽廣播，大家還可以“看廣播”，我們在直播間通過直播鏡頭把廣播直播間向廣大受眾進行直播，不僅滿足了一些聽眾的好奇欲，同時也拉近了主持人和聽眾的距離，這樣的媒體融合值得點贊，也應該不斷推陳出新。

2.特色和創新性不足

在融媒體時代，信息傳播的新媒體要改變自己傳播的方式和特點，要更注重于新聞的時效性。播音主持人員在發展的過程中，也受到播放制作過程的限制，具有一定的局限性。兇此，在和新媒體做對比時，優勢明顯在降低，其創新性和特色性不夠突出和明顯，在融媒體時代大發展潮流中，處在比較落后的狀態。自身創新性和特色性的不足，讓大部分播音員主持人在發展的過程中走向于邊緣化，沒有競爭的優勢和準確的定位，以及容易讓受眾覺得審美乏味。因此，在這一背景下，播音主持在市場的發展中比較艱難，同時，在時代發展下，對播音主持人提出了更高的要求。

三、播音主持人在融媒體時代如何實現良好發展

1.熟悉掌握融媒體時代的特征

時代在不斷的進步和發展，這也要求播音主持人要注重提高自身的專業能力和專業素養，提高自己的優勢和競爭能力。因此，在播音主持人生存和發展過程中，要熟練的掌握融媒體時代下的時代特征。對于傳統的廣播電視而言，融媒體時代的到來主要體現在新聞傳播方式上的變化。播音主持人要熟知融媒體時代發展特點，首先，要對新媒體的出現樹立積極的態度，并通過對新媒體設備具備的優勢進行應用，加強對受眾群體的需求分析，從受眾群眾的喜好出發，結合時代的背景，積極地改進自身的主持風格，使之能夠與群眾的實際需求相吻合。其次，播音主持人要借助新媒體的平臺，增加節目的傳播平臺，強化競爭的優勢，利用新媒體平臺擴大宣傳推廣，提升節目的展現率，以此也能夠提升節日的受眾數量。例如，目前我們安徽新聞綜合廣播開設的微博、微信公眾號——“安徽之聲”等，擴大自己的競爭力和影響力。再次，注重結合融媒體特點對節目進行創新，尤其體現在互動交流上，可以充分利用新媒體的優勢，增進與受眾之間的互動交流，調動受眾觀看積極性。比如前面提到的安徽廣播電視臺新媒體客戶端——“海豚聽聽”，在這個APP里，不僅僅是聽廣播，大家還可以“看廣播”，我們在直播間通過直播鏡頭把廣播直播間向廣大受眾進行直播，增進與受眾之間的互動交流，調動受眾觀看積極性。

2.更新思維觀念和呈現模式

在融媒體時代下，多種新聞媒體的發展方式也在逐漸發生變化，人們對新聞傳播的需求更加的多樣化，尤其在對播音員主持人的主持風格要求更加的多變化。沒有新穎和創新形式、以及一成不變的主持風格是必將在融媒體時代背景下被淘汰。因此，對于播音員主持人而言，為了迎合受眾需求變化的多樣性，還需要更新主持的思維觀念，開拓多角度的思維方式，在節目主持形式上做出創新，改變以往模式化和程序化的主持方式，根據白身的發展特點，創新自身主持風格的變化，順應時代發展的需求，提高自身在行業中的競爭優勢。

3.靈活多變的語言風格在主持中的應用

在科學技術快速發展的今天，新聞傳播的主體逐漸地多元化，隨著自媒體的出現，社會上的任何一個人都可以成為新聞傳播的主體。尤其是隨著網絡社交平臺的出現，通訊工具為廣大新聞傳播提供了平臺。人們接觸新聞不冉局限于電視和廣播，在手機和電腦上就可以找到自己想要的任何信息，也可以將自己身邊發牛的所見所聞上傳到網絡上。面對這種現象，播音員主持人要善于發揮傳統媒體具備的優勢，利用傳統新聞媒介特有的優勢，加快轉變播音主持的風格，以更加新穎、更加專業的方式來獲取廣大受眾的認可，同時也能夠促進質量的提升。例如主持人朱廣權在中央廣播電視總臺央視新聞頻道每天18點播出的《共同關注》這檔節目的主持過程中，利用比較幽默的主持風格，吸引了更多的關注。

結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，播音主持人在激烈的市場競爭之下，要想提高自身的競爭優勢必須要熟悉掌握融媒體時代的特征、更新思維觀念和呈現模式以及在主持中應用靈活多變的語言風格，順應時代發展的潮流和要求，積極提升自己的專業素養和專業能力。

參考文獻：

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[4]袁杏璽：《論新媒體時代下基層電視臺播音員主持人的發展路徑，《傳播力研究》2018年第2期