新媒體時代下視覺傳達設計的表現形式探究

郭佳翼 任曉雙

摘 要：新媒體行業的傳播與興起，為當前的視覺傳達設計帶來巨大挑戰。視覺傳達設計，要想符合新媒體行業發展，要針對新媒體特點加以分析，像是新媒體的便捷性與融合性。所以，視覺傳達設計，要具有創新性以及交互性，同時要具有跨界能力。本文對新媒體時代下，視覺傳達設計的表現形式加以分析，希望為新媒體時代中進一步推動視覺設計行業發展，充分挖掘出視覺設計潛力。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;表現形式探究

隨著網絡設計的發展，新媒體逐漸興起。新媒體自出現后，迅速搶占市場份額。由于媒體行業的變化，視覺傳達設計表現形式，也發展較大改變。對傳統媒體行業來說，視覺傳達設計主要集中在圖片設計以及組合拼貼方面。而新媒體的出現與傳播，也催生圖像信息傳播，轉變傳統媒體視覺設計表達形式，在新媒體時代背景下，視覺傳達設計，逐漸由二位空間發展到三維空間，并在視覺傳達設計上，更關注用戶感受。只有這樣，才能在新媒體時代的支持下，進一步發展視覺傳達設計行業，使視覺傳達設計行業具有創新性、交互性以及跨界能力。

1 視覺傳達設計創新性

視覺傳達設計的創新性，主要在其理念與表達形式上。視覺傳達設計具有創新能力，符合新媒體時代發展特點。新媒體時代競爭激烈，要想在激烈的競爭中謀取發展，其視覺傳達設計，就要在第一時間內，吸引大眾關注。使大眾在生活中，看到類似的形象，就立刻想起相似設計。此外，在實現創新性同時，還要敢于打破傳統設計方式，實現個性化設計。

2 現實與虛擬之間的互動

2.1人機交互視覺設計

隨著新媒體的出現，傳統紙質媒體弊端逐漸凸顯。大眾更渴望提升自身的感官體驗，在新媒體時代背景下，視覺傳達交互設計應運而生。人機交互，能夠為大眾帶來不同的體驗。在新媒體時代的發展背景下，視覺設計上，趨向人機交互。自21世紀起，智能手機就已經成為大眾生活中的必需品，手機的功能與造型亦是不斷更新。借助手機大眾可以了解到世界各地消息。觸屏手機出現，更是強化人機互動能力，形成全新人機互動模式。在交互體驗中，設計人員除去要考慮UI設計之外，還要深入研究新視覺體驗。像是《書沙臺》軟件的設計，該軟件能夠進行寫字或是寫信，并能將手機內部加以轉換，將自己的筆記轉換為智能設備的軟件。《書沙臺》屬于“慢生活”APP，在設計上，更加重視情感交流。現代社會科技進步快，對老一輩人來說壓力較大。很多老年人，很難使用智能手機與親人進行溝通，而借助新媒體時代，將電子設備與傳統書寫結合在一起，不僅是視覺上的體驗，更強化交互雙方體驗感，使視覺傳達設計，滿足更多大眾的情感訴求以及審美需求。

2.2戶外交互視覺設計形式

在視覺傳達設計中，要敢于突破傳統。傳統戶外視覺設計，像是廣告信息類，大眾對于其中的信息只能被動接受。在新媒體時代影響下，在視覺設計上，更加關注互動關系，也就是客戶精神需求。戶外交互的視覺傳達設計，能夠在傳遞廣告信息同時，為用戶帶來不同體驗，使產品更為具體化。在眾多的戶外廣告設計中，黑天鵝廣告設計相當成功。在北京順義區，在2016年8月10日黑天鵝藝術館隆重啟幕，黑天鵝的創始人是羅紅先生，從事攝影20余年，在20多年攝影生涯中，其足跡遍布全球。該藝術館中，將不同的攝影作品加以呈現，并進行戶外布置，打造人與自然和諧相處景觀，延續環保意識。精致園林、隨處可見的黑天鵝產品，黑天鵝藝術館，將戶外廣告設計與大眾的生活結合到一起，強化大眾對好利來黑天鵝的體驗感受。借助藝術館，有效刺激大眾對好利來的關注，提升大眾的參與感與體驗感。身臨其境的感受，能夠將品牌設計理念更好地呈現出來。

2.3AR視覺傳達設計表現

新媒體的發展，為視覺傳達設計提供更多展現形式，像是視頻、網頁以及AR、VR等，這些全新表達方式，是視覺傳達設計更為飽滿。在新媒體的設計支持下，視覺傳達由數字呈現，逐漸更新為利用電腦設計進行虛擬場景體驗。在新媒體時代下，視覺傳達設計表現形式更為多樣。例如，騰訊的《一起來捉妖》，這是一款AR探索手游，只要使用者拿上手機，就能化身為御靈師，去戶外探索尋找妖靈，將妖靈捕捉后就可以將其當做寵物來培養。利用AR設計，將顯示與虛擬結合到一起，數字設計有意重組，也是傳統與現代的結合。AR視覺傳達設計，亦是新媒體時代獨特視覺傳達表現形式。

3 多元化元素吸納

新媒體時代，為大眾開啟信息接收新渠道，網絡媒體的迅速、互動以及便捷等諸多特點，推動人類社會多元化發展。受到多元化信息影響，大眾對視覺傳達設計的認真不斷拓展，這也要求視覺傳達設計人員，在在新媒體時代背景下，結合當前發展思維，并實現跨界多元素文化碰撞。對于跨界元素的應用，最早體現在異域風情取材，這也是近年來互聯網上異域廣告出現的主要因素。新媒體時代，在視覺傳達設計上，如果僅停留在跨區域問題上，很難滿足大眾需求。所以，要結合跨產品類型元素運用。像是可口可樂公司，非常樂忠于跨界產品設計，像是服裝、打印機等品牌。同時，在視覺傳達設計中，可以將熱門形象引入設計中，像是脈動的廣告設計上，融入漫威英雄。這些大眾所喜愛的英雄出現在產品上，就形成跨界感。跨界就是將兩個不同的產品融合到一起，多元化信息容納，也是當前新媒體時代的主要特點。

結束語

新媒體時代的發展，對大眾生活帶來諸多變化。視覺傳達工作，要結合時代發展，對自身工作加以創新。在視覺傳達設計上，出現攝影、VR、AR等全新表現形式，這些全新表現形式，轉變傳統表現方式，使大眾在信息接收上，不再局限于文字、圖片，而是以交互模式，使大眾主動接收信息。這也意味著，視覺傳達設計者，要不斷轉變自身的工作方式，為大眾提供多變的視覺感受，進而實現視覺傳達設計的創新，實現創新、交互以及跨界的表現形式，進而挖掘出新媒體時代的獨特美感以及多樣表達形式。

參考文獻

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作者簡介：

（郭佳翼），性別（女），出生年（1998年4月25號），籍貫（遼寧省鞍山市），民族（漢族），職稱（無），學歷（本科），研究方向（視覺傳達）。