新媒體環境下傳統電視廣告如何突圍

趙科

摘要：隨著國家經濟的發展和綜合實力的提升，各行業都取得了很大的突破。我國的媒體行業一直在追求著改革與發展，始終走在時代發展的前沿。隨著新技術的進步，新媒體作為一個新出現的媒體形態，在媒體行業所占的比重也越來越大。新媒體思想更自由，大眾也可以自由的發表自己的言論，進行知識的共享和觀點的交流，新媒體得到了很多人的認可。在此環境下，傳統電視廣告如何才能突破重圍，闖出一片新天地，值得媒體工作者去思考和探討。

關鍵詞：新媒體;傳統電視廣告;突圍策略

新媒體的信息更多樣化、移動化，更加大眾化，人們可以不再局限于電視旁邊，就可以隨時隨地知道世界各地的奇聞異事，也可以更加方便的和別人交流互動，發表自己的觀點和建議等。本文就新媒體環境下傳統電視廣告如何突圍進行了相關的探討。

一、新媒體與傳統媒體廣告的特點

1.1新媒體的發展特點及其優勢

（1）發展前景比較好。隨著經濟的發展，互聯網技術也是越來越發達，而新媒體就與互聯網技術聯系的比較緊密。在未來的發展中，互聯網技術仍會在市場中占有很大的比重，因此，新媒體的發展空間也就非常寬廣。生活節奏的加快，也使得越來越多的人更加依賴于新媒體，業余時間的減少，使得他們更傾向于使用新媒體。

（2）內容豐富多樣，更符合大眾的文化娛樂需求。隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量也是有了更高的要求，已經不再僅僅的滿足于傳統媒體廣告。新媒體廣告發展形式更加的多元化，其收看的方式更自由，用戶可以自主的去選擇時間和內容。所以說，新媒體更加貼合人們的實際生活的需求。

1.2傳統媒體廣告發展的優勢

（1）傳統媒體廣告覆蓋面比較廣，可信度更強。隨著中國近幾十年的發展，媒體行業已經取得了很大的進步。傳統媒體廣告作為老牌的媒體廣告，有著穩定的發展資本和經驗。中國的家庭里，幾乎每個家庭都是有電視機的，不受時間和空間的限制，覆蓋面比較廣，在家里就能收看到自己想看的節目，這是其他媒體不能與之相提并論的。結合我們國家實際的發展情況，傳統媒體廣告更加的切合國情發展，電視臺作為傳統主流媒體，發布得廣告內容都是受到嚴格監控的，每次播出的內容都會有相關部門進行審核，具有更強的可信度。相比新媒體來說，不會出現太多的負面或者不符合大眾審美的廣告內容。而一些新媒體的公司，為了個人的利益，不惜違背社會公德，甚至不顧法律的約束，在網上隨意發表不當的言論，泄露用戶的個人隱私，花費巨額請明星代言，制作虛假廣告。所以說，傳統媒體廣告具有更高的可信度。

（2）傳統媒體更親民，仍占消費的主流。中國人都比較注重團圓，喜歡熱鬧。就比如說過春節的時候，一家人圍坐在一起，嘮著嗑，吃著團圓飯，一起看春晚，一家人幸福和睦，喜氣洋洋。假如說，到了過年的時候，一家人吃完飯之后，每個人都抱著自己的手機去玩了，那么哪里還有那種過年該有的熱鬧氣氛。特別是對于那些老人來說，他們不會使用網絡，他們最大的幸福或許就是子女回家的那一刻，可能一年里與自己的子女也就只能在春節見上幾天，如果孩子們都只顧自己玩自己的，不顧老人的感受，這將會對老人有多么大的打擊啊。傳統媒體廣告在這時就比新媒體占據了優勢。在看電視的時候，子女可以多和老人聊會天，關心一下老人，促進兩代人之間的交流。

二、新媒體環境下傳統電視廣告發展的現狀及其面臨的挑戰

2.1內容制作等方面仍比較傳統，缺乏新意

傳統電視廣告之所以發展的進度緩慢，很大的原因就是因為，其內容缺乏新意，使得觀眾有了視覺上的疲勞感。大部分的電視廣告還是一些品牌明星代言或者說一些植入廣告。通過明星代言的方式，推銷自己的產品，忽略了藝術上的美感。其實，媒體廣告行業也是一門藝術，得有一些比較新奇，讓人眼前一亮的內容，才能更好的博得觀眾的眼球。倘若一打開電視機，就是這些毫無技術的廣告，那么勢必會影響傳統媒體廣告的長期發展。

2.2傳統電視廣告傳播方式比較單一

傳統電視不像新媒體那樣，用戶可以自行的去選擇感興趣的內容，傳統媒體廣告播出什么觀眾才能看什么。用戶沒有了自主的選擇權，所觀看的內容也比較受限，用戶與廣告商之間很難進行交流，用戶不能進行效果的反饋等，所以說這種單向的信息傳播是不利于傳統電視廣告的長期發展的。

三、傳統電視廣告如何在新媒體環境下略勝一籌

3.1將新媒體與傳統媒體結合起來

世界上是很難出現十全十美的，就像人類一樣，很多事物都有著自己的優勢與不足之處。學會取長補短，見賢思齊，才能贏得更加長遠的發展。隨著新媒體在廣告市場上占的比重越來越大，廣告行業從事者可以將這兩者結合起來，充分利用新媒體發展的優勢，或許可以發揮很大的影響。新媒體充分的利用了互聯網技術，傳統媒體廣告也可以進行借鑒。多與網絡平臺進行交流合作，去擴大傳統電視廣告的經營。

3.2注重廣告形式和內容的創新

在很多時候，人們都是不喜歡看廣告節目的，正看某一個電視節目看得起勁，突然出現了一個電視廣告，其內容還比較低端，難免會在很大程度上影響觀眾觀看電視節目的感受，很有可能就直接換臺或者關掉電視機。所以說，廣告的形式和內容會在很大程度上影響這個廣告的整體的播出效果。播放電視廣告的時候，應該充分的考慮其植入的時間，盡量使其內容更加真實，才會盡可能地避免觀眾的厭惡情緒。目前的傳統電視廣告，在形式和內容上都比較單一，沒有很強的靈活性，所以說發展的空間就比較有限。學會創新，與別人不一樣，走別人沒有走過的路，才能謀得更加多的發展機會。

3.3根據市場的發展行情進行適當的經營管理

媒體行業之間的競爭還是比較激烈的，稍微不注意緊跟時代潮流的步伐，就可能會在這條路上走得越來越慢。從事傳統電視廣告工作人員更應該加強自己的危機意識。對任何一個行業都需要進行合理的經營管理，充分的從實際的市場行情考慮，尋求潛在的發展市場，謀取更大的發展空間。應該根據媒體行業的發展特點，經常去進行實地和現場的考查，對市場有了更充分地了解，才能更好的分析傳媒發展的市場。根據各個市場發展的不同程度，結合市場的特點，合理的去制定經營戰略。雖然在新媒體的影響下，傳統電視廣告仍然有很大的發展空間，傳統電視廣告應該積極的進行宣傳，為將來的穩定發展帶來更多的籌碼。

3.4加強對優秀電視廣告人才的引進和培養

傳統電視廣告要想做出一些新的成績，打出一片新的發展天地，就要引進大量的優秀人才。之所以傳統電視廣告的觀眾越來越少，就是因為其內容質量不受觀眾的喜歡。不追求其質量的發展，廣告沒有一點新奇，永遠都是老一套，漸漸的就會失去越來越多的觀眾。在媒體行業對優秀的專業人才需求量還是很大的。應該注重廣告人才的培養，建立一些有效的人才引進制度，積極對從事傳統電視廣告的工作人員進行培訓，多給他們一些學習的空間，給他們更寬廣的舞臺去施展自己的才華。

四、結束語

雖然隨著經濟的發展和互聯網技術的普及，新媒體取得了很大的突破，也受到了越來越多的人的認可與使用，但是新媒體不可能完全的取代傳統媒體。因此，從事傳統電視媒體廣告的工作者，可以利用這個契機，在市場中不斷地摸索，不斷地借鑒優秀的媒體作品，在傳統電視媒體廣告上進行創新，內容更加有新意，找到傳統電視媒體發展的新方向。結合時代發展的需要，可以將新媒體與傳統電視廣告相結合，改良技術和內容，推動廣告行業的發展。

參考文獻：

[1]于波.新媒體發展形勢下傳統廣播廣告創收突圍探索[J].新聞傳播，2014（18）

[2]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業廣告創收探索[J].中國集體經濟，2015（18）：62-63

（作者信息：張家港市融媒體中心）