融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

趙科

摘要：融媒體時(shí)代的到來對電視新聞媒體造成了巨大沖擊，如何更好地發(fā)揮電視新聞輿論影響力作用成為相關(guān)領(lǐng)域重要研究問題之一。本文從了解近些年電視新聞輿論影響力下降的原因入手，在此基礎(chǔ)上探討融媒體時(shí)代下提升電視新聞輿論影響力的具體措施，致力于最大程度提高電視新聞的時(shí)效性和豐富性。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;輿論影響力;提升策略;張家港融媒體

引言：

失去強(qiáng)大輿論影響力的電視新聞會逐漸淡出百姓視野，因此很難發(fā)揮主流媒體作用，這就需要電視新聞依據(jù)時(shí)代發(fā)展特征來調(diào)整新聞體系內(nèi)容，以此來更好地適應(yīng)百姓思想觀念變化并提高輿論影響力。在具體的優(yōu)化方面需要注重彰顯電視新聞的權(quán)威性和時(shí)效性等特征，同時(shí)要拓展新聞傳播渠道并實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動，這樣才能更好地滿足融媒體時(shí)代發(fā)展需要并提高電視新聞的輿論影響力。

1 輿論影響力下降的原因

1.1 媒體多樣化的影響

近些年科技的發(fā)展使得多媒體形式越來越豐富，多樣化的媒體雖然可以為新聞傳播提供更多途徑和載體，但其同時(shí)也產(chǎn)生了較多的非主流媒體，這對電視新聞造成了巨大的沖擊。新浪微博和騰訊新聞等非主流媒體的出現(xiàn)使得電視新聞觀眾越來越少，再加上各軟件平臺上的自媒體逐漸火熱，這些都使得電視新聞輿論影響力下降。另一方面，新興媒體的出現(xiàn)使得觀眾的信息來源逐漸增加，這一定程度上會危及到傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性，進(jìn)而導(dǎo)致其輿論影響力下降。

1.2 電視新聞自身較為固化

電視新聞在歷經(jīng)了半世紀(jì)的發(fā)展之后逐漸構(gòu)建出相對完善的體系，但是近些年融媒體時(shí)代的到來，對這一體系造成巨大沖擊。以江蘇省張家港電視臺的新聞節(jié)目為例，《張家港新聞》、《第一視線》等新聞節(jié)目，在資訊內(nèi)容和播報(bào)方式方面仍采用傳統(tǒng)的模式，但是近些年百姓生活節(jié)奏逐漸加快，仍固守傳統(tǒng)的模式會導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生觀看疲勞，進(jìn)而影響其輿論影響力。電視新聞在播放時(shí)間和方式方面較為固化，其很難滿足觀眾在快節(jié)奏生活下，利用碎片時(shí)間獲取新聞資訊的需要。另一方面，電視新聞在自身特點(diǎn)方面，由于過于專業(yè)化而導(dǎo)致缺乏趣味性，進(jìn)而很難調(diào)動百姓的觀看興趣，這也是導(dǎo)致電視新聞輿論影響力下降的重要原因。

2 融媒體時(shí)代提升電視新聞輿論影響力的具體策略探究

2.1 重點(diǎn)發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點(diǎn)

針對融媒體時(shí)代背景下出現(xiàn)的信息過剩問題，電視新聞要注重提高內(nèi)容的權(quán)威性，以此來為觀眾提供高價(jià)值和高深度的新聞資源。相較于融媒體時(shí)代下涌現(xiàn)的新興媒體，電視新聞仍然具有較強(qiáng)的公信力，因此其在發(fā)展方面要通過調(diào)整內(nèi)容來強(qiáng)化權(quán)威性特征并提高內(nèi)容價(jià)值，以此來進(jìn)一步增加其輿論影響力。例如，作為較早成立的縣級融媒體中心之一，張家港市融媒體中心，通過初步建立新聞“中央廚房”，讓電視新聞在選題時(shí)要盡可能凸顯新聞價(jià)值，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版和篇幅，以此來最大程度提高新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量并增強(qiáng)輿論影響力。發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點(diǎn)，可以使電視新聞與多元化的自媒體相區(qū)分，進(jìn)而有助于更好地強(qiáng)化電視新聞在社會輿論方面的主導(dǎo)作用。

2.2 提升電視新聞的時(shí)效性

融媒體時(shí)代的到來，使得觀眾可以快速獲取新聞信息，因此電視新聞要增強(qiáng)內(nèi)容時(shí)效性來保障受眾群體可以第一時(shí)間獲取新聞資訊，以此來最大程度提高其輿論影響力。例如，張家港市融媒體中心，在提高時(shí)效性方面，調(diào)整了電視新聞的播出形式和時(shí)間，通過貫徹落實(shí)“移動優(yōu)先、直播優(yōu)先”的原則，來最大程度提高電視新聞的時(shí)效性。直播這一形式的應(yīng)用可以為觀眾提供更直觀和及時(shí)的新聞事件，進(jìn)而有助于提高電視新聞的輿論影響力。除此之外，在提高電視新聞時(shí)效性方面要盡可能拓展新聞內(nèi)容，可以將重要的時(shí)間和突發(fā)性事件納入新聞直播內(nèi)容中，以此來保障觀眾群體在第一時(shí)間獲取全面準(zhǔn)確的新聞信息。提高電視新聞的時(shí)效性，可以進(jìn)一步拓展其受眾面，同時(shí)有助于及時(shí)遏制虛假新聞的傳播。

2.3 拓展電視新聞傳播渠道

融媒體時(shí)代的到來，使得新聞傳播渠道日益增加，因此電視新聞要注重拓展其傳播渠道，以此來提高新聞信息的傳播效果并提升其輿論影響力，其同時(shí)有助于增強(qiáng)百姓群體對電視新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，并強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。例如，張家港市融媒體中心為了提高電視新聞輿論影響力而拓展其傳播渠道，當(dāng)發(fā)生輿論危機(jī)時(shí)，電視新聞媒體可以在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，以此來引導(dǎo)社會輿論并避免謠言的大肆傳播，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對社會輿論主動權(quán)的有效控制。

另一方面，張家港市融媒體中心在拓展其電視新聞傳播渠道的過程中，可以借助中心配置的微信和微博等新媒體平臺來擴(kuò)大輿論影響力，這同樣有助于提高電視新聞傳播的效果并強(qiáng)化其新聞媒體影響力。從這一層面講，拓展電視新聞傳播渠道可以進(jìn)一步增加電視新聞的受眾面，同時(shí)可以更好地強(qiáng)化電視新聞的權(quán)威性特征和時(shí)效性特征，進(jìn)而有助于最大程度提高其輿論影響力。

2.4 新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展為電視新聞媒體提供了更多元化的素材內(nèi)容，因此電視媒體在發(fā)展方面要注重呈現(xiàn)多元化的新聞內(nèi)容，盡可能實(shí)現(xiàn)不同媒體內(nèi)容之間的整合共享，以此來逐步構(gòu)建出更立體化的新聞傳播視角。張家港市融媒體中心電視新聞通過將線性編排模式轉(zhuǎn)變成鏈接式來進(jìn)一步豐富其新聞內(nèi)容的多元性，這不僅可以更好地彰顯電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢和重要性地位，而且可以最大程度提高其輿論影響力。呈現(xiàn)更多元的新聞內(nèi)容可以更好地滿足不同受眾對新聞的需要，進(jìn)而有助于增強(qiáng)百姓群體對電視新聞內(nèi)容的關(guān)注程度并強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.5 加強(qiáng)與受眾的互動

融媒體時(shí)代的到來為百姓獲取新聞和發(fā)表意見創(chuàng)建了更便捷的平臺，相對于傳統(tǒng)的新聞媒體模式而言，融媒體時(shí)代的到來使得受眾群體可以隨時(shí)隨地獲取所需新聞信息，同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表個人見解，這一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)布者與受眾群體之間的實(shí)時(shí)互動。為了進(jìn)一步提高電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，張家港市融媒體中心電視新聞也越來越注重與受眾群體之間的互動，以此來拉近電視新聞媒體與受眾群體之間的距離。從某種意義上講，加強(qiáng)與受眾的互動可以使得電視新聞更加平民化和大眾化，這對于傾聽民意并提高輿論影響力而言具有重要影響意義。

3 結(jié)束語

融媒體時(shí)代的到來雖然會危及到電視新聞輿論影響力，但也可以借助這一時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢來提高電視新聞的權(quán)威性特征和時(shí)效性優(yōu)勢，以此來為受眾群體提供更多元化的新聞內(nèi)容和多類別的新聞信息。豐富內(nèi)容可以進(jìn)一步提高電視新聞的輿論影響力，進(jìn)而有助于更好地發(fā)揮電視新聞媒體在社會輿論方面的引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

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