新媒體背景下的產品藝術設計現狀

羅俊

摘 要：現代信息技術的發展推動了數碼技術、光學媒介、電子媒介等技術的發展，新媒體技術已經逐漸趨于成熟，其在產品藝術設計中的影響越來越深入。現階段，新媒體背景下的產品藝術設計呈現出重視色彩設計、強化結構設計、進行符號設計、注重互動設計等方面的變化。基于此，本文主要探討了新媒體背景下產品藝術設計現狀，以期為現代產品藝術設計發展實現與時俱進，適應社會發展需求發揮推動作用。

關鍵詞：新媒體;產品藝術設計;傳播

引言

現代信息技術的快速發展使然，當前社會已經處于新媒體時代，并且在新媒體背景下，信息傳播的方式呈現出多元化發展，使社會各個領域都發生了深刻的變化。其中，產品藝術設計充分利用新媒體，為其注入了新的發展活力，面向全新的發展前景。與此同時，產品藝術設計如何抓住新媒體時代的發展機遇，充分利用新媒體實現發展，就需要從新媒體背景出發，對產品藝術設計進行深入研究，從而實現產品藝術設計的藝術價值與實用價值兼顧，促進其進一步發展。

一、新媒體背景下產品藝術設計

現階段，信息技術的發展實現了信息的飛速傳播，并且人們接收信息的方式也呈現多元化發展，進一步提升現代人的審美標準，傳統的藝術設計已經難以適應社會受眾的需求。新媒體時代的到來，要求藝術設計不斷創新，才能夠實現長遠發展。新媒體背景下的產品藝術設計首先需要樹立受眾需求觀念，根據不同受眾的審美標準，借助現代科學技術呈現不同的產品藝術設計形式。具體來說，新媒體背景下產品設計應當加強對多元化編輯方式的應用，將文字、圖片與聲音、畫面相結合，給予受眾直觀的設計體驗，增強傳播效果;同時，加強對現代科技的應用，在藝術設計中融入科技元素，力求產品藝術設計表達無限趨于真實，從而滿足現代人對信息接收的情感體驗要求。其次，產品藝術設計應當加強與受眾的溝通交流，利用網絡信息技術建立溝通平臺，設計者可以將其藝術設計理念發布在網絡平臺中，同時人們可以在平臺上發表自己的意見與看法，二者的融合交流能夠有效促進受眾對產品藝術設計的接受程度，提高其對產品藝術設計理念的認可，設計者也可以了解受眾的真正需求，進而改進設計，促進產品藝術設計的發展。

二、新媒體背景下產品藝術設計現狀

（一）重視色彩設計

產品外觀是第一時間抓住人的眼球的關鍵點，新媒體時代人們每天在接收海量的信息，產品藝術設計只有在外觀上下足功夫，才能保證被受眾“看得見”。保證外觀設計的吸引力，必然需要重視外觀的色彩設計，設計者應當立足于產品，在不違背產品設計的總體基調的前提下，將能夠引發受眾共鳴的色彩搭配作為首選，盡可能利用和諧、鮮艷的色彩增強產品的吸引力，使受眾留下深刻的外觀印象。同時需要注意的是，社會環境、生活環境相似的受眾，其對于色彩的感知有較高的相似性。因此，設計者還可以利用色彩設計，突出產品特性，借助新媒體平臺，提高產品傳播的廣泛性，縮短產品與受眾的心理距離。

（二）強化結構設計

結構設計是產品藝術設計的核心內容之一，優秀的產品藝術設計要求高水平的結構設計。例如，在界面設計中，合理的結構設計是延長受眾界面瀏覽持續時間的關鍵點。在界面結構設計中，首先應當將界面中的搜索功能凸現出來，便于受眾在瀏覽過程中能夠迅速查找到所需要的信息;其次，提高功能模塊結構布局的合理性，如信息頭版模塊、評論區模塊、廣告模塊以及檢索欄模塊等。由此可以看出，在進行產品藝術設計的結構設計中，涉及到的細節較為繁瑣，需要設計者做好重點把控、有序排列。同時，結構設計還需要立足于受眾的實際需求，充分考慮其情感以及實用性需求的影響因素，不僅滿足結構設計的合理性，還需要保證其觀感的和諧、美觀，從而滿足受眾對產品設計的審美需求。

（三）進行符號設計

產品藝術設計基本完成后，進行符號設計可以起到畫龍點睛的作用。同時，符號具有特征性，符號設計中使用的符號應當與產品需要傳達的特定內容相適應，才能夠保證設計的美感與實用功能兼備。新媒體背景下，人們的求同存異思維逐漸占據主流，符號設計的個性化是使其更加契合細分受眾情感的重點。不同的社會背景與生活環境使得受眾群體能夠細分開來，年輕群體個性張揚、商務群體大氣穩重等不同的群體特質，是符合設計中應當充分考慮的問題。因此，設計者在進行符號設計時，需要從目標群體的情感分析出發，設計易于被受眾群體接受并且又能夠充分體現產品特征、主題的符號。

（四）注重互動設計

新媒體一項重要特征就是增加了媒體傳播的互動性。因此，新媒體背景下的產品藝術設計需要注重互動設計，為受眾與產品的交互對話提供渠道。通常情況下，互動設計應當建立在產品的使用情境中，首先在特定的使用情境中，消費者的行為與心理都能夠更加明確;其次，構建特定的使用情境能夠為消費者提供產品使用的多元體驗。基于此，設計者在進行互動設計過程中，一方面需要加入消費者參與設計，為其提供參與產品設計的機會與渠道，從而增強消費者對產品的理解和接受;另一方面，需要加入消費者體驗設計，當前VR技術等高科技能夠為消費者提供虛擬現實體驗，讓消費者在虛擬現實中獲得最接近真實的產品體驗，充分的體驗產品，感知產品設計全過程，并能夠對其提出自己的意見與建議，從而為優化產品設計提供基礎。

總結

新媒體背景下，海量的信息實現了瞬時傳播，社會各行業領域都能夠在第一時間獲取市場動態與用戶需求，從而制定合理的產品設計與開發方向。在次背景之下，產品藝術設計滿足社會發展需求，必然要加強對新媒體技術的應用，提高產品藝術表達的多元性，提高產品對受眾需求的適應程度。

參考文獻

[1]信建英.淺析信息技術在獨立學院藝術設計教學中的應用——以產品設計專業為例[J].科教文匯（中旬刊），2019（06）：60-61.

[2]劉璐彬，陶凌飛.VR技術中的產品設計應用[J].科技創新導報，2019，16（11）：93-94.

[3]白永新.探析數字媒體藝術設計的特點及對傳統藝術設計的影響[J].廣東蠶業，2017，51（10）：80.