新媒體環境下“抖音”短視頻的傳播內容分析

吾拉爾·賈尼木汗

摘要：網絡信息技術的發展使得視頻傳播形式小個體化方向發展。抖音短視頻的出現以及發展歷程表明了在新時代背景下，趣味性較強且花時較短的視頻受到民眾的歡迎。抖音短視頻內容豐富多樣，不僅可以傳播知識技巧，也可以向民眾分享個人生活和經歷，從而豐富民眾的閑余時間。除此之外，抖音短視頻的出現也帶動一系列產業的出現和發展，廣告式的植入為產品的營銷帶來盈利，使得相關企業的營銷額在不斷上升。本篇文章主要針對新媒體環境下抖音短視頻發展、內容特點以及傳播內容的問題、原因以及傳播內容的優化策略四方面進行詳細的闡述。

關鍵詞：新媒體;抖音;短視頻;傳播內容;分析探究

抖音視頻的發展趨勢和下載使用量充分體現了信息時代背景下"共享生活"特點。時代的快速發展以及人民生活節奏的快步伐，使得人們具有較短的時間去放松和娛樂，而抖音短視頻的形式能夠有效地切合民眾這一需求。短期的視頻傳播具有較強的趣味性和觀賞性，民眾在放松的同時也能夠學到知識，因此，抖音平臺的快速發展充分體現了碎片化和短且快的時代特色，基于時代背景下設置的app軟件能夠有效地滿足用戶需求。

1 新媒體環境下抖音短視頻的發展

新媒體環境下抖音視頻的發展與網絡技術和信息時代的到來息息相關，在新時代背景下網絡技術的廣泛應用為抖音短視頻的發展提供契機。除此之外，明星廣告效應極大地提升了抖音平臺的知名度和曝光率，從而使得更多民眾趨向于使用抖音，據數據調查顯示，在短短幾年內抖音短視頻已經成為手機下載量最高的app。抖音短視頻的發展也催生了一代又一代的網紅出現，廣告式的產品營銷也促進了部分企業的飛躍進步，同時也催生了一系列產品價值鏈的出現。

2 新媒體環境下抖音短視頻的內容特點

抖音短視頻內容的特點主要具有同民化和共享化的特點。起初抖音平臺用戶年齡平均水平較低，但隨著抖音視頻的快速發展，從老到小各個年齡階段使用抖音的比率都在不斷地提升。這也促進各個年齡階層之間能夠通過抖音平臺相互了解不同的價值理念和生活方式。抖音平臺能夠通過視頻分享的形式促進信息無償化共享，網名在線搜尋各種生活技巧或使用技能，使得知識獲取成本極大的降低，充分體現了信息時代和網絡技術時期信息共享的特點。

3 新媒體環境下抖音短視頻傳播內容的問題及原因

3.1 短視頻傳播內容的問題

短視頻傳播內容的問題主要包括視頻形式設置和視頻內容發布兩方面的問題。視頻形式設置由于時間受限從而使得視頻內容只能展現局部，有時會造成觀眾理解存在誤差，而對于視頻內容發布來說同質化現象以及低質化現象較為嚴重，部分網友為了獲得點擊量和瀏覽量，視頻內容以裝傻扮丑的路線獲得關注，從而造成抖音平臺內視頻內容質量較為低下的問題。

3.2 短視頻傳播內容的原因

短視頻傳播內容的原因主要包括平臺設置本身的原因和管理機制的問題。新時代媒體下人人都可以成為視頻的制作者，每個用戶都可根據自己的喜好和內容分享視頻。抖音平臺使用門檻較低，而抖音平臺本身的問題尚未得到解決，對于視頻內容的監管力度也存在一定的問題。監管體制不完善且尚未設置專門的監管部門進行管理，從而使得視頻內容繁雜多樣，質量良莠不齊。

4 在媒體環境下抖音短視頻傳播內容的優化策略

4.1 優化短視頻的形式設置

優化短視頻的形式設置，主要從時間的自由選擇和推薦方法的靈活性兩方面進行。由于視頻的傳播內容受到時間的限制，因此對于時間選擇方面可以將視頻內容進行分類，主要分為展示類和講解類的視頻。展示類的視頻內容主要目的在于分享其直觀性較強，時間長度可以適當的縮減。而對于講解性的視頻內容來說起技術的展現和知識的講解則需要耗費一定的時間，因此可以設置錄制時間較長的階段。抖音短視頻的內容推薦主要根據用戶的瀏覽量和停留時間進行推送，大數據的運算法則和算法能夠有效地分析出用戶個人的喜好和偏向，因此，抖音短視頻的視頻推送應當具有較高的靈活性和個性化特色。

4.2 改進短視頻的傳播內容

抖音短視頻傳播內容的改善，主要從內容的多樣性和弘揚內容正能量兩方面進行。內容多樣的視頻內容能夠豐富用戶的生活和眼界，但在視頻傳播的過程中，由于熱門問題和話題熱度從而出現大量的模仿現象，同質化的視頻內容使得創作者本身的權益受到損害，且極大降低了短視頻內容的多樣性。正能量的視頻傳播能夠弘揚社會風氣，降低年輕人對于炫富和惡趣味內容的影響，可以將中央新聞正規平臺入駐抖音，社會新聞和好人好事的傳播能夠豐富傳播內容的類型和范圍。弘揚正能量和價值觀能夠對觀眾產生潛移默化的影響，從而從媒體環境內改善社會風氣。

4.3 強化短視頻的監管機制

強化短視頻的監管機制主要從平臺的完善和內容的監管兩方面進行。平臺都晚上首先通過軟件的設置進行，根據用戶體驗和數據反饋進行修改，使得抖音短視頻的瀏覽更加方便快捷，且也能夠保護用戶個人隱私等問題。而內容的監管則屬于監管機制中最為重要的一個部分。根據用戶定位進行分區設置，不同地區的視頻內容發放由當地的管理機制進行監察和篩選。分析管理能夠有效地提升其工作的效率，從而使得食品的監管機制更加完善和科學。

4.4 完善短視頻的法律法規

法律層面制度的完善能夠有效規范短視頻內的內容。依法打擊短視頻宣揚不良內容和有關犯罪的視頻，依法追擊視頻發布者的刑事責任。由于抖音短視頻是新時期內剛剛崛起的一種視頻傳播形式，在法律法規以及管理體制上存在一定的欠缺，因此應當及時完善短視頻的法律法規和管理制度，如政府部門自己與監管部門聯合維護創作者的權益，將著作權列為法規內容，同時對于不良的視頻內容交由相關部門處理，發揮法律法規的管理和調控作用。

5 結語

綜上所述，在本篇文章中對于抖音短視頻傳播內容的研究，主要從同質化問題，低質化問題以及共享化等方面進行解說。傳播內容形式多樣，內容豐富，不僅能夠使得觀眾在觀看視頻的過程中獲得放松感，也能夠通過碎片化的形式獲得不用領域的知識。除此之外，知識獲取成本的降低也能夠從宏觀角度提升國民整體素質水平，豐富知識領域，通過短視頻的傳播形式促進國民水平的進步。

參考文獻：

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（作者單位：哈巴河縣阿黑吐別克口岸調頻發射臺）