企業綠色產品創新的影響因素及對策研究

顧浩文　謝驁

摘 要：隨著資源短缺、生態環境破壞和全球氣候變暖等世界性問題日益突出，企業意識到開發和生產綠色產品已經刻不容緩，創新綠色產品來提高市場競爭力也變得越來越重要。本文采用層次分析法，重點研究影響企業綠色產品創新因素，從企業、市場、政府角度出發，細分12個具體指標。研究結果顯示，企業內部的生產技術及企業文化對綠色產品創新具有顯著正向影響;政府的環保法規及稅收政策對綠色產品創新也起到推動作用但不如企業因素;市場因素對綠色產品創新正向作用不顯著。

關鍵詞：綠色產品創新;層次分析法;影響因素

1 前言

資源與環境問題由來已久，隨著全球氣候變暖、水土流失、土地荒漠化、資源短缺、環境污染等問題日益嚴重。我國于上世紀90年代就提出了可持續發展發展戰略。十三五期間，中央提出全面推進資源節約，倡導綠色發展、低碳發展。與此同時，伴隨著社會公眾的環保意識的提高，人們開始崇尚綠色產品，綠色需求增加。各企業也紛紛響應國家政策，尤其是生產制造型企業紛紛開始 加快綠色產品創新的進程。

2 研究分析

本研究初期共發放調查問卷40份，收回有效問卷37份。結合問卷調查的數據結果，本文總結出企業綠色產品創新影響因素主要包括企業因素、市場因素和政府因素，具體細分為12個具體因素。構建影響企業綠色產品創新因素的層次結構（表1）。

研究學者采用九級分制賦值法進行賦分，構造影響因素判斷矩陣;接下來計算B1，B2，B3的權重和判斷矩陣A的權重向量，使用同樣的方法分別來計算判斷矩陣B1，B2和B3的權重向量;然后將A的歸一化權重向量B1，B2，B3乘以各自的歸一化權重向量，得到各指標的綜合權重數值;接著對數據進行一致性檢驗，本文采用CI作為一致性指標，由數據可知本文設定的4個判斷矩陣CR均小于0.1，通過了一致性檢驗，是有效矩陣;最后將各影響因素結果進行匯總，得到3個因素層及3個因素層包含的12項具體指標的權重值（表2）。

表2中各因素的權重越大代表其對企業綠色產品創新的影響越大，反之則越小。我們可以發現在因素層中，企業因素權重遠大于市場因素和政府因素，市場因素權重最低。由此看出，企業綠色產品創新主要靠企業內部的調整與變革，同時政府的政策出臺等措施對企業綠色產品創新也能起到微弱作用，而市場的作用則很小。在指標層中，企業因素中的企業文化和生產技術權重遠大于其他所有指標。市場因素中，營銷策略權重是消費者收入水平的三倍。而政府因素中，法規的權重明顯大于其他指標。因此，企業內部的生產技術和企業文化對企業綠色產品創新影響最大，市場上的營銷策略也會影響企業綠色產品創新，另外政府出臺的法規和稅收政策也能有效影響企業綠色產品創新。

3 對策建議

企業要以綠色生產作為企業文化。在生產過程上，通過引進高科技人才和增加生產技術投入，提高企業綠色產品創新能力。同時企業應積極響應各利益相關者的綠色需求，時刻留意市場上多變的創新契機。

政府應加大對企業生產綠色產品的支持力度。通過制定相關法規、加強市場監管力度約束企業生產行為，讓市場上形成良性競爭。同時，稅收優惠、財政補貼等相關政策，可以從物質上支持企業綠色產品的創新。

市場對企業綠色產品創新的影響作用雖然不是很顯著，但市場的影響力依舊不可忽視。通過大力弘揚綠色文化，改變傳統營銷策略，引導消費者對綠色環保產品的認可和選擇。

4 結論

本文選取層次分析法從企業、市場、政府角度研究影響企業綠色產品創新的因素。分析表明，企業內部生產技術與企業文化，政府法規的影響顯著。政府應當努力規范國家法規，加強監管力度，實現資源的合理配置。對于企業，生產技術與企業文化是影響綠色產品創新的關鍵因素，其次是技術人才、研發資金、替代品等因素，企業應當采取相應措施提高生產效率，形成綠色生產的核心競爭能力，實現可持續發展。