我國企業品牌營銷中存在的問題及對策分析

陳埠恩

摘要：由于經濟逐漸趨向于全球化，所以在市場競爭的過程當中，已經逐步為產品轉變為品牌競爭，品牌對于一個企業來說有著十分重要的作用。在國際市場當中，我國的很多品牌明顯處于劣勢地位，所以我國的品牌要想在與其他國家品牌的激烈競爭當中獲取一定的優勢，就必須要更新品牌的理念，及時提升品牌的營銷策略，打造良好的社會形象。

關鍵詞：企業;品牌;營銷

一、我國企業品牌營銷中存在的問題

自從我國實行改革開放以來，很多外國企業逐步進入到中國市場，比如百事可樂，肯德基的這些外資企業在我國占據了大部分的餐飲市場，并且逐漸的深入人心。而我國的很多企業品牌仍然處于起步階段，在很長一段時間內與外國企業相比都處于劣勢地位。

（一）品牌營銷意識薄弱

由于我國市場發展的過程當中品牌理念起步較晚，并且沒有相關的文章來幫助我國的企業了解關于品牌的理念。所以很多企業都沒有明確的品牌意識，對品牌了解比較少。真正懂得品牌理念，并且會將品牌理念應用到實踐過程的企業家又很少。而且對于品牌的理解的過程當中容易產生許多錯誤的理念，比如很多人會簡單的將logo視作為品牌，還有一些企業只會記住產品的名字并沒有記住品牌。這種對品牌價值的扭曲和歪解，都不利于我國企業發展自己的品牌，容易導致品牌出現泛濫的空洞性情況。其次有些品牌僅僅擁有很高的知名度，但是在質量和信譽方面卻存在極其嚴重的缺陷。比如三鹿奶粉品牌普及度較廣，很多人都認識，但是卻出現三聚氰胺和毒奶粉事件，嚴重的影響到三鹿品牌的社會形象。還有很多企業即使擁有質量很高的產品，但是這些產品并不能具備品牌的特點。而且我國的很多企業缺乏對于品牌的研究，因此面臨外國品牌的入侵，僅僅利用計劃經濟時代的思想，無法真正的形成我國品牌的優勢，甚至會導致我國品牌抄襲國外品牌，嚴重的影響到我國經濟市場的形象。

（二）品牌缺乏個性

由于品牌不僅僅是某種特定的標簽，它賦予了產品更多深層次的內容，消費者通常都是記住品牌的名字來給產品進行定位和價值的衡量。因此，給產品制定個非常深入人心的logo對于發展產品來說是非常重要的。但是在我國很多企業生產平臺產品的同時，也存在一些抄襲或者是雷同的情況產生使得我國市面上很多品牌都過于相似，容易給會找大眾的視線，不利于產品的推廣。其次，在對品牌進行宣傳的同時，很多企業首選就是打廣告，然而廣告并不是宣傳品牌的唯一途徑，很多企業在打廣告的同時都會極力的渲染和夸張自身的產品，這容易給觀眾的產品印象造成一定的誤區。即使經常打廣告會增加產品在公眾心中的影響力，但是卻忽視了廣告的投入費用，往往造成營銷和產品收入不成正比。

（三）忽視品牌管理

我國很多企業對于品牌的理念和理解仍然存在許多缺陷，在我國，產品管理已經發展逐步成熟，但是對于產品的營銷卻在發展的初期，而品牌管理更是經驗不足。但是品牌管理并不等同于產品管理，在我國品牌的營銷之上，很多情節都忽視了品牌管理的重要作用。大部分企業都將品牌管理的策略等同為給產品賦予特定的名稱和具有影響力的名稱，然后投入大量的資金去做廣告或者是推廣。其實品牌的營銷和管理并不僅僅意味著給產品特定的稱呼和產品推廣。更重要的是給產品增加自身的價值和線之間的能力。所以我過很多企業都忽視了品牌管理的作用，就會造成我國很多企業的品牌容易受到創傷，比如我國的王老吉這個企業就忽視品牌管理，最終被加多寶收購。在當今我國產品競爭激烈的市場至上，消費者對于品牌的追求已經逐波上升到新的發展階段，所以企業應該十分重視品牌的管理[1]。

（四）品牌定位不準確

品牌定位指的是企業在合理的預測市場定位以及產品自身特點的基礎之上，確定本企業的品牌在商業當中的特點以及個性化的差異。企業做好品牌定位，也是幫助企業建立起一個適合市場發展的品牌形象的過程，換句話來說，品牌定位就是幫助品牌確定適合自身發展的市場位置，使得該產品能夠在消費者的心中有獨特的影響。但是由于我國市場經濟的特殊性，我國很長一段時間之內都處于一個計劃經濟的體制，因此很多企業都不需要進行品牌的營銷，在改革開放之后企業才逐步開始熟悉品牌的理念，所以我國很多企業并沒有形成一個完善的品牌競爭意識，因此在品牌定位方面并沒有明確的指向，所以難以定位一個特殊化的品牌形象不容易突出，如企業自身的發展特點，會影響企業在市場競爭當中的可持續發展優勢。

二、加強我國品牌營銷的策略

（一）強化品牌觀念

自從我國加入世界貿易組織以來，很多外國企業逐步加入到中國市場當中，我國企業面臨越來越激烈的競爭，所以面對產品競爭和價格競爭。企業應該十分重視從產品提升到品牌之間的競爭。因為品牌競爭不僅影響到企業的經濟效益，同時對于我國企業在國際市場當中的生存和發展都有著至關重要的作用。所以在我國很多企業都沒有形成完善的品牌意識知識，需要及時的改變傳統的理念，強化自身的品牌意識，樹立起一個獨特的品牌形象，將品牌營銷和品牌管理的工作落實到位，提升到企業的戰略發展地位。

（二）做好品牌的定位

品牌定位是企業發展品牌產品的最重要的部分，也是決定一個企業的產品能否在激烈的市場競爭當中，獲得獨特的競爭優勢，得到消費者青睞的關鍵所在。由于我國經濟市場當中品牌過于泛濫，很多企業互相抄襲雷同，所以導致我國具有很多相似的品牌，并且也不缺少品牌的現象，所以企業在這個魚龍混雜的品牌市場當中，更需要保持自我的獨特優勢，發展差異化的品牌戰略，拉開不同行業的品牌之間的差距，努力地找尋自身品牌的定位，才能夠在激烈的競爭市場當中獲得獨特的競爭優勢。其實就是要明確品牌的核心價值就是品牌的有適合自己的獨特之處，能否給消費者帶來深刻的印象。品牌的核心價值有利于幫助提高消費者對于品牌的認可和喜愛，并且能夠促進品牌在消費者中的傳播和推廣。不僅如此，確定品牌的核心價值還能夠吸引更多資金的投入，幫助品牌在推廣產品的過程當中減少投資。所以企業應該十分重視建設好品牌的核心價值，幫助消費者能夠更加直白準確地認識到自身品牌的優勢和獨特性，從而可以創造消費者對于該品牌的好感度和信任程度。在品牌設計方面也可以充分的考慮到大眾的需求和審美，做好調查和統計，設計出符合社會潮流的品牌形象，利用簡潔形象的文字或是外型突出品牌的特點和企業的文化取向。一個好的品牌形象和logo能夠更快的讓大眾記住，并且促進企業文化在社會當中的傳播，給企業帶來良好的社會形象建設[2]。

（三）做好品牌的推廣工作

要想更好的讓品牌被大眾熟知，就必須要做好品牌的推廣工作，對于一個企業來說，對品牌的推廣不一定是做好廣告宣傳，當然廣告宣傳也是十分重要的，

（四）加強品牌管理工作

品牌管理是企業營銷品牌的最主要的環節，也是吸引品牌資金的保障，所以增強品牌的管理就是要把品牌的意識深入到企業的各個環節，做好品牌的定位以及品牌核心價值的確定、建設品牌形象、加強品牌的傳播和推廣，這些環節統一起來就是品牌管理的工作。企業要將品牌管理上升到企業的戰略層次，并且將其視作是企業每日必不可少的任務是一，因為只要做好品牌之間的競爭，就能夠幫助企業自身的品牌在市場當中獲得更多優勢，企業要做好品牌管理就必須要有一個可持續發展的目標，讓品牌監管涉及到品牌管理的每一個環節。假如企業要想創建一個穩定長期型的品牌管理計劃，就必須要以品牌為中心建立起一個完善的品牌營銷體系。其次也需要做好平臺的產品拓展和衍生品的發展等等。只有從整體性全局性來做好產品的管理和營銷，才能夠更好地進行戰略性品牌的管理。

（五）加強法治建設，營造品牌良好社會形象

在我國進行品牌的實行和推廣階段。由于我國很多企業目前處于一個初始階段，因此需要一個規范化和法制化的外部環境來作為品牌推廣的保障，尤其是各個政府部門的政策幫助。但是有些地方存在政府部門的企業保護主義，造成個別地區品牌出現壟斷現象，嚴重的影響到該地區的社會經濟發展和企業的發展，因此做好品牌的營銷也需要建造一個具有保護知識產權的法律環境，首先就是完善各項法律法規，加強政府的執法力度，對于惡意壟斷產品的某些企業應該從嚴懲治營造公平公正的競爭環境。其次就是建立起一個有序的市場競爭和規范化的品牌評選方法，積極地鼓勵公民參與到品牌的投票當中，聽取公眾的意見，嚴禁使用地方保護權益進行暗箱操作。公平公開的法律環境，對于維護我國企業品牌營銷有著保證的作用，因此需要社會各個部門的積極配合。

三、結語

由于我國社會經濟市場的不斷發展，我國在世界中已經占據著非常重要的地位，很多外國企業都搶先占據中國市場，因此外資品牌的加入也家去了我國內部企業品牌之間的競爭。很多企業之間的競爭已經從原先的產品競爭轉變為品牌營銷戰略競爭，所以企業要想獲得長期發展的關鍵，就必須要做好品牌營銷。品牌營銷對于企業發展自身獨特的品牌有著重要的作用，企業一旦擁有自己獨特的品牌，就意味著企業能夠在激烈的市場競爭當中有著一席競爭之地。所以只有樹立強烈的品牌意識，注重發展產品的質量，樹立良好的品牌形象，才能夠更好的提升品牌的價值，保障我國經濟的不斷發展。

參考文獻

[1]郭忠.我國企業品牌營銷中存在的問題與對策探析[J].現代商業，2018（25）：79-80.

[2]王成.企業品牌營銷中存在的問題及對策[J].才智，2019（29）：11-12.