新媒體背景下吉棘省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng)，現(xiàn)代化的新媒體方式層出不窮。新媒體的出現(xiàn)和運(yùn)營，不僅提高了電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的效率，也為其健康穩(wěn)定的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展就是一個鮮明的例子，本文就該地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展情況做出細(xì)致的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

近幾年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略越來越受到國家的重視，其中，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)該戰(zhàn)略穩(wěn)定有效實(shí)施的重要手段。通過發(fā)展電子商務(wù)，能夠?qū)⑥r(nóng)村建設(shè)的更具有現(xiàn)代化氣息，并且可以幫助農(nóng)民致富，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量水平，還可以貫徹實(shí)行國家的精準(zhǔn)扶貧政策，進(jìn)而推動城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的實(shí)施。

二、新媒體背景下吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）電子商務(wù)發(fā)展的廣闊前景

受互聯(lián)網(wǎng)+理念的推出和不斷發(fā)展，同時互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動設(shè)備的發(fā)展，也為網(wǎng)上購物提供了便利。大家比較熟悉的購物平臺有京東、淘寶、拼多多等，發(fā)展?fàn)顩r良好。近期，購物節(jié)雙十一將至，銷售量肯定又會實(shí)現(xiàn)新的突破。電子商務(wù)的發(fā)展順應(yīng)了整個中國乃至世界商業(yè)發(fā)展的潮流，順之則昌逆之則亡。因此，在響應(yīng)縮小城鄉(xiāng)差距、農(nóng)村扶貧等政策時，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為重點(diǎn)工程將有序推進(jìn)。吉林省位于東北地區(qū)，雖然盛產(chǎn)糧食、大豆等農(nóng)作物，但是由于它的緯度比較高，農(nóng)作物的收成并不能很好地滿足當(dāng)?shù)厝说男枨螅敲慈藗兙托枰诰W(wǎng)上購買，這就為電子商務(wù)的發(fā)展提供了市場。同時，吉林省以其得天獨(dú)厚的地理條件，也生產(chǎn)一些靈芝、人參、貂皮等奢侈品。因此，當(dāng)?shù)氐娜艘部梢酝ㄟ^電商平臺將自己的產(chǎn)品銷售到全國各地，打造知名品牌，提高電子商務(wù)行業(yè)的市場競爭力，進(jìn)而提高農(nóng)民的收入，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（二）了解和設(shè)置農(nóng)村電子商務(wù)保險制度

政府在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中起到十分重要的作用，并且該行業(yè)的發(fā)展也需要政府的引導(dǎo)。所以政府要履行自己的職業(yè)，體察民情，了解民意，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的正常運(yùn)營。如果一些農(nóng)民確實(shí)不愿意參與電子商務(wù)行業(yè)，政府也不能強(qiáng)制，要和農(nóng)民進(jìn)行協(xié)商，增強(qiáng)與農(nóng)民的互動，并且給農(nóng)民講解有關(guān)電子商務(wù)的內(nèi)容，采取一些行之有效的措施和方法折中處理，以農(nóng)村社保保障農(nóng)民生產(chǎn)生活。對農(nóng)民來說，土地很重要，多數(shù)農(nóng)村人很依賴土地，突然掀起一種新興行業(yè)，并且要求農(nóng)民加入這個行業(yè)，會使農(nóng)民很不適應(yīng)。因此，當(dāng)?shù)卣块T要保障農(nóng)民的利益，建立完善的保障制度，預(yù)防農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)工作中可能出現(xiàn)的風(fēng)險，利用保險規(guī)避風(fēng)險，給農(nóng)民提供保。建立健全農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)保險制度，是全部工作的重中之重，能夠?yàn)殡娮由虡I(yè)的發(fā)展提供保證。這不僅需要政府的推進(jìn)，也需要農(nóng)民的配合。政府要依據(jù)實(shí)際情況，建立農(nóng)村電子商務(wù)保險制度，更好地維護(hù)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益。

三、新媒體背景下吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

（一）法律意識淡薄

電子商務(wù)的發(fā)展面臨著許多問題，其中很重要的一項就是相關(guān)部門的執(zhí)法力度不夠，行政執(zhí)法不夠嚴(yán)厲，造成了許多不良后果。相關(guān)督察人員要對違法亂紀(jì)行為進(jìn)行有針對性的批評和懲罰。那么，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要行政執(zhí)法的維護(hù)。社會主義市場經(jīng)濟(jì)也不是完美的，有些無良商家為了自己的利益，并不注重相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，因此一些劣質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，給消費(fèi)者帶來許多困擾，況且農(nóng)村人的文化教育知識水平較低，而且個人的鑒別能力不高，很容易買到劣質(zhì)產(chǎn)品。近年來，雖然各地政府堅持依法行政，深入推進(jìn)行政執(zhí)法工作，但是一些不良現(xiàn)象還是層出不窮，其中重要的一個原因還是一些人的法律意識淡薄，再加上相關(guān)部門的工作也不可能面面俱到，然后就會出現(xiàn)一些漏洞，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。所以不管是相關(guān)的行政人員，還是商務(wù)工作人員，都要在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動，嚴(yán)格遵法守法。

（二）農(nóng)民電商的教育水平低下

農(nóng)村人中接受知識教育的人比較少，對一些新媒體的產(chǎn)業(yè)認(rèn)識比較模糊和淺顯，難以克服心中固有的思想，不愿意改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，更不愿意加入電子商務(wù)這類新的行業(yè)。要想促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的不斷提高，就要先找出它在運(yùn)營中存在的問題，然后再采取合理有效的措施，突破瓶頸。首先，有些商家文化水平低，文化素養(yǎng)缺失，這是非常現(xiàn)實(shí)的一個問題，這就要相關(guān)管理部門采取一些措施來補(bǔ)救。筆者認(rèn)為，在選擇商務(wù)時要制訂一個行之有效的方案，篩選出最具有能力和責(zé)任心的施工者。此外，由于許多原因的制約，真正有能力的人是少之又少，更何況是綜合素質(zhì)都好的人。如果商務(wù)行業(yè)只是選擇一些一般的普通的人，那么弊端是非常明顯的，商務(wù)人員的工作效率和水平不會提高，整個電子商務(wù)的發(fā)展也會受到不良因素的影響。

（三）對農(nóng)村電子商務(wù)工作的監(jiān)管力度低

政府的有關(guān)部門的監(jiān)管工作不到位，出現(xiàn)推諉扯皮的現(xiàn)象，監(jiān)管控制力度不夠強(qiáng)，許多問題層出不窮。有些商家以次充好，生產(chǎn)質(zhì)量低的產(chǎn)品賣給老百姓，這就給消費(fèi)者帶來了巨大的損失。有些老百姓由于法律和常識不足，可能貪圖便宜，就購買了這些劣質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而影響了消費(fèi)者的健康。監(jiān)管部門要聯(lián)合其他監(jiān)管部門、法制部門等，進(jìn)行有效的管理。同時，產(chǎn)品運(yùn)輸和銷售之前更要進(jìn)行層層檢測，最終找到一種對產(chǎn)品質(zhì)量的有效監(jiān)督方法。

四、解決電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)問題的建議和對策

（一）開發(fā)新模式，提高農(nóng)村電子商務(wù)的安全性

農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展的十分火熱，發(fā)展電子商務(wù)就是一種有效的手段。眾所周知，做生意都有一個原則，收益和危機(jī)共同存在。那么，這就要求管理者和經(jīng)營人員樹立正確的意識，將創(chuàng)新和規(guī)避風(fēng)險看的同等重要，在不斷的實(shí)踐中找到正確的營銷方法和策略，制定和完善新商業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)流程和管理模式。同時，要突破行業(yè)中存在的瓶頸，在一些不成熟的領(lǐng)域要投入更多的人力和精力，以便于解決那些制約該行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的不良問題。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，要加大技術(shù)的投入，保證營銷條件的穩(wěn)定和安全。若出現(xiàn)不測，也要采取行之有效的方法，將危害降到最小。

（二）電子商務(wù)行業(yè)要制定嚴(yán)格招聘制度

電子商務(wù)行業(yè)需要電商以及其他工作人員的積極配合才能正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，商家以及工作者是促進(jìn)該行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)和動力，大家都知道，人是自然界中最有活力和創(chuàng)造性的，積極吸收高素質(zhì)、具備良好修養(yǎng)的員工，工作才能更有效率和質(zhì)量，才能帶動整個電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。因此，電子商務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人要明白優(yōu)質(zhì)員工的重要性，在招聘員工時，要采取一些方法來檢測一下應(yīng)聘者的能力，在他們的才學(xué)方面以及個人的素養(yǎng)方面，以保證該行業(yè)可以選擇更加優(yōu)秀的員工。不斷探索適合該行業(yè)發(fā)展的方法和措施，管理者不僅要做到統(tǒng)籌大局，引導(dǎo)電子商務(wù)人員正確工作，還要懂得尋找有效的方法來幫助他們有效的工作。注重以人為本的理念，這只是一種抽象的說辭，并沒有固定的模式可供參考，更沒有模板可供施工者直接使用，這就需要管理者從不斷的學(xué)習(xí)和探索中找到最合適的方法，進(jìn)而創(chuàng)建一個良好的培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)員工的制度環(huán)境。因此，管理者要進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)踐，探索和創(chuàng)新指導(dǎo)模式，以便找到一套更具自己風(fēng)格且效率高的工作模式。

（三）提高電子商務(wù)工作者的責(zé)任意識

責(zé)任心和對工作的重視度能夠清楚地看出一個人對自己工作的在意程度。當(dāng)下，一些電子商務(wù)工作者就存在著責(zé)任心不強(qiáng)等方面的問題，他們?yōu)榱俗约旱匿N量，不惜采取一些刷單、欺騙消費(fèi)者等不講手段來提高自己產(chǎn)品的競爭力，并沒有做到基本的誠信和責(zé)任。他們不能清楚地認(rèn)識到自己工作的重要性，對待工作的態(tài)度不認(rèn)真，也不注重質(zhì)量和效益，只是為了工作而工作。這就會導(dǎo)致電子商務(wù)內(nèi)部的整體工作效率降低，更不會提高工作人員的主動性，進(jìn)而影響了整個行業(yè)的正常建設(shè)和發(fā)展。因此，管理人員應(yīng)該制定合理的計劃和方案，加強(qiáng)對電子商務(wù)人員工作技能的培養(yǎng)和個人素養(yǎng)的提升，讓電子商務(wù)工作人員深刻認(rèn)識到工作的重要性，激勵他們能夠全心全意地為了工作而奮斗。同時還要做到賞罰結(jié)合，建立激勵機(jī)制。到年底，可以給優(yōu)秀的電子商務(wù)工作人員發(fā)放一些福利和獎金，以此來激勵他們更好地工作，更好地為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出努力。

（四）加強(qiáng)宣傳力度，發(fā)揮政府作用

在毛澤東時代，中國就號召群眾的力量是強(qiáng)大的，那么，在新時代背景下，此方法依舊可行。相關(guān)政府部門要提高宣傳力度，通過雇傭一些人發(fā)傳單、微信宣傳、網(wǎng)上教育等方法，讓廣大的農(nóng)村百姓認(rèn)識到發(fā)展電子商務(wù)的重要性，提高他們的覺悟，并且鼓勵村民積極參與。同時，政府還要采取保險制度，以此來給農(nóng)民提供保證。

（五）營造良好的電商營銷環(huán)境

針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府要堅持以教育為引導(dǎo)，加強(qiáng)相關(guān)人員的思想作風(fēng)建設(shè)。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑，廣泛宣傳商務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)規(guī)章，營造良好社會氛圍。電子商務(wù)執(zhí)法工作的有效實(shí)施不僅要靠相關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法，還要依靠群眾的力量。所以，在執(zhí)法人員工作時，要密切聯(lián)系社會群眾，通過村民的反饋推進(jìn)電子商務(wù)執(zhí)法工作的進(jìn)行。為了提高村民的參與度，還要實(shí)施舉報有獎的措施，鼓勵村民敢于舉報違法行為，這不僅能夠規(guī)范電子商業(yè)秩序，而且能夠營造良好的電子商務(wù)環(huán)境。

五、結(jié)束語

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的信息性、技術(shù)型更加濃厚，這表現(xiàn)了電子商務(wù)在農(nóng)村中的重要作用。傳統(tǒng)的農(nóng)村營銷模式存在著諸多弊端，顯然不適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村的發(fā)展。此外，為了響應(yīng)國家的“三農(nóng)”政策，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)也是必要的。通過農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅能夠?qū)⒁恍┺r(nóng)產(chǎn)品高效的銷往到全國各地甚至海外，既能夠提高農(nóng)村村民的收入，還可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動國家整個電子商務(wù)行業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：

李巖，長春光華學(xué)院，吉林長春。