羽絨服為何越賣越貴？

10月底，“羽絨服漲價了”悄然爬上微博熱搜。有媒體報道稱，去年秋季羽絨服平均售價在每件700至800元之間，今年已經達到1100至1200元之間。

為何羽絨服越賣越貴？是原材料鴨絨鵝絨漲價？還是人工成本增加？亦或為了賺取更多的利潤？首先看看中國知名羽絨服品牌波司登。

? 過去三年，波司登的發展進入了快車道。總營收從2016年的68億元，到2017年的89億元，在2018年營收突破百億大關達到104億元，每年營收增長率都在15%以上。

? 比營收“跑”得更快是利潤。五年時間內，歸屬母公司凈利潤從2014年的1.32億元增加到2018年的9.81億元，漲了7倍。過去兩年，凈利潤每年的增幅近60%。為何凈利潤能在五年內漲7倍？說到底還是因為羽絨服能賺錢，毛利率高。

毛利率上升的原因無外乎兩個：價格提高，成本降低。波司登的毛利率上升主要原因是價格提高，同時成本變化不大。

? 簡而言之，羽絨服越賣越貴的原因不是因為鵝絨、鴨絨漲價，而是波司登升級品牌，提高了單價。（摘自《江蘇商報》11.27）