新媒體時代背景下視覺傳達設計發展分析

趙業帆 張詩

摘要：隨著信息技術的不斷發展，新媒體時代應運而生。新媒體技術在社會各個領域的廣泛應用使人們的生活方式發生重要的轉變，其中視覺傳達設計就是一個典型代表。文章就基于新媒體時代下的視覺傳達設計進行探究，首先對新媒體時代下視覺傳達設計受到的影響進行論述，然后重點論述新媒體時代視覺傳達設計的發展特征，最后對新媒體時代視覺傳達設計的未來進行展望。

關鍵詞：新媒體時代；視覺傳達設計；動態設計

在新媒體時代，視覺傳達的設計理念和設計方式發生了重要的改變，突破了以往單向式的信息傳播方式，結合各項新媒體技術，不斷增強與社會群體之間的交互性。隨著新媒體技術應用的不斷深入，各種全新的視覺傳達設計作品出現在人們的生活中，不僅給人們的生活帶來重大的影響，也使視覺傳達設計的創作者們擁有更加廣闊的創作空間，創作出更加富有時代特征的作品。

一、視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計是以視覺為主，并進行展示和傳達，為了順應社會發展的大潮流，賦予了視覺傳達設計新的含義。視覺傳達設計已經不局限于設計的展示和傳達，更重要的是和其他新媒體相結合，在新媒體的作用下形成一個十分具有特色的領域。而視覺傳達設計開始滲入社會的各個方面，其內容十分豐富，人們的日常生活、工作也與之密不可分。視覺傳達設計和平面設計之間的關系十分微妙，簡單來說，兩者相互作用，相輔相成。在實際生活中，我們可以發現平面設計大多已經轉變成為視覺傳達設計，但是，透過視覺傳達設計仍能夠發現平面設計。可以這么說，視覺傳達設計是開始于平面設計，并在平面設計中進行創新。而在過去的很長一段時間，產品的設計包裝等都是依照平面設計的圖案，再進行相關內容的印刷，雖然現在的印刷技術已經被更高科技的技術所替代，但不可否認的是，這些都對平面設計乃至后來的視覺傳達設計都產生了十分重大的影響，在這樣的技術的作用下，視覺傳達設計出現了更多有創意的內容，并影響著社會乃至整個世界。

二、新媒體時代視覺傳達設計受到的影響

（一）視覺傳達設計的內涵與領域

視覺傳達設計的主要功能是對公共信息進行有效傳播。這種概念最先由日本提出，從提出到現在經歷了不同時期的發展和變化，主要包括商業美術、工藝美術、印刷美術、裝潢設計和平面設計。在新媒體時代，視覺傳達設計更多呈現出的是一種與觀賞者之間的交流，通過形式多樣的媒介將設計的理念傳達給受眾。隨著社會的進步和科學技術的發展，視覺傳達設計逐漸與各個領域相融合，形成一個嶄新的發展領域。視覺傳達設計的一般形式是通過媒介進行信息的傳播，例如報紙、海報、廣告等，隨著新媒體時代的到來，視覺傳達設計將互聯網技術進行有效運用，形成了高效的多媒體傳播方式。

（二）新媒體技術促進視覺傳達設計的發展

隨著新媒體時代的到來，各項新媒體技術為視覺傳達設計帶來嶄新的發展，影響著視覺傳媒設計的設計理念和設計方法。自視覺傳達設計誕生以來，它的發展和進步就與時代的進步和發展息息相關。例如，印刷技術發明后，視覺傳達設計以報紙、書刊作為主要的傳播媒介；當電磁時代到來后，電視、電影、廣播等媒介迅速崛起，視覺傳達設計轉而與這些新媒介相結合；當新媒體時代來臨，互聯網技術迅速崛起，各種形式的新媒體設備如同雨后春筍一般紛紛涌現出來，這就為視覺傳達設計帶來更好的發展契機，使視覺傳達設計由靜態轉向動態，為人們帶來更加奇妙的體驗。

（三）新媒體技術創新視覺傳達發展的形式

隨著新媒體技術的不斷發展，視覺傳達設計的發展形式也在不斷創新。如今數字化的發展進程在不斷加快，新媒體技術為藝術設計的實現帶來更加豐富的可能性，從而極大程度上激發設計者的想象力和設計能力，并為設計者們提供一個展示自我的龐大空間。在這一空間中，所有的設計者都不受拘束，自由呼吸藝術的空氣，將不可能變為可能。以北京奧運會的開幕現場為例，通過對新媒體技術中三維模擬技術的運用，開幕式的舞臺效果震撼了整個世界。在新媒體技術的推動下，視覺傳達設計不僅迎來了巨大的發展空間，也面臨著新的挑戰，需要視覺傳達設計的工作者們不斷更新觀念，將“中國制造”轉變為“中國設計”，讓這一領域在中國得到全面的發展和進步。

三、新媒體時代的視覺傳達設計發展趨勢

視覺傳達是兩者或者兩者以上完成的，在傳統的視覺傳達設計中，視覺傳達設計僅僅是靜止的形態，而隨著科技的迅速發展，視覺傳達設計逐漸開始是動態的形式。而今新媒體發展愈來愈迅速，將新媒體和視覺傳達設計緊密結合起來將起到錦上添花的作用，在視覺傳達設計中運用新媒體給大眾一種十分不一樣的感覺。新媒體時代的視覺傳達設計打破了傳統視覺傳達設計的局限性，增加了視覺傳達設計的魅力。

新媒體時代的視覺傳達設計更具有生命力和活躍力。新媒體時代的視覺傳達設計更加注重和大眾的交流和互動，通過這樣的方式，大眾更容易接受和理解視覺傳達設計的內容，能夠讓大眾很容易的理解設計者的設計理念和設計風格。現如今，我們已經走進了新媒體的時代，視覺傳達設計的發展也開始由二維空間向三維、四維空間轉化。包裝設計等這實際上屬于平面設計，過去的視覺傳達設計也就是平面設計，這些設計主要是在二維空間里完成的。

現如今，受眾更青睞于三維甚至四維空間，并且已經有一些視覺傳達設計者在三維空間進行創作。而在新媒體的作用下，視覺傳達設計在三維創作更為容易，甚至四維空間進行創作也不是不可能。在這一過程中，設計者可以更好的突出自己的設計理念，而受眾也會產生很多的感受。人們早已疲憊了精致的視覺傳達設計，更傾向于動態的視覺傳達設計，而在新媒體的作用下，視覺傳達設計能夠十分容易的實現這一點。動態的視覺傳達設計，增添了藝術的生命力和活力，能夠吸引大眾的注意力，讓大眾在動態的視覺傳達設計中感受良多且獲得更多信息。新媒體時代的視覺傳達設計涉及的范圍更為廣泛，呈多元化。

四、結語

綜上所述，針對基于新媒體時代下的視覺傳達設計的探究是非常必要的。本文主要論述新媒體時代視覺傳達設計的發展特征，然后對新媒體時代視覺傳達設計的未來進行展望。研究可得，新媒體時代的視覺傳達設計將以動態設計和多感官設計的方法為主，在未來不斷融入新的科學技術，并增添“以人文本”的 l展理念。希望本文可以為研究基于新媒體時代下的視覺傳達設計的相關人員提供參考。

參考文獻：

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