新媒體環境下播音主持的發展方向

摘 要：面對新媒體時代，傳統媒體播音主持行業也需要順應當今媒介融合的大趨勢，在新環境中尋找適合于自身的定位，從而更好地滿足時代的需求。本文就新媒體環境下播音主持的發展方向展開論述，以此為播音主持從業人員學習發展提供更多的幫助。

關鍵詞：新媒體時代；媒體融合；播音主持；發展

1 新媒體環境下播音主持的特點

1.1播音主持身份多元化。在新媒體時代，電視節目更多地請用了諸如歌手或是演員來擔任一檔節目的播音主持人，也就是時下流行的跨界主持人。

1.2播音主持形式多元化。在新媒體環境下，為了吸引觀眾的關注度，電視播音主持人在節目中的地位得到了明顯的加強，如民生新聞節目中，主持人會完全融入到新聞事件中，在鏡頭前實時對新聞做出評論，而不是簡單地串聯。再比如娛樂節目主持人會加入到節目內的活動中，與受邀嘉賓一起完成活動。這種模式讓播音主持人與電視節目成為了一個整體，通過多樣化播音主持的形式，給觀眾以新鮮感，并豐富節目制作的風格選擇。

1.3播音主持平臺多元化。隨著互聯網技術的興起，更多的播音主持平臺脫穎而出，讓觀眾有了更多選擇的同時，也擴大了播音主持工作平臺覆蓋面。

2 新媒體時代播音主持面臨的挑戰

2.1媒體多樣化為播音主持帶來危機感。隨著移動互聯網的進步，讓每個普通人都能夠隨時隨地享用互聯網所帶來的一切。這也給網絡媒體提供了生存的大空間。人們在任何時間、任何地點，都能通過移動終端在網絡上搜索到各式各樣的媒體資訊，無論是文字還是視頻，足以可見人們的選擇權得到了明顯的強化。新興的互聯網媒體具備著高時效性，這也讓其能夠在媒體競爭中獲得足夠的分流，很大程度地加大了電視媒體的壓力。不同的電視節目力求收視率走高，在多種方面的工作都在進行著革新，這其中播音主持工作的革新顯得格外重要，原因分為兩方面。其一是電視播音主持工作質量的高低在一定程度上決定了節目的整體質量，也自然會影響到收視率。其二則是隨著媒體之間的競爭異常激烈，導致了電視播音主持行業的競爭逐漸激烈，這就造成電視播音主持工作一旦有失水準，電視節目很可能會被觀眾所拋棄的局面。無形中也加大了電視播音主持工作的壓力。

2.2媒體話語權的創新為播音主持行業帶來挑戰。新媒體時代，讓許多知名的網絡意見領袖得以獲得人們的關注，他們的話語在一定程度上具備左右普通人對于某個事件看法的能力，這就讓媒體話語權有了較大的創新。

3 新媒體環境下播音主持的發展方向

在新媒體環境下，絕大多數傳統媒體的播音主持人已無法順應當今瞬息萬變的媒體走勢，也逐漸無法滿足觀眾日益增加的觀看需求。這就需要每一個從業人員都要在新媒體環境下找出播音主持未來的發展方向，才能在工作中扭轉這一頹勢。

3.1播音主持專業從業者應從轉述者轉變成內容加工者。在新媒體時代，播音主持工作人員不應局限于傳統的工作要求，還要充分利用到新媒體等傳播平臺，讓自己由一個內容轉述者變成內容加工者，通過自身的影響力讓播音主持行業在新媒體時代找到發展的方向。播音主持工作人員由于是公眾人物，在社會上自然是有一定影響力的，所以播音主持人的微博等自媒體平臺必然受到大量網友的關注。播音主持人可以憑借自身的專業素質對一些公眾熱議事件進行分析后，并在網絡上發表個人觀點。這就要求當今的電視播音主持工作人員更應具備優良的綜合素質，認真對待自己的言行，從而對社會以及媒體公信力負起應有的責任。

3.2播音主持專業從業者應具有全媒體觀念及技術能力。新媒體時代讓各個媒體之間的融合度日益提高，很多媒體通過學習研究其他媒體的優勢后，以實現合理的轉變。網絡媒體的出現一方面雖然給傳統媒體帶來了不小的壓力，但是正是因為它的出現，傳統媒體才能夠有機會在信息傳播層面得以促進。播音主持專業從業者在傳統媒體與新媒體交融的時刻，必須勇于突破傳統界限，通過吸收新的思想以具備全媒體概念，獲取技術能力。播音主持專業從業者應充分學習利用現階段最為流行的新媒體平臺，充分發揮自媒體的優勢，利用自媒體與公眾進行深度的互動，調動公眾了解熱點的積極性，并以此來為電視節目進行引流，擴大電視節目的影響力。

3.3播音主持專業從業者應主動參與到節目的各個環節。在新媒體時代，一檔節目若要提高其整體質量，必須在各個方面都要有著顯著的提升才能得以實現。這其中，電視播音主持人必須打破以往的工作界限，深入到節目制作的各個環節、領域中去，真正地去了解節目從策劃到選題，再從制作到播出等一系列環節，才能對節目的整體有著較為精準的認識。此外，電視播音主持人還應在節目播出的過程中，充分發揮自身播音主持的個性化風格，通過自己對節目整體的理解，融入一些個性化的元素，突出節目在媒體競爭中的獨特性，從而進一步提升電視節目在觀眾心中的受歡迎程度。

作者簡介：

鄧佳樂，男，陜西西安人，播音主持專業