淺析傳統圖案在海報設計中的傳承

摘 ?要 ?中國傳統圖案是中國幾千年沉淀下來的歷史產物，同樣也是設計師們豐富的資源和靈感寶庫，海報設計在這個時代的文化傳播與傳承中扮演者越來越重要的角色，我們更要充分利用我們的傳統藝術寶庫，推陳出新，創造出一個又一個緊跟時代潮流，又充滿東方韻味的優秀設計作品。設計來源于生活，最后也要回歸到生活，從五千年歷史中沉淀下來的傳統圖案同樣來源于人類的生產生活和精神文明生活，如何將這些具有歷史厚重感的傳統圖案在新的時代中賦予新的意義，并使之成為豐富我們當今生活的佳作，是當代設計師的職責和使命，所謂“溫故而知新”，我們應該度傳統圖案進行更深入、細致的理解和把握，巧妙地運用現代設計的設計手法，讓傳統圖案融入現代海報設計之中，向世界展現別具一格的東方之韻。

關鍵詞 ?傳統圖案 ?視覺設計 ?海報設計 ?傳承發展

1.中國傳統圖案

中國傳統圖案是中華傳統文化與民族藝術發展過程中誕生的璀璨瑰寶，它形式多樣，內涵豐富，具有很強的美學意義，是人類精神文明的產物。傳統圖案的發展體現了中國工藝美術以及傳統美學的發展，可以追溯到由遠古的圖騰活動和巫術禮儀所產生的圖騰圖像，這是傳統圖案形態的初始，表現出的是對自然世界非常質樸的感受及符號化的展現。半坡文化時期，在彩陶等器物所展現出的較為豐富的裝飾圖案中表現出了更強的視覺表達和審美感受，由此往后，在青銅器、玉器、漆器、雕刻、染織、書畫等藝術類別中更是形成了越來越多的具有鮮明文化特征的傳統圖案，人類不斷的在日常的生產生活中，提煉、凝聚自己的視覺感受與想象并結合所處的時代環境衍生出一個又一個精美絕倫的圖案組織，并逐漸將這些傳統圖案凝煉為一種視覺符號使其具有了很強的象征意義，且具有很強的生命力。

2.海報設計的發展

起初的海報被稱之為招貼畫，大都被置于商店的 櫥窗或是街頭巷尾的顯要位置，目的在于吸引路過人群消費。中國早期海報的表現形式是20世紀20年代的月份牌廣告，將藝術和時代特點緊密地結合在一起，使這種設計具有了一種時代活力，月份牌將很多上海美女的形象展示出來，大部分是為香煙、肥皂等日用百貨等做廣告。這種以上海美女為主要展示形象的藝術手段與法國的現代海報之父，海報設計家朱利斯·謝列特的表現方式有異曲同工之妙，謝列特的設計的海報也是主要以女性人物作為畫面的主體，商品只是當作背景和道具。早期的月份牌廣告反映的就是一種中西文化的結合。隨著人們的文化生活水平的不斷提高，對于現代海報來說，不僅風格多樣，而且種類繁多，海報的使用范圍已經不僅僅限于商業目的。

3.“以古現今，東情西韻”—傳統圖案與海報設計的結合

陳幼堅，享譽各國的著名設計師，他十分鐘愛中國傳統元素，也欣賞西方的設計手法，在他的設計中廣泛地借鑒了傳統圖案、造型以及色彩，真正的將傳統文化與現代的設計理念進行了有機的結合，簡約中透露著東方神韻。他設計的1988年第五屆國際美濃陶瓷大賽宣傳海報“古今”就很好的詮釋了它的設計理念（圖1），海報由兩個色塊被分為兩個部分，以“古”為根基，在色彩上以褐色為背景，生動的詮釋了根植于中國傳統文化土壤中養分，以“今”為萌芽，將“今”以形象的變形，色彩上運用了具有生命力的綠色，以萌芽的姿態，燭火之意境，完美的詮釋了融匯古今，相輔相成的設計理念。海報看似被一分為二，實則“以古現今”相互交融，古中有今，今源于古。中國申奧招貼設計也是陳幼堅的經典作品之一（圖2），白色簡約的背景下，將具有中國特色的青花瓷紋樣融進“中國”二字之中，一支梅花從畫面之間探出，將畫面烘托的更加柔和，既渲染出濃厚的中國風，又將簡約的設計風格貫穿其中。在這些案例中我們看到了傳統與現代之間的相輔相成，傳統圖案及其文化內涵在設計師的巧構中得到了傳承和發揚，煥發出新的時代內涵和生機活力。陳幼堅通過對傳統元素運用到海報設計中，向世界展示了一個充滿東方韻文的設計中國。

4.傳統圖案在現代海報設計中的傳承

現代海報設計的現狀是多元素多風格相互碰撞，呈現出百家爭鳴百花齊放的光景。隨著海報設計的不斷創新與發展，我們更應該融入我們自己具有文化內涵和民族特質的內容，這就更突出了創意的重要性，一方面來說，傳統圖案的美好寓意與象征意義可以使海報設計更容易引起廣泛的情感共鳴，另一方面，在這個海報設計也會承載著我們對傳統藝術文化的寄托走向世界。傳承并不是簡簡單單的拿來就用，而是要經過合乎現代設計潮流的再創造，創造的過程是多元的，有時候創意的表現形式就是一個舊元素的新組合，由舊的元素進行發散式聯想，同時用這樣再創造出來的傳統圖案喚醒沉睡的創意，二者相輔相成。黑格爾說“最杰出的本領就是想象”，中國傳統圖案也是通過天馬行空的想象凝煉出來的符合時代特點的藝術產物，如何在現代海報設計中實現對傳統圖案的傳承，最重要的一點就是通過設計者的巧思縮短傳統圖案與現代設計的距離感，距離感的縮短能讓傳統圖案更容易被大眾所接受，這樣才能夠保證傳播的有效性，傳播的有效性取決于受眾是否能夠接受并理解設計者構架的意義。

參考文獻：

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作者簡介：賴詩怡，1996年3月1日，性別：女，民族：漢，籍貫：山東省淄博市， 省市郵編：250000，單位：山東工藝美術學院，學位：碩士，研究方向：藝術設計視覺傳達方向。