論媒體廣告推廣現狀研究

李曉姝

摘要：在以往傳統的媒體發展路徑出現瓶頸的時候，陸續出現了各種新型的網絡媒體和電子媒體等形式，為媒體的發展找到了一條新的出路。本文著眼于媒體廣告的推廣現狀問題進行討論，提出幾點思考，旨在不斷地促進我國媒體行業朝著更好的方向進步。

關鍵詞：媒體;新媒體;廣告推廣;微博;雜志

媒體廣告指的是以往傳統的四大媒體，包括電視、廣播、報紙和雜志或者是移動應用上面做的廣告，PC互聯網廣告及移動互聯網廣告屬于媒體廣告的主要類型。

一、當下比較常見的媒體廣告投放形式

1、社交媒體廣告

2015年，美國市場調研做了一項有關社交媒體廣告的調查，根據相關數據進行分析，最終發現在全球領域范圍內，網民們幾乎每天都要花費1.72h在社交媒體上。而且在2015年領英做的一項有關中國民眾的網絡消費時間調查工作中，也有一些中國人更加喜歡在社交媒體上打發自己的業余時間。中國各大公司的白領群體工作人員則更是每周瀏覽社交媒體的時間超出了21h，遠超出其它的諸如手機等的娛樂方式，例如閱讀、看視頻或者聽音樂等等一系列慢放松方式。

2、新媒體廣告

趨于傳統的媒體廣告收入增長放慢或負向增長的趨勢下，新媒體逐步成為廣告主重用的主要對象，它的廣告收入一路高升，同時在廣告主營銷推廣活動中的占比也越來越大，大部分研究人員對于新媒體廣告的投放發展前景都抱有很大希望。經中國傳媒大學一項調查資料數據顯示，訪問的企業當中，采用新媒體投放廣告的企業數量占比顯然超過了那些借助戶外或者紙媒等投放廣告的比例，而且也僅僅只是落后于電視廣告的費用占比。此外，樓宇電視和互聯網均屬于目前廣告投放主比較青睞的媒體形式，且也慢慢地發展成了許多廣告媒體策略的核心所在，逐步顯現出來主流化的發展趨勢，與此同時，網絡媒體更加被列入到了廣告投放的主要陣營中。

3、網絡媒體廣告

隨之互聯網的不斷進步和發展，網絡媒體廣告愈加表現出了它的優勢。例如：網絡媒體產業的傳播不會因為時間或空間而受限;網絡媒體廣告產業除了要面對絕大多數的網絡用戶之外，又需要依據受眾用戶來確定具體地廣告目標市場;然而，網絡媒體產業信息是相互之間互動傳播的，用戶能夠從其中獲取到他們以為比較有用的信息，當然廠商也可以隨時隨地地獲取到各種寶貴的用戶反饋信息;如此，對于網絡媒體廣告產業的內容分布極其豐富，而且還伴以圖、文、聲、像等各種形式，較之生動形象地將產品以及市場活動信息充分的展示在用戶面前;網絡中投放的廣告能依照需求及時地對廣告的內容進行變更，這樣一來，廣告商就能隨時隨地的對價格或是商品的調整信息做出改變;相較于電視、報紙或是以單位面積（時間）的廣告價格來說，網絡媒體在價格方面更具優勢。

4、雜志媒體廣告

結合2005年世界各個國家的廣告投放情況分析來看，包括報紙、雜志、電視、廣播和互聯網等此五種媒體當中，電視占據了很大的比例，但在巴西、意大利、日本以及中國，電視媒體的廣告投放卻幾乎占據了大半個廣告行業;另外在澳、法、美、加、英等這些國家，更是“三分天下有其一”，比較突出的屬德國，其同樣占到了1/4的份額。然而，電視所發揮出來的優勢并非人們所理解的那樣，譬如根據五種媒體類型的廣告投放占比分析來看，德、澳、加其報紙媒體的占比就超越了電視越居到了第一位。

二、媒體廣告組合的目的

一般來說各種類型的廣告都有它自身的優勢和劣勢，而如果把兩種或是兩種以上的媒體組合起來運用，將其優勢發揮出來，并且克服掉其弱點，達到最佳的廣告效果，此即為媒體組合。

媒體組合的目的包括：

（1）彌補單一媒體在接觸范圍上的不足

對于任何一種媒體都不可能會滿嘴消費者的要求，但媒體組合恰恰將這一缺陷彌補上了，從而將廣告活動的影響進一步擴大至單一媒體遺漏的那些目標消費者。

（2）彌補單一媒體在頻率程度上的不足

一些媒體所接觸的范圍比較大，但許多時候因為費用高的緣故沒有辦法多次重復性使用，也有一些媒體對于目標對象的影響周期過于長，這樣往往沒有辦法使廣告的重復效應得到保障。媒體的組合能夠有效保證在處于一種比較低費用的狀況下高頻率的出現。

（3）充分利用互助性與互補性

各種類型媒體廣告交替性使用，產生的廣告效果有兩種：互助性。例如，針對同一種廣告內容，受眾會在廣播、電視和報紙上分別接觸一次，而且它的效果比同一媒體接觸3次要好很多。對此，媒體組合必須充分地發揮好各種媒體之間的互補性與互助性，并且還要合理地安排使用的程度、時間以及方式，促使其將綜合效應發揮出來，進而產生主體效果。

（4）有利于企業量力而行，節省規格費用

很多中小企業因為財力狀況有限的緣故，沒有辦法同時保證效果好而且成本低。這個時候就可以將那些費用低而效果一般的媒體類型組合起來，達成一種聲勢效果。例如像電視廣告在制作或是播出的費用要求方面都比較昂貴，而作為企業就可以把這筆錢合理地使用在產品說明書和廣告小禮品或是現場的氛圍布置方面，這樣就可以收獲立竿見影的應用效果。

三、媒體廣告未來的發展趨勢

幾年時間內，網絡廣告經歷了各種螺旋式上升的發展歷程，無論是精準投放為訴求吸引，直至完全回歸到比較傳統的媒體廣告營銷策略，以后再進一步躍升至嶄新的精準類型的投放模式。2000年以前，以新媒體廣告的身份出現的網絡媒體廣告在以往成熟的傳統媒體之前，很大一部分都采用了精準投放訴求的網絡廣告的營銷模式。比如百澄傳媒機構BGM是從事互聯網新技術開發和應用的嶄新類型的科技傳媒公司。經歷了四年時間的發展，百澄傳媒機構研發出來的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等四種技術類型，完全整合成精準營銷的系統化產品，并且被應用到了各個領域，在這其中，多項技術比較領先世界地位。該機構屬于業界屬于業界比較領先的精準廣告系統化運營商;確立以用戶（網名）作為核心的主要商業運營模式;它的服務范圍涵蓋了用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定制投放以及優化管理和效果測評等在內的全方位業務鏈條?？梢詫崿F廣告有針對性地定向投放，使用戶可以由被動轉為主動，以至于為用戶帶來良好的廣告效果，從企業方面來說，通常在做網絡廣告時都會考慮做精準廣告，而且只在投放精準廣告的時才能為企業帶來精準客戶。

結束語

媒體廣告從一定意義上來說相較于最傳統的廣告類型來說往往具備傳播速度快且傳播范圍廣的特點，也正是因為這樣的特點才使得廣告信息真正達到了那些廣告主們的理想的廣告要求和廣告效果。在當今這個網絡與信息共存的經濟時代，媒體廣告形式的出現顯然適應了社會發展的實際需求，同時它也為助推我國媒體經濟的發展奠定了先決條件，以及邁出了戰略性的一步，進而助推我國各大媒體廣告形式的進步和發展。

參考文獻：

[1]? 李雪萍，吳然.數字社交媒體時代的廣告策略研究.[J]智慧商業，2017（12）：6-8

[2]? 沈毅，羅子明，林剛主編.傳媒的經營與經濟文化信息的傳播.[J].遼寧美術出版社，2009.2.

（作者單位：南牧業經濟學院文法學院）